英特爾中國PC市場策略總監(jiān)郁輝
如今越來越多的消費者開始熟知PC中的各種參數(shù)，也學會了應用魯大師、3Dmark等性能測試軟件自主評測PC產品。這使得市場中“單款爆品”的打造，不能僅憑渠道宣傳與廠商造勢實現(xiàn)，而更加注重消費者的自主選擇與偏好。
但從長遠的發(fā)展來看，與其讓所有消費者學習硬件知識，不如提供一種簡單易懂標識，快速辨別優(yōu)質筆記本電腦產品。這正是英特爾推出的基于第11代酷睿處理器的全新Evo平臺品牌所要達成的目標。
正如英特爾中國PC市場策略總監(jiān)郁輝所說的：“PC正在從過去依靠參數(shù)判斷性能，以性能衡量體驗的階段，走向從實際場景、實際感受出發(fā)，選擇具備更好體驗產品的階段。”
超極本、雅典娜計劃，英特爾的移動PC革新之路
正如智能手機一樣，筆記本電腦產品也需要向輕薄設計靠攏
縱觀筆記本電腦的走向，“輕薄”毫無疑問是一個重要的尖端技術突破方向，筆記本產品的重量從2Kg邁進到1.5Kg甚至1Kg以內，反映了消費者對于移動辦公時的負重要求越來越嚴苛。正如移動通訊產品從“大哥大”進化到智能機一樣，筆記本也要在不斷滿足高效生產需求的同時，更多地考慮到用戶的出行便攜性。
其實早在9年前，英特爾就已經提出了“超極本”的概念。當時，它所倡導的只是一種便攜的設計理念，包括減少機身厚度，重量更加輕盈，以及電池續(xù)航更持久等。彼時，要全面優(yōu)化筆記本電腦的便攜性，所需依靠的硬件當屬英特爾處理器。
基于32nm制程的Sandy bridge架構處理器以及22nm制程的Ivy bridge架構處理器帶來的能耗表現(xiàn)優(yōu)化，英特爾通過進一步降低筆記本的能耗以及散熱壓力從而推動移動PC的設計進行簡化。在這股浪潮的推動下，也確實涌現(xiàn)出很多開始以“輕薄”作為賣點筆記本產品。
英特爾推出的超極本概念推動了筆記本像輕薄設計的發(fā)展
郁輝表示：“自創(chuàng)建以來，驅動創(chuàng)新的使命就賦予了英特爾更多的角色，我們從不只是一家芯片制造商，而是能夠與生態(tài)合作伙伴一起推動產業(yè)向前發(fā)展的產業(yè)領導者和推動者。以超極本為例，英特爾從2011年開始提出超極本的概念，并在市場營銷中投入大量預算，到2012~2014年，超極本已經從概念落地為大量上市產品，并成為筆記本市場的主要拉動力。”
2019年，“雅典娜計劃”正式發(fā)布，如果說此前的“超極本”只是面向未來的發(fā)展方向指引，那么“雅典娜計劃”的推出，就使得筆記本電腦的應用場景以及所需提升的表現(xiàn)力被進一步明確了。
移動超能版產品在市場中取得認可
英特爾在“雅典娜計劃”中重新定義了未來筆記本電腦體驗，從即時工作、性能和響應能力、智能性能、電池續(xù)航時間、連接到外觀規(guī)格六大關鍵創(chuàng)新領域制定更加符合使用場景的認證標準。
首先將這一計劃落實于消費者產品中的，是同年推出的“移動超能版”系列產品，但當時符合標準認證的產品僅會在銷售界面展示“移動超能版”字樣的視覺標識，而不是直接貼在機身上。
因此，“移動超能版”系列產品在觸及消費者的過程中，往往顯得“不夠直接”——它既不能像Hi-Res或杜比這樣的認證標識一樣使消費者了解產品所具備的性能或表現(xiàn)力，也不能像之前酷睿系列標識那樣具備更強的產品辨識度與硬件認知度。相較于消費者端，雅典娜計劃以及“移動超能版”產品的探索，對于英特爾自身的戰(zhàn)略影響更加顯著。
推出英特爾Evo平臺認證，建立以體驗為核心的參考系
Evo平臺標識
“我們今年推出的雅典娜計劃2.0及英特爾Evo平臺，就是未來筆記本電腦發(fā)展方向最好的答案。其中，雅典娜計劃2.0繼續(xù)細化了之前的產品思路，英特爾Evo平臺則采用獨立的品牌認證標識加強了消費者對它的感知。”郁輝告訴鈦媒體。
Evo平臺是英特爾推出的一套認證體系，其中既包括網(wǎng)絡速率、產品體積與重量、接口拓展性等顯性的性能表現(xiàn)，也包括系統(tǒng)響應速度、專業(yè)軟件匹配程度、散熱以及續(xù)航優(yōu)化等隱性的體驗維度。
英特爾公司計算機平臺資深產品經理鞠勝利向鈦媒體介紹了英特爾Evo平臺認證所涉及的幾項核心體驗革新：1秒喚醒、Wi-Fi6網(wǎng)絡支持、快速充電、9小時及更長的續(xù)航能力以及雷電4接口提供的多用途拓展。
這些看起來是一些參數(shù)或是硬件所能賦予的能力，但是在PC產品的研發(fā)過程中，實際上是一個系統(tǒng)化的工程。鞠勝利介紹：“以Wi-Fi6網(wǎng)絡為例，其實在整個Evo平臺認證中，對于產品的信號強度表現(xiàn)、速率表現(xiàn)甚至網(wǎng)絡資源分配能力都有著明確的要求，這就需要從產品硬件上的天線設計到最終的系統(tǒng)層優(yōu)化全部做到最優(yōu)，才能保證產品通過認證。”
像視頻剪輯這樣的高負載應用對移動辦公的筆記本電腦提出了更高的性能需求
隨著游戲、創(chuàng)作、辦公等多場景應用全部集中在這一個重量不足1.5Kg的產品當中，世面上已經沒有一個具體分數(shù)或者軟件可以衡量筆記本產品在多數(shù)應用場景下的實際表現(xiàn)究竟如何。“作為PC產業(yè)的從業(yè)者以及未來發(fā)展方向的觀察者，英特爾很早就意識到了‘用戶體驗’比‘性能分數(shù)’在產品研發(fā)中更重要的地位。”郁輝表示。
據(jù)她介紹：“Evo認證平臺的核心不只是某一個硬件達標，也不是處理器、主板或者存儲的性能標準，英特爾在制定這一認證時，是從用戶的體驗角度出發(fā)，考慮到高端商務人士、創(chuàng)意設計人群、學生和中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者等群體對筆記本使用中最在意的細節(jié)表現(xiàn)來設立的。”
而想要為 “用戶體驗”打造統(tǒng)一驗證標準，其復雜程度遠比驗證性能要大的多。為此英特爾在全球范圍內開放了三個實驗室專門用于相關產品的測試，共制定了超過70頁的測試標準以及規(guī)范，共涉及31個類別，總共100多項指標。
英特爾公司計算機平臺資深產品經理鞠勝利
得益于與OEM廠商在新架構下的緊密合作，英特爾就可以實現(xiàn)技術上的更多共享性以及在市場中獲得主動優(yōu)勢。在Evo認證產品市場的布局速度方面，英特爾已經在與華碩、聯(lián)想、戴爾等OEM廠商共同推進。
郁輝告訴鈦媒體：“到今年年底，就會有超過20款通過Evo平臺認證的產品上市，對于這些提供更好體驗的筆記本革新產品。同時，英特爾希望用戶可以更多從體驗中去感受產品，而不是依靠性能參數(shù)去判斷產品。”
科技企業(yè)的雙重身份：芯片制造商與產業(yè)推動者
Evo認證的筆記本產品
無論是PC中應用的CPU還是移動設備中的SoC，甚至服務器核心產品，對于多數(shù)消費者而言，提到“英特爾”腦中浮現(xiàn)的第一印象仍然是處理器芯片供應商。但實際上英特爾所觸及的業(yè)務遠不止“芯片產品”那么簡單，從產業(yè)端來說，自確立以數(shù)據(jù)為核心的發(fā)展戰(zhàn)略以來，英特爾的業(yè)務線已經覆蓋了存儲、數(shù)據(jù)處理、云服務等多個領域。
從產品端來說，除了對于英特爾酷睿、至強等系列處理器產品的不斷迭代，還推出了傲騰系列存儲方案以及面向多個場景應用的SSD存儲產品。所以英特爾在PC領域中的地位以及其所觸及的業(yè)務已經遠超過了芯片供應業(yè)務。Evo平臺的推出也再次明確了英特爾的雙重身份，不但是領先的芯片供應商，也是不斷追求極致的產業(yè)推動者。
從長遠來看，Evo平臺的價值除了能夠提升英特爾自身的產業(yè)地位并為消費者帶來更好的產品體驗以外，這也是英特爾與筆記本OEM廠商乃至上游供應鏈進一步深化合作的平臺，通過對PC整條產業(yè)鏈的整合，可以提升產品在系統(tǒng)、接口設計、輸入形式等多個維度的體驗。
第11代酷睿處理器以及Xe GPU架構
對于英特爾來說，此舉也有利于進一步發(fā)揮出自身芯片已有的優(yōu)勢，例如指導廠商充分挖掘第11代酷睿處理器搭載的Xe顯卡架構圖形算力以及集成的Wi-Fi6模塊、觸控芯片等等。從而使搭載英特爾硬件的產品獲得更加深入的優(yōu)化能力，并且與OEM廠商形成深度綁定，利用雙方資源共同探索筆記本發(fā)展的更多可能。
“在這里我還可以跟你分享一個具體案例，與英特爾合作的OEM廠商中，有一個型號的產品在雙方的共同設計與優(yōu)化下，產品最終的續(xù)航時間提升了20%，散熱能力提高了28%，主板以及原器件的尺寸縮小了18%。”郁輝說道。
未來，Evo平臺的營銷策略會更加貼合年輕化消費潮流，同時也會不斷加強與OEM廠商的深度合作關系。郁輝表示：“在這個重視多維度的體驗的時代，英特爾相信可以通過Evo平臺認證來實現(xiàn)體驗革新，通過PC產業(yè)鏈整合來帶動產品突破。”
