區(qū)塊鏈技術(shù)在市場營銷和廣告行業(yè)的應(yīng)用潛力還沒有完全發(fā)揮出來，但在不久的將來肯定會(huì)發(fā)揮出來。
在現(xiàn)代商業(yè)中，區(qū)塊鏈愛好者沒有哪個(gè)領(lǐng)域不會(huì)嘗試使用這項(xiàng)技術(shù)。分布式分類賬技術(shù)用于物流，制造，游戲和面部識別服務(wù)。盡管許多項(xiàng)目除了使用區(qū)塊鏈的原則之外不能提供任何新的東西，但一些項(xiàng)目設(shè)法證明它們的實(shí)際好處。
盡管市場/廣告和區(qū)塊鏈技術(shù)完全沒有關(guān)聯(lián)，一些初創(chuàng)公司還是設(shè)法利用區(qū)塊鏈技術(shù)的一些優(yōu)勢來解決營銷問題。
IBM互動(dòng)體驗(yàn)部門全球營銷解決方案負(fù)責(zé)人Babs Rangaiah表示：
“區(qū)塊鏈正在創(chuàng)造跨行業(yè)業(yè)務(wù)的新方式，特別是在需要更大信任和透明度的領(lǐng)域。由于涉及到媒體，我們希望區(qū)塊鏈能夠?yàn)槿魏翁囟ǖ拿襟w購買提供單一的真相來源，消除今天普遍存在的疑慮和不確定性。”
雖然對于大多數(shù)人來說區(qū)塊鏈與加密貨幣密切相關(guān)，但它們并不是完全正確的表示。相反，是DLT使加密貨幣得以存在，反之亦然。
該技術(shù)本身是一個(gè)區(qū)塊鏈，信息以實(shí)時(shí)順序添加，并存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)的所有成員的設(shè)備上。每一筆交易，每一次向外鏈添加信息，都需要所有參與者的確認(rèn)。這消除了在鏈上偽造信息的可能性。它還可以很好地保護(hù)它免受外部干擾，即使出現(xiàn)90%的設(shè)備故障，剩下的10%的信息仍將保持原來的形式。
Ethereum創(chuàng)始人Vitalik Buterin被廣泛引用的聲明：
“盡管大多數(shù)技術(shù)都傾向于讓工人在外圍做一些瑣碎的工作，區(qū)塊鏈卻讓中心自動(dòng)化了。區(qū)塊鏈不是讓出租車司機(jī)失業(yè)，而是讓優(yōu)步失業(yè)，讓出租車司機(jī)直接與客戶合作。”
區(qū)塊鏈可以應(yīng)用于營銷行業(yè)的第二個(gè)優(yōu)勢是消除了中間商。根據(jù)各種消息來源，大部分廣告收入仍掌握在谷歌和Facebook等壟斷者手中。區(qū)塊鏈可以應(yīng)用于營銷行業(yè)的第二個(gè)優(yōu)勢是消除了中間商。
解決這個(gè)問題的另一種方法是區(qū)塊鏈。由于技術(shù)的透明度，客戶總是確信他們的預(yù)算不會(huì)被用于機(jī)器人，廣告將被放置在先前商定的資源上，并將提供全面的服務(wù)。與此同時(shí)，客戶不會(huì)在中介上花錢，因?yàn)閰^(qū)塊鏈允許客戶和承包商之間直接互動(dòng)，從工作執(zhí)行到支付的所有過程都保持完全透明與受控。
此外，區(qū)塊鏈允許您僅將預(yù)算用于真實(shí)的人和潛在客戶上。網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)參與者都有自己的數(shù)字簽名，這證明他們不是機(jī)器人或機(jī)器算法，而是一個(gè)真實(shí)的人。由于一個(gè)優(yōu)秀的識別系統(tǒng)，機(jī)器人干擾被排除在區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)之外。
在營銷任務(wù)中使用區(qū)塊鏈的另一個(gè)優(yōu)勢是能夠使用智能合約。建立在以太坊上的ERC-20協(xié)議提供了在交易中使用一種全新類型的協(xié)議的能力：智能合約。在訂立合約時(shí)，它將說明所完成工作的要求和條件。此外，該計(jì)劃只是監(jiān)測條件的履行情況，一旦完成就會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。這種關(guān)系是完全安全的，因?yàn)樗Ｗo(hù)客戶和承包商免受任何欺詐活動(dòng)。這是營銷行業(yè)長期以來所一直缺失的東西。
什么限制了市場營銷中的區(qū)塊鏈集成？
除了明顯的優(yōu)勢，也有一些爭議點(diǎn)，由于這些，預(yù)期的區(qū)塊鏈革命在世界營銷服務(wù)還沒有發(fā)生。
首先，這是一種相當(dāng)罕見的技術(shù)。這不僅是因?yàn)榇蠖鄶?shù)營銷人員甚至無法想象區(qū)塊鏈?zhǔn)鞘裁矗@是任何加密貨幣的基礎(chǔ)；一個(gè)更嚴(yán)重的缺陷是受眾規(guī)模相對較小。到目前為止，任何區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司的用戶數(shù)量可能都不足以進(jìn)行全面的廣告宣傳活動(dòng)。
第二個(gè)缺點(diǎn)是該技術(shù)的可伸縮性。事實(shí)上，大多數(shù)項(xiàng)目每秒不能提供超過20筆交易，對于商業(yè)公司的營銷人員來說，這樣的指標(biāo)可能是不夠的，特別是與谷歌上高頻查詢的上下文廣告或在當(dāng)天銷售新的蘋果手機(jī)的橫幅廣告相比較時(shí)。
市場能提供什么？
正如我們上面提到的，能夠幫助營銷人員完成工作并為客戶提供高質(zhì)量廣告的區(qū)塊鏈項(xiàng)目仍然不多。
盡管大多數(shù)營銷人員難以理解區(qū)塊鏈的原理，但它的優(yōu)勢對任何人來說都是顯而易見的。也許只是因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)的不成熟和技術(shù)的不完善，許多人繼續(xù)使用傳統(tǒng)的方法。但我們相信，在未來幾年里，每個(gè)行業(yè)——包括營銷行業(yè)——都會(huì)意識到區(qū)塊鏈的潛力，并將其作為一種方便、安全、廉價(jià)的解決問題的方法。
