疫情爆發(fā)以來影院停擺，電影企業(yè)業(yè)績受損明顯，其中萬達(dá)電影Q1虧損6.06億元、中國電影Q1虧損2.27億元。尾部電影企業(yè)面臨更大的出清壓力，截至6月底，已有321家電影類企業(yè)注銷。
7月16日，國家電影局官網(wǎng)發(fā)布《國家電影局關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知》，在經(jīng)歷了長達(dá)半年時間的“停擺”之后電影院終于開門了！7月24日，電影院復(fù)工后的第一個周五，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，全國的單日票房時隔182天重回千萬。
在新基建和防控措施常態(tài)化的背景下，電影產(chǎn)業(yè)鏈迎來升級。阿里影業(yè)、商湯科技、螞蟻區(qū)塊鏈、百度區(qū)塊鏈、騰訊區(qū)塊鏈等科技企業(yè)在在線協(xié)同制作、區(qū)塊鏈版權(quán)存證、VR/AR視頻制作、遠(yuǎn)程傳輸、影片在線存儲、票務(wù)精準(zhǔn)營銷、人臉自動檢票、VR/AR播放等電影新基建應(yīng)用場景提供服務(wù)。此外具備互聯(lián)網(wǎng)基因的阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局電影產(chǎn)業(yè)。
一、影院官宣復(fù)工，行業(yè)靜待拐點(diǎn)到來
新冠疫情爆發(fā)以來，電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)鞘軗p最為嚴(yán)重的之一。影院停擺，收入端幾近停滯，而成本費(fèi)用支出相對剛性導(dǎo)致電影板塊業(yè)績虧損嚴(yán)重。主要電影產(chǎn)業(yè)鏈上市公司財報顯示，今年一季度業(yè)績受損明顯，其中，萬達(dá)電影、中國電影、金逸影視等頭部企業(yè)均出現(xiàn)了較大虧損。
數(shù)據(jù)來源：Wind，零壹智庫整理
而尾部影院融資實(shí)力弱、抗風(fēng)險能力較差，面臨更大的出清壓力。企查查數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來影院相關(guān)企業(yè)吊銷、注銷數(shù)量呈快速上升趨勢。
數(shù)據(jù)來源：企查查，零壹智庫
從外部競爭而言，短視頻、直播等平臺崛起使泛娛樂內(nèi)容更加豐富化，用戶注意力進(jìn)一步被分散，同時文娛線上化進(jìn)一步加劇視頻平臺與線下影院的競爭趨勢。
為應(yīng)對內(nèi)憂外患，電影行業(yè)也在積極應(yīng)對，靜待拐點(diǎn)到來：
1、疫情期間相關(guān)部門多次出臺政策以保證影院的生存。
4月29日，國家電影局召開電影系統(tǒng)應(yīng)對疫情工作視頻會議，提出要進(jìn)一步加大幫扶力度，積極協(xié)調(diào)出租方減免租金，推動電影專項(xiàng)資金給予貸款貼息，支持各地購買發(fā)放電影票券等。
5月12日，對全國 3000 個左右的困難中小影院貸款進(jìn)行貼息，其中貼息支持貸款額度上限 100 萬的 1000 個左右，50 萬的 2000 個 左右，貼息期限最多不超過 12 個月。
5月13日，對納稅人提供電影放映服務(wù)取得的收入免征增值稅（一般為票房的3%左右）；免征文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)（一般為影院廣告業(yè)務(wù)的 3%）；湖北省免除 2020 年度國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，湖北以外免除前 8 個月的國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金（一般為票房的5%）。
7月16日，國家電影局官網(wǎng)發(fā)布《國家電影局關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知》。
2、龍頭公司推動行業(yè)整合，積極引入資本。
疫情沖擊下，龍頭公司率先推動資產(chǎn)整合，上海電影、橫店電影、金逸影視等相繼設(shè)立并購基金，行業(yè)整合意向開啟。年初以來，萬達(dá)電影公布定增計(jì)劃，華誼兄弟啟動定增引入阿里、騰訊、豫園股份等戰(zhàn)略投資者，唐德影視、慈文傳媒等國資相繼入股。
長期看，融資能力強(qiáng)、經(jīng)營穩(wěn)健的龍頭公司的調(diào)整有助于規(guī)范內(nèi)部治理、整合行業(yè)資源，電影行業(yè)市場集中度有望進(jìn)一步提升。
3、積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
今年兩會，16位政協(xié)委員聯(lián)名遞交了《關(guān)于推動中國電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的提案》，建議國家加強(qiáng)全面規(guī)劃和總體部署，推動高新電影技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，建設(shè)面向未來的影視技術(shù)“新基建”體系、面向多渠道的電影發(fā)行播映體系和院線多元化的經(jīng)營模式。
在新基建和防控措施常態(tài)化的背景下，電影產(chǎn)業(yè)鏈又將會迎來怎樣的變化呢？
二、新基建加速電影產(chǎn)業(yè)鏈升級
自電影產(chǎn)業(yè)自誕生起，它的發(fā)展就一直隨著科技進(jìn)步的演進(jìn)。面對不知何時終止的疫情、防控措施常態(tài)化、以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，使得擁抱新基建，加速產(chǎn)業(yè)鏈升級成為了電影行業(yè)當(dāng)下最大的“勢”。
目前電影產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、電影發(fā)行、電影院線和影院四個環(huán)節(jié)，因?yàn)樾禄ǎ?dāng)下每個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了新變化、新模式。
數(shù)據(jù)來源：Bilibili沖浪普拉斯
零壹財經(jīng)對在線協(xié)同制作、區(qū)塊鏈版權(quán)存證、VR/AR視頻制作、遠(yuǎn)程傳輸、影片在線存儲、票務(wù)精準(zhǔn)營銷、人臉自動檢票、VR/AR播放等8個電影產(chǎn)業(yè)新基建應(yīng)用場景進(jìn)行了整理分析，供業(yè)界參考。
數(shù)據(jù)來源：零壹智庫
在線協(xié)同制作
通過線上化制片管理，制片人可第一時間掌握項(xiàng)目數(shù)據(jù)、實(shí)時看到項(xiàng)目的各項(xiàng)進(jìn)度、降低風(fēng)險的發(fā)生概率。運(yùn)用AI技術(shù)通過對海量的視頻原始數(shù)據(jù)的處理、標(biāo)注、模型的訓(xùn)練、部署到應(yīng)用的全流程支撐，滿足標(biāo)簽識別等算法模型的快速產(chǎn)出、迭代，最終在應(yīng)用端實(shí)現(xiàn)高精準(zhǔn)度要求，滿足快速生產(chǎn)、審閱等環(huán)節(jié)需求。代表企業(yè)有阿里影業(yè)、商湯科技等。
區(qū)塊鏈版權(quán)存證
利用區(qū)塊鏈技術(shù)把作品信息、作者信息等數(shù)據(jù)存儲到區(qū)塊鏈上并加蓋時間戳，成為作品版權(quán)存證證據(jù)。區(qū)塊鏈上記錄的數(shù)據(jù)是不可逆且不可篡改的，保證了信息的真實(shí)可信，并且通過區(qū)塊鏈可記錄版權(quán)使用和交易過程，對作品版權(quán)進(jìn)行溯源，為作品的版權(quán)保護(hù)提供有力保障。相對于傳統(tǒng)的版權(quán)登記，利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行版權(quán)存證，具有操作方便、快捷、成本低等特性。代表企業(yè)有螞蟻區(qū)塊鏈、百度區(qū)塊鏈、騰訊區(qū)塊鏈等。
VR/AR視頻制作
雖然目前國內(nèi)VR觀影設(shè)備的普及率較低，但因?yàn)樾滦腕w驗(yàn)式商業(yè)的快速發(fā)展，本土VR影視作品除了成為電影正片宣傳載體和概念化作品之外，在一些頗具特色的視聽娛樂消費(fèi)場所大放異彩。放映方對播放場地和環(huán)境也進(jìn)行了近似風(fēng)格的設(shè)計(jì)和裝修，創(chuàng)造場景的一致性以吸引更多觀眾。代表企業(yè)有暴風(fēng)科技等。
5G遠(yuǎn)程傳輸分發(fā)
5G時代所帶來的是信息分發(fā)技術(shù)的優(yōu)勢，一個基站能為100萬用戶提供高速率的信息分發(fā)服務(wù)，并且沒有任何卡頓。這就使得在5G時代占據(jù)信息分發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，將用更低的成本覆蓋更多用戶。代表企業(yè)有中國移動、華為等。
影片在線云存儲
電影制作中有大量的圖形圖像處理負(fù)載，需要可視化 GPU 處理圖片及可視化設(shè)計(jì)，同時需要大量計(jì)算、內(nèi)存或存儲來存儲及處理媒資數(shù)據(jù)。將媒資數(shù)據(jù)存儲在云端，網(wǎng)絡(luò)剪輯環(huán)境下實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目共享，多人本地終端同時工作，分別進(jìn)行剪輯、字幕、特技、調(diào)色、包裝。代表企業(yè)有百度云、阿里云、騰訊云等。
票務(wù)精準(zhǔn)營銷
日漸成熟的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)，讓所有的行業(yè)都向用戶需求傾斜，也即看到每個用戶的差異性，更有效率的推薦信息。5G時代，有了更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持，過去較好不叫座的低成本文藝電影，將有可能會被推送給更多精準(zhǔn)定位的消費(fèi)人群，從而最高效率地促動產(chǎn)品的利益最大化。代表企業(yè)有淘票票、貓眼電影等。
人臉自動檢票
根據(jù)《中國電影發(fā)行放映協(xié)會電影放映場所恢復(fù)開放疫情防控指南》要求，電影放映場所應(yīng)配備測量體溫設(shè)施設(shè)備，同時售票方式需得到調(diào)整：全部采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約、無接觸方式售票；實(shí)行交叉隔座售票，保證陌生觀眾間距1米以上；每場上座率不得超過30%。因此，在已經(jīng)復(fù)工的影院中，人臉識別技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，同時，人臉識別技術(shù)還可以與紅外熱成像技術(shù)相結(jié)合， “人臉識別+測溫”能夠減少驗(yàn)票與測溫兩個環(huán)節(jié)的人員接觸，為疫情防控帶來幫助。代表企業(yè)有?？低暋缫暤?。
VR/AR播放
隨著5G商用的逐漸推進(jìn)，5G網(wǎng)絡(luò)的低延遲特性將推動虛擬現(xiàn)實(shí)VR和AR以及其他沉浸式影視娛樂的興起，而行業(yè)勢必會據(jù)此探索新的商業(yè)模式。在娛樂行業(yè)快速增長的時代，沉浸式體驗(yàn)必然成為主流。華為、創(chuàng)維等。
新基建賦能智慧影院應(yīng)用案例：深圳大地5G影院
1、通過5G與云存儲技術(shù)，實(shí)現(xiàn)片源遠(yuǎn)程傳輸與在線存儲，縮短發(fā)行周期，降低發(fā)行成本；2、基于5G、VR/AR與超高清視頻播放技術(shù)，打造全新觀影環(huán)境與體驗(yàn)，提升觀眾粘性；3、運(yùn)用視頻監(jiān)控、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)人臉自動檢票、智能安放等智慧管理功能，降低運(yùn)營成本。
數(shù)據(jù)來源：中國移動
三、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的電影產(chǎn)業(yè)布局
在新基建的浪潮下，面對產(chǎn)業(yè)升級，究竟是哪些電影公司做好了準(zhǔn)備，更有充足的人員和技術(shù)來推出新產(chǎn)品，推進(jìn)新應(yīng)用呢？無疑還是具備互聯(lián)網(wǎng)基因的公司。
而事實(shí)上，近些年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也已紛紛入局電影行業(yè)，美國有亞馬遜、谷歌、蘋果等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭，國內(nèi)的入局者，最早是樂視，接著是BAT三大巨頭。
阿里：在電影制作發(fā)行領(lǐng)域布局有優(yōu)酷電影、光線傳媒、華誼兄弟、博納影業(yè)、萬達(dá)電影、鳴澗影業(yè)、和和影業(yè)等。影票銷售領(lǐng)域有淘票票。院線領(lǐng)域有東方嘉影、大地影院、星際影城、鳳凰佳影。
騰訊：在電影制作發(fā)行領(lǐng)域布局有博納影業(yè)、華誼兄弟、企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)、微影時代、騰影影視、貓眼微影。影票銷售領(lǐng)域有貓眼電影。
百度：在電影制作發(fā)行領(lǐng)域布局有愛奇藝影業(yè)等。影票銷售領(lǐng)域有百度糯米。院線領(lǐng)域有星美控股等。
數(shù)據(jù)來源：零壹智庫
今年，字節(jié)跳動、360等紛紛入局，加速在電影行業(yè)的布局。
3月24日，抖音文化（廈門）有限公司成立，公司經(jīng)營范圍包括電影和影視節(jié)目制作、發(fā)行，演出經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，文化、藝術(shù)活動策劃，文藝創(chuàng)作與表演等，天眼查股東信息顯示，該公司由字節(jié)跳動有限公司100%持股，后者的最大股東為張一鳴，持股比例98.81%。很明顯，字節(jié)跳動為了向長視頻領(lǐng)域擴(kuò)張開始了自己在影視產(chǎn)業(yè)上的布局，這是又一頭部互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入了影視行業(yè)的賽道。
從字節(jié)跳動從春節(jié)檔購買徐崢的《囧媽》版權(quán)全網(wǎng)免費(fèi)播出正式上線旗下網(wǎng)播平臺，之后在院線籌備開工之際，再次購買大鵬、柳巖主演的《大贏家》吸流量拉新，讓字節(jié)跳動頭條系（今日頭條、抖音APP、西瓜視頻）這個短視頻平臺以長視頻的姿態(tài)，也快速的闖入了人們的視線。
成立影視公司正式進(jìn)軍這也是意料之中，從優(yōu)愛騰三大巨頭搶占長視頻用戶在疫情期間也算是選對好的時間點(diǎn)。
2020年4月3號，360金融開設(shè) Finance Productions，這是一家全新的電影工作室，致力于探索將人工智能技術(shù)與影視制作相結(jié)合，通過深度機(jī)器學(xué)習(xí)，建立高拍攝效率、低成本的影視工業(yè)智能化流程。
資料顯示360 Finance Productions工作室將由360金融負(fù)責(zé)人Haisheng Wu領(lǐng)銜。與眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局影視行業(yè)不同的是，360金融展現(xiàn)了他們進(jìn)軍電影行業(yè)的堅(jiān)定信心，工作室成立之初即發(fā)布了首部電影作品——《“碼”上戰(zhàn)疫》。
四、總結(jié)
盡管2020年上半年，電影行業(yè)被按下“暫停鍵”，但隨著電影行業(yè)的復(fù)工，以及新基建對電影產(chǎn)業(yè)鏈的賦能，相信在不久的將來電影行業(yè)一定會迎來新的重生。
