在2G時代，運營商是當之無愧的老大，運營商是主宰一切的關鍵。到了3G、4G時代，運營商逐步淪為“管道”的趨勢越來越明顯，越來越多的第三方應用霸占了移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶主屏，用戶對運營商的需求就是網(wǎng)絡足夠暢通，資費（套餐）足夠便宜就好。大量的應用開始涌現(xiàn)，微信、支付寶錢包、短視頻、抖音、地圖應用、外賣、共享出行等等我們不可或缺的應用開始應運而生，并成為剛需應用，或者說殺手級應用。
1.不想繼續(xù)淪為“管道”？
運營商當然不甘心淪為管道，即使移動數(shù)據(jù)流量的收益也確實可觀；但運營商一直試圖重新?lián)尰卣瓶厥袌龅闹鲗?。不過，這種想法想實現(xiàn)的難度是越來越大，在移動互聯(lián)網(wǎng)進入5G時代，運營商顯然希望借鑒第三方應用成功的經(jīng)驗，以求換來自己的發(fā)展新機會。對現(xiàn)實的不甘心，讓運營商一直試圖尋求應用突破的方向。尤其是進入到5G時代之后，總應該做一些改變才對吧？
于是，我們看到5G消息悄然而出了。最新的消息是，5G消息商用將立足于互聯(lián)互通，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三家運營商共用一個消息平臺，每年年底根據(jù)運營商各自的平臺訪問量統(tǒng)一結算。目前平臺正在推進中，計劃今年年底，最遲明年初推出。由于面臨著第三方應用的強大優(yōu)勢，三大運營商也終于要合縱連橫了，也只有這樣或許尚存一絲希望。
說白了，運營商希望打破騰訊、阿里巴巴的“封鎖”，讓自己擁有更多的話語權和掌控市場的能力，即使不需要完全的掌控，也需要一定的產(chǎn)品來支持自己的應用和發(fā)展，而不是被簡單地當作一個“管道”。只是冰凍三尺非一日之寒，積重難返的問題并不是依托單一的新推出的一種應用就可以解決的。即使5G消息本身擁有一些和以前不一樣的地方，但是，在和騰訊的競爭中，運營商有什么優(yōu)勢？人們直觀的理解是運營商擁有用戶的手機資源，這是真刀實槍的存在，是真正的實名化的源泉和大數(shù)據(jù)的根基。但是，在社交時代，這種剛需的背后能夠挖掘的地方，卻并不如虛擬運營商（第三方平臺）來得得心應手。
2.運營商布局5G消息的速度在加快
據(jù)悉，我國5G消息標準化工作正在穩(wěn)步推進，《5G消息總體技術要求》《5G消息終端技術要求》《5G消息終端測試方法》等一系列標準已獲報批。5G消息平臺首先是把5G消息、視頻短信、行業(yè)短信進行融合，基于5G標準規(guī)范實現(xiàn)了消息即服務。有市場消息顯示，中國電信、中國移動、中國聯(lián)通均已開始5G消息規(guī)模化部署，5G消息有望成為首批為個人用戶所見的5G應用之一。這也被看作是5G應用中率先嘗試的一種變化。
目前的消息顯示，5G消息商用將是三家運營商共用一個平臺。這樣做的好處是為了達到互聯(lián)互通和行業(yè)共贏。通過《5G消息白皮書》，我們可以看出，5G消息商用過程中，運營商將合力打造標準、開放、共贏的生態(tài)系統(tǒng)。GSMA數(shù)據(jù)顯示，當前A2P短信（應用短信）全球空間為600億美元，預計到2021年增長至900億美元，而RCS的市場空間可能會大于1500億美元。有市場分析認為，到2030年，我國5G消息市場規(guī)模約1000億元，是2019年全國移動短信業(yè)務營收的約2.6倍。
3．沖擊微信談何容易？
運營商希望5G消息能對微信帶來一定的沖擊，有分析師甚至認為，5G消息將在基礎功能上趕超微信。因為，5G消息是通過認知接收方的手機號碼進行消息發(fā)送，將具有實名登記功能，同時促進手機號生態(tài)圈（相比于微信朋友圈、微博等）的新社交媒體生態(tài)。但是忽略了用戶的感受，5G消息更多是聚焦在“熟人間”的一種社交聯(lián)絡，因為是在原有短信基礎上一種更大范圍內(nèi)的拓展。而微信等社交軟件構建在“未知”的一種陌生圈子基礎上，因為有網(wǎng)絡，有朋友的朋友之間的一種“聯(lián)絡”就可以搭建新的社交圈子。這顯然是5G消息尚不具備的“能力”。
如果說5G消息可以對微信等移動互聯(lián)網(wǎng)社交應用帶來沖擊，顯然還為時尚早。因為對于5G應用的剛性需求才是關鍵，而目前的5G消息具不具備剛性需求能力，目前來看并不明顯。其實，也如運營商判斷的那樣，5G消息想獲得成功還需要生態(tài)圈進一步繁榮的支持。也就是說，5G消息不僅依賴于運營商平臺能力、技術能力、運營能力的持續(xù)優(yōu)化和提升，更重要的是產(chǎn)業(yè)鏈的構建和生態(tài)圈的打造。
