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本文來(lái)自鈦媒體，文｜獨(dú)角獸挖掘機(jī)，作者｜獸姐，編輯｜角叔。
折疊屏手機(jī)，正在成為疲軟智能手機(jī)市場(chǎng)的一抹亮色。
根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量約為6220萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.8%，創(chuàng)下2015年以來(lái)最差的第三季度銷(xiāo)量。不過(guò)，曾經(jīng)讓消費(fèi)者高山仰止的折疊屏手機(jī)，銷(xiāo)量達(dá)到72.3萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)114%。
今年前三季度國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)銷(xiāo)量均高于去年同期，盡管終端需求持續(xù)低迷，但折疊手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
剛剛結(jié)束的雙11購(gòu)物節(jié)上，折疊屏手機(jī)表現(xiàn)也是大放異彩。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，大促開(kāi)場(chǎng)僅10分鐘，通過(guò)同城小時(shí)購(gòu)下單購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超200%。包括OPPO、vivo等品牌手機(jī)成交額10分鐘同比增長(zhǎng)100%，折疊屏系列手機(jī)10分鐘銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超400%。
從普通屏到觸摸屏再到折疊屏，智能手機(jī)進(jìn)化的重要標(biāo)志之一，就是屏幕使用體驗(yàn)的升級(jí)。經(jīng)歷了多輪產(chǎn)品迭代之后，如今的折疊屏手機(jī)正逐漸擺脫“奢侈品”的標(biāo)簽，成為越來(lái)越多消費(fèi)者的掌上好物。
在日益壯大的消費(fèi)需求和逐漸成熟的產(chǎn)業(yè)鏈疊加下，折疊屏手機(jī)爆發(fā)在即，這對(duì)于一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，不僅是“第二增長(zhǎng)曲線”的希望，而更重大的意義在于，這也是與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)一決高下的關(guān)鍵一步。
01拿下那塊“高端市場(chǎng)”
2019年，華為發(fā)布首款折疊屏手機(jī)華為Mate X時(shí)，就有行業(yè)人士大膽預(yù)測(cè)：如果將2019年視為折疊屏手機(jī)的元年，2021年以后折疊屏手機(jī)或迎來(lái)爆發(fā)之年。
今年，折疊屏手機(jī)似乎終于到了收獲的季節(jié)，一直呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
從市場(chǎng)份額來(lái)看，第三季度華為的市場(chǎng)份額占據(jù)“半壁江山”，達(dá)到了53.2%，繼續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)折疊手機(jī)市場(chǎng)；三星的市場(chǎng)份額為20.5%，同比下降了16.1個(gè)百分點(diǎn)；小米市場(chǎng)份額9.0%，同比上升5.8個(gè)百分點(diǎn)，排名躍升至第三。
這樣的市場(chǎng)排位并不令人意外，因?yàn)樵谡郫B屏手機(jī)領(lǐng)域，華為、三星、小米其實(shí)也是最早入局的三家手機(jī)廠商。
與華為發(fā)布首款折疊屏手機(jī)的時(shí)間大抵相同，三星也在2019年推出了首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，今年是三星推出折疊屏手機(jī)的第四年，F(xiàn)old系列與Flip系列構(gòu)成的折疊屏手機(jī)發(fā)展路線也愈發(fā)明朗。
小米比華為、三星晚了一年。2020年，在高端化戰(zhàn)略推動(dòng)下，小米加快了旗艦機(jī)的發(fā)布節(jié)奏：當(dāng)年2月、11月分別發(fā)布第一款高端旗艦小米10系列、小米11，后續(xù)又推出了小米11 Pro、小米11 Ultra，以及折疊屏手機(jī)小米MIX FOLD，售價(jià)在3000元-10000元不等。
當(dāng)然，除了華為、三星、小米三個(gè)玩家外，摩托羅拉、TCL、榮耀、OPPO、vivo等品牌也在陸續(xù)推出折疊屏手機(jī)。
存量時(shí)代下，智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，打入高端市場(chǎng)成為各大手機(jī)廠商的不二之選。
如果從“折疊”方式來(lái)區(qū)分，目前市面上的折疊屏手機(jī)主要分為翻蓋式折疊和橫向折疊兩種：前者的代表機(jī)型有摩托羅拉razr 2022，三星Galaxy Z Flip 4等；后者的代表機(jī)型有華為Mate Xs 2、小米MIX Fold 2，以及榮耀在今年1月發(fā)布的首款折疊屏手機(jī)Magic V。
不久前，榮耀官方還宣布將會(huì)在11月23日發(fā)布新一代折疊屏手機(jī)Magic Vs。
知情人士向《獨(dú)角獸挖掘機(jī)》透露，榮耀這款新的折疊屏手機(jī)至少有兩項(xiàng)重大突破，一是打破折疊屏手機(jī)續(xù)航紀(jì)錄，二是打破折疊屏手機(jī)厚度紀(jì)錄，將成為續(xù)航最長(zhǎng)、最輕的折疊屏旗艦。
02蘋(píng)果已經(jīng)上車(chē)？
“高端之路是小米成長(zhǎng)的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，我們會(huì)堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。”今年2月8日，雷軍重申了小米的高端化戰(zhàn)略，并將蘋(píng)果視為對(duì)標(biāo)對(duì)象，“產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。”
作為高端手機(jī)當(dāng)前霸主，蘋(píng)果在折疊屏上顯得相對(duì)保守。不過(guò)，被調(diào)侃慢一拍的蘋(píng)果，在去年9月被曝出正在研發(fā)多種折疊屏方案的設(shè)計(jì)，或支持上下翻折和左右翻折，且已經(jīng)開(kāi)啟了原型機(jī)測(cè)試，預(yù)計(jì)2023年問(wèn)世。
今年4月，蘋(píng)果分析師郭明錤也發(fā)文確認(rèn)，蘋(píng)果正在測(cè)試一款9英寸左右的可折疊顯示屏設(shè)備。同時(shí)，他也預(yù)測(cè)稱(chēng)，蘋(píng)果的折疊屏手機(jī)將在2025年推出。雖然時(shí)間線又拉長(zhǎng)了兩年，但蘋(píng)果的確已經(jīng)啟動(dòng)了可折疊iPhone的“早期工作”。
此后不斷出現(xiàn)市場(chǎng)爆料，讓蘋(píng)果計(jì)劃推出折疊屏手機(jī)的傳聞變得愈發(fā)真實(shí)。
今年9月，數(shù)碼博主 剎那數(shù)碼在微博中表示，目前蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)的折疊屏手機(jī)共有兩款工程機(jī)，一橫一豎；橫版8.9英寸，相當(dāng)于2臺(tái)Pro Max拼起來(lái)的大小，但最終版本可能還要再大1.5寸；豎版7英寸，折疊后沒(méi)有副屏。
到了10月份，分析公司CCS Insight發(fā)表了另外一種說(shuō)法：蘋(píng)果公司可能會(huì)在2024年推出一款屏幕可折疊的iPad。該公司還表示，就目前來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果生產(chǎn)可折疊的iPhone是沒(méi)有意義的，蘋(píng)果可能會(huì)嘗試率先推出可折疊的iPad，而非可折疊iPhone。
這種說(shuō)法似乎也有一定的道理。
一來(lái)，蘋(píng)果算是一家保守型企業(yè)，首款折疊屏給到iPhone的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高，畢竟手機(jī)是硬件營(yíng)收的“命脈”，因此用iPad趟市場(chǎng)是一個(gè)比較周全的選擇；
二來(lái)，蘋(píng)果專(zhuān)注于走高端路線，“貴”一直是其產(chǎn)品的另一個(gè)代名詞，折疊屏配置的加入只會(huì)“貴上加貴”，如果上來(lái)就放在iPhone身上，恐怕購(gòu)買(mǎi)力會(huì)“翻車(chē)”，這是公司無(wú)力承受的。
近日，Patently Apple還曝光了蘋(píng)果一項(xiàng)折疊屏專(zhuān)利，名為“具有柔性顯示覆蓋層的電子設(shè)備”。該專(zhuān)利描述了一種帶鉸鏈、可彎曲折疊的設(shè)備，從常規(guī)判斷上講，這基本可以確定是折疊屏手機(jī)或折疊屏平板。
為了解決折疊屏出現(xiàn)折痕問(wèn)題，蘋(píng)果在顯示屏中覆蓋了一層可“自愈”的材料，可以在拉伸后恢復(fù)原來(lái)的形狀，一定程度上還能延長(zhǎng)折疊屏壽命。除了該項(xiàng)專(zhuān)利以外，蘋(píng)果此前也被爆出正在測(cè)試三星折疊屏材料。
種種跡象都表明，蘋(píng)果的確是在進(jìn)行折疊屏手機(jī)的研發(fā)工作。只不過(guò)，在其他手機(jī)品牌4年前就“捷足先登”，并在過(guò)去幾年里迭代了數(shù)輪，這樣的背景下，蘋(píng)果仍在優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，進(jìn)一步觀察市場(chǎng)。
但無(wú)論怎樣，折疊屏市場(chǎng)的火熱對(duì)于所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)都是一個(gè)好消息，畢竟在今天的高端機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)品牌能與蘋(píng)果一較高下的能力還有待提升，而在使用形態(tài)上有著極大突破折疊屏手機(jī)，或是一個(gè)新機(jī)遇。
03價(jià)格開(kāi)始不斷“折疊”
2019年，折疊屏剛走入市場(chǎng)時(shí)，就迎來(lái)了唱衰之聲，其中最為“致命”因素在于價(jià)格過(guò)高。
折疊產(chǎn)品的關(guān)鍵就是鉸鏈等精密部件的設(shè)計(jì)，由于折疊屏的內(nèi)部空間極小，這導(dǎo)致產(chǎn)品集成難度大；此外，配置上也會(huì)進(jìn)行一部分取舍，比如攝像頭、電池等，而且還要考慮防水防塵防摔等問(wèn)題。
特別是前幾年，AMOLED柔性屏、柔性蓋板等重要部件良率較低，但成本又非常高，這使得折疊屏手機(jī)的早期定價(jià)被推高至15000元以上的位置。
消費(fèi)者對(duì)初代折疊屏手機(jī)的第一印象是：超高的售價(jià)改變的只是屏幕展示方式，而其他產(chǎn)品功能卻未齊頭并進(jìn)。
不過(guò)，這種情況在去年得到了改變。在國(guó)產(chǎn)廠商前赴后繼打入折疊屏市場(chǎng)后，產(chǎn)品鏈整體得到了完善和升級(jí)，折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格也開(kāi)始“折疊”了。
去年3月，小米發(fā)布MIX Fold價(jià)格為10999元（12G+512G版本）；去年12月，OPPO發(fā)布的Find N一舉將售價(jià)殺到8000元以下（7699元起）；到了今年11月，華為正式開(kāi)售Pocket S標(biāo)價(jià)為5988元起，這是目前市面上最便宜的新款折疊屏手機(jī)。
此外，榮耀將在本月發(fā)布的新一代折疊屏手機(jī)Magic Vs，參考其過(guò)往發(fā)布的產(chǎn)品/配置及價(jià)格，一向主打高性價(jià)比的榮耀還是讓市場(chǎng)充滿了期待。
有機(jī)構(gòu)分析指出，隨著Pocket S發(fā)布進(jìn)一步降低折疊屏手機(jī)門(mén)檻，折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量或?qū)⑦M(jìn)一步增長(zhǎng)。在安卓廠商發(fā)力折疊屏手機(jī)市場(chǎng)情況下，伴隨折疊屏手機(jī)價(jià)格下移，其出貨量有望高速增長(zhǎng)，并在高端領(lǐng)域取代部分直板機(jī)。
消費(fèi)者的聲音最具說(shuō)服力。
對(duì)于是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)？獸姐身邊的年輕朋友表示，前些年不考慮購(gòu)買(mǎi)的理由主要是性價(jià)比不高，比如一萬(wàn)多的手機(jī)有的沒(méi)有懸停，有的穩(wěn)定性、流暢性一般，“但近年來(lái)價(jià)格降下來(lái)了，外觀、功能也都跟上來(lái)了，一部蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格可以買(mǎi)一部折疊屏，還是愿意嘗試。”
親民的價(jià)格，較小的折痕，出色的續(xù)航，以及自由的懸停功能等，這些都是最貼近消費(fèi)者選擇折疊屏手機(jī)的核心要素。
可以看出，折疊屏并非一時(shí)噱頭，真正滿足用戶使用場(chǎng)景的產(chǎn)品終將在市場(chǎng)中“擁有自己的姓名”。
知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics在報(bào)告中便指出，預(yù)計(jì)全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將從2019年的不足100萬(wàn)部增長(zhǎng)到2025年的1億部。如此巨大的潛在消費(fèi)需求，必然也會(huì)倒逼產(chǎn)業(yè)鏈邊際成本的下壓，并將這種優(yōu)勢(shì)傳導(dǎo)至終端。
當(dāng)然，高端手機(jī)之爭(zhēng)注定是一場(chǎng)持久之戰(zhàn)。盡管未來(lái)誰(shuí)將在以折疊屏手機(jī)為代表的高端市場(chǎng)取得勝利尚未可知，但在與蘋(píng)果“掰手腕”這一點(diǎn)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還是在折疊屏領(lǐng)域走在了前列。
