本文來(lái)自微信公眾號(hào)“半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)縱橫”，由半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)縱橫（ID：ICVIEWS）編譯自canalys。
全球智能手機(jī)市場(chǎng)的跌幅再次收窄。
Canalys最新研究顯示，2023年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)下降10%至2.582億部，下滑趨勢(shì)放緩。
三星以5300萬(wàn)臺(tái)的出貨量穩(wěn)居榜首。蘋(píng)果以4300萬(wàn)臺(tái)的出貨量和17%的市場(chǎng)份額保持第二名。在正常庫(kù)存水平下，小米以3320萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第三。OPPO（包括一加）以10%的市場(chǎng)份額衛(wèi)冕第四名。傳音集團(tuán)（旗下包括Tecno、Infinix、iTel品牌）受益于非洲市場(chǎng)及近期拓展的其他新興市場(chǎng)的復(fù)蘇機(jī)遇，首次躍居前五，出貨量達(dá)2270萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)率達(dá)22%。
Canalys分析師Amber Liu評(píng)論道：“在全行業(yè)庫(kù)存減少和某些區(qū)域市場(chǎng)需求復(fù)蘇跡象的幫助下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的跌幅再次收窄。”
在盈利壓力和半導(dǎo)體行業(yè)復(fù)蘇緩慢的情況下，三星采取了保守策略。由于第二季度是淡季，新品發(fā)布較少，三星第二季度業(yè)績(jī)創(chuàng)下2013年以來(lái)最低水平。隨著最新Galaxy Z Flip和Fold機(jī)型的高調(diào)發(fā)布，三星明確展現(xiàn)了與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的野心。這一戰(zhàn)略舉措對(duì)于未來(lái)9至12個(gè)月的預(yù)期復(fù)蘇至關(guān)重要。
與此同時(shí)，傳音抓住中東非市場(chǎng)潛在的低端市場(chǎng)的需求和穩(wěn)定的外匯情況，增加渠道伙伴的信心。此外，近幾個(gè)季度在拉丁美洲的擴(kuò)張，使得傳音能夠滿足一些未充分滲透低端市場(chǎng)的需求。”
Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示：“不同地區(qū)市場(chǎng)的復(fù)蘇速度差異很大。供應(yīng)商投資的增加和消費(fèi)者需求的復(fù)蘇是中東和東南亞市場(chǎng)等地區(qū)的推動(dòng)力。另一方面，隨著供應(yīng)商進(jìn)入開(kāi)放渠道，拉美市場(chǎng)出貨量穩(wěn)步復(fù)蘇。”
“我們預(yù)計(jì)2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將溫和下滑，”Amber Liu補(bǔ)充道。“今年上半年，在零部件價(jià)格上漲和渠道庫(kù)存水平下降的幫助下，智能手機(jī)供應(yīng)鏈的訂單和利潤(rùn)率有所回升。新興供應(yīng)商更加敏捷，對(duì)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)持開(kāi)放態(tài)度。我們預(yù)計(jì)下半年的商業(yè)環(huán)境將更加健康，為行業(yè)參與者營(yíng)造更加積極的氛圍。能夠平衡短期市場(chǎng)上漲和長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性變化的企業(yè)將在本輪下行周期中脫穎而出。”
一季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮11%
Canalys研究顯示，2023年第一季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑11%，出貨量降至6760萬(wàn)臺(tái)，為2013年以來(lái)第一季度最低。
蘋(píng)果憑借iPhone的熱銷，穩(wěn)坐第一寶座。14個(gè)系列，市場(chǎng)份額20%，出貨量1330萬(wàn)臺(tái)。一加新機(jī)的推出帶動(dòng)了OPPO的業(yè)績(jī)。OPPO（包括一加）出貨量為1260萬(wàn)臺(tái)，以19%的市場(chǎng)份額排名第二。
vivo和榮耀分別出貨1130萬(wàn)部和970萬(wàn)部，分列第三和第四位。小米以850萬(wàn)臺(tái)的出貨量穩(wěn)居第五位的市場(chǎng)地位。
Canalys研究分析師Lucas Zhu表示：“在疫情限制放松后，經(jīng)濟(jì)活力有所反彈，但并未給智能手機(jī)需求帶來(lái)任何顯著提振。市場(chǎng)連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。2023年第一季度中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5.8%，但通訊產(chǎn)品需求卻出現(xiàn)下滑。疫情影響了中低端消費(fèi)者行為。長(zhǎng)期來(lái)看，消費(fèi)者傾向于將收入用于必要的開(kāi)支，并保持一定的儲(chǔ)蓄，對(duì)電子產(chǎn)品的消費(fèi)呈現(xiàn)出理性的態(tài)度。廠商需要提供令人信服的產(chǎn)品來(lái)刺激升級(jí)。”
Canalys分析師Toby Zhu表示：“廠商已逐漸調(diào)整規(guī)劃，以適應(yīng)中國(guó)大陸市場(chǎng)規(guī)模萎縮的‘新常態(tài)’，并努力推出有吸引力的產(chǎn)品。”
與渠道伙伴合作控制庫(kù)存成為當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，除了OPPO Find X6、榮耀Magic5 Pro等高端產(chǎn)品升級(jí)之外，市場(chǎng)的萎縮也催化了入門(mén)級(jí)的激烈競(jìng)爭(zhēng)——中低端市場(chǎng)，廠商紛紛推出旗艦芯片、大存儲(chǔ)、影像性能、快充等規(guī)格上突破性的產(chǎn)品，如紅米K60、一加Ace 2V、realme GT Neo5等新品。激烈的競(jìng)爭(zhēng)，供應(yīng)商應(yīng)避免任何價(jià)格戰(zhàn)，并專注于提供差異化的價(jià)值主張。供應(yīng)商應(yīng)通過(guò)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和提高品牌忠誠(chéng)度來(lái)進(jìn)一步建立相對(duì)于其他公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
Canalys表示，盡管2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)顯著復(fù)蘇，但我們觀察到消費(fèi)者信心恢復(fù)的信號(hào)，這將是廠商實(shí)施最新品牌和產(chǎn)品策略的好時(shí)機(jī)。
今年將是廠商平衡市場(chǎng)份額和盈利能力，同時(shí)積累技術(shù)和品牌基礎(chǔ)的重要一年。智能手機(jī)行業(yè)在調(diào)整2023年預(yù)期的同時(shí)，已將目光轉(zhuǎn)向2024年的增長(zhǎng)計(jì)劃，尋求進(jìn)一步突破。在硬件技術(shù)上，在生態(tài)建設(shè)和AI算法能力上實(shí)現(xiàn)更多的應(yīng)用場(chǎng)景。
