本文來自微信公眾號“飆叔科技洞察”。
研究機構(gòu)IDC最新發(fā)布的中國可穿戴設(shè)備市場報告顯示，2023年第二季度，中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3350萬臺，同比增長17.3%，是自2022年以來的季度最大規(guī)模出貨。機構(gòu)表示，盡管目前尚未恢復(fù)到2021年的水平，但在戶外和出行活動放開的大背景下，可穿戴市場需求開始釋放；此外加上大促帶來的多款產(chǎn)品價格下調(diào)刺激，市場整體呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。
二季度智能手表類產(chǎn)品出貨942萬臺，同比增長11.5%。其中成人智能手表465萬臺，同比增長10.4%；兒童智能手表出貨477萬臺，同比增長12.5%。成人智能手表旗艦型號借年中促銷價格下調(diào)，明顯拉動了市場需求。兒童智能手表除高端市場穩(wěn)步增長外，中低端產(chǎn)品聚焦于400至600元人民幣（未稅）價位段。這也代表了消費者更注重安全隱私，不再盲目追求低價。
智能手環(huán)出貨量463萬臺，同比增長20.9%。相較于智能手表，手環(huán)迎來更大幅度回升，小米、華為作為頭部廠商，共同推動出貨規(guī)模增長。機構(gòu)認(rèn)為，手環(huán)作為腕戴市場的入門產(chǎn)品，在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下更符合大眾“邊省邊花”的消費心理。
耳戴設(shè)備方面，二季度出貨量達(dá)1933萬臺，同比增長19.5%。其中真無線耳機（TWS）出貨量1511萬臺，同比增長18.6%。耳戴產(chǎn)品的發(fā)展更明顯側(cè)重于低價位段產(chǎn)品，同樣體現(xiàn)出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下價格敏感卻仍然存在需求的消費狀態(tài)。
機構(gòu)表示，2023年第二季度成人腕戴市場方面，市場格局進(jìn)一步向華為、小米和蘋果三家頭部廠商高度集中，這些品牌產(chǎn)品認(rèn)可度高、促銷價格優(yōu)惠，這雙重因素加持下呈現(xiàn)出更加強勢的增長。而腕戴市場整體呈現(xiàn)出分化發(fā)展的態(tài)勢，千元以下、2000至3000元，和5000元以上是三個出貨量同比顯著增長的價位段。
機構(gòu)認(rèn)為，2000至3000元（未稅）的智能手表，通常具有較高品質(zhì)。這一方面是旗艦新品集中定位的價位段，另一方面也是高配旗艦老款產(chǎn)品促銷調(diào)價后的價位段，因此這一區(qū)間往往有承上啟下的意味。無論市場處于淡季還是旺季，該價位段總會存在新老旗艦迭代和承接。
5000元以上屬于超高定位的智能手表市場，其目標(biāo)用戶的消費意愿往往受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較小，具有持續(xù)穩(wěn)定高消費能力。該價位段需求更多由廠商主導(dǎo)，從運動健康、商務(wù)助力和穿搭高級感等方面教育用戶，從而帶來突破發(fā)展。
關(guān)于未來的預(yù)測，IDC認(rèn)為2023年成人腕戴市場出貨量將同比增長5.6%，其中成人智能手表出貨量預(yù)計增長3.0%，手環(huán)預(yù)計增長9.3%。另外，手機廠商紛紛發(fā)力折疊屏，試圖在高端市場尋求突破，也將對智能手表的發(fā)展帶來提振作用。
