本文來自微信公眾號“元宇宙探索院”。
除非你過去幾周一直生活在巖石下，否則你可能已經(jīng)看到了蘋果最新的產(chǎn)品公告。Vision Pro是一款具有增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)功能的空間計算機。
AR和VR是互動體驗的類型。兩者具有非常相似的概念，但又相互補充。增強現(xiàn)實將現(xiàn)實世界與計算機生成的內容結合起來，許多人已經(jīng)體驗過這種技術，一系列智能手機和平板電腦已經(jīng)具備這些功能。VR與AR不同，因為它是完全模擬且身臨其境的。由于需要專門的頭顯，體驗過VR的人數(shù)較少。
盡管Vision Pro至少要到2024年才會上市，但數(shù)以百萬計的開發(fā)者將做好準備，爭取在該系統(tǒng)的首批（非蘋果）應用程序之一中占據(jù)一席之地，因此營銷人員也應該做筆記。
已經(jīng)在元宇宙中看到過了嗎？
我們已經(jīng)討論過元宇宙中的營銷，元宇宙是Meta創(chuàng)建的基于VR技術的3D虛擬領域，用戶可以以卡通頭像的形式訪問它。用戶可以使用VR頭顯和手持控制器訪問虛擬世界。Meta的目標是利用VR將人們彼此聯(lián)系起來，而無需他們離開家。它實際上是一個身臨其境的3D版本的互聯(lián)網(wǎng)。
一些品牌和名人很快抓住了在這個虛擬世界中介紹自己的機會，藝術家舉辦音樂會，品牌則完全在虛擬世界中舉辦快閃店。然而，到了2023年，元宇宙并沒有完全獲得開發(fā)者最初希望的吸引力。
蘋果在Vision Pro上采取了完全不同的方法。簡而言之，它是一款頭顯形式的Macbook，具有類似的功能，作為新體驗的一部分。與訪問虛擬世界不同，Vision Pro完全由用戶的眼球運動和簡單的手勢控制。Apple希望展示VR和AR如何融入我們的日常生活。
增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術可以為品牌提供獨特而強大的機會。
準確的消費者數(shù)據(jù)
我們已經(jīng)擁有豐富的消費者數(shù)據(jù)。谷歌通過用戶瀏覽網(wǎng)絡的方式了解有關用戶的大量信息，而社交媒體應用程序通過用戶與平臺交互的方式收集大量數(shù)據(jù)。話雖如此，蘋果的Vision Pro在用戶數(shù)據(jù)準確性方面應該會超越我們迄今為止所看到的。
頭顯上布滿了傳感器，可以繪制用戶的眼球運動、手勢和周圍環(huán)境。這是關于系統(tǒng)的功能，但企業(yè)和營銷人員將能夠將其用于許多其他目的。考慮到用戶的目光、手勢、表情、互動甚至情緒，就能了解消費者真實可靠的行為。如果我們目前所知道的是定向廣告，那么Vision Pro將能夠促進超定向廣告。
互動廣告
廣告要想有效，就必須抓住消費者的注意力并保持足夠長的時間，讓他們產(chǎn)生好奇心來了解更多信息。我們設計和構建廣告活動的方式隨著時間的推移而不斷發(fā)展，緊隨最新趨勢和最受歡迎的平臺，Vision Pro的推出也不例外。AR和VR技術將為營銷人員打開互動廣告的新大門。
想象一下漢堡餐廳的廣告，您可以在您面前組裝完美的漢堡，選擇所有原料-不是通過在屏幕上滑動手指，而是通過在您面前的空間中直觀地構建它。那會吊起我的胃口！或者，偽裝在互動空間后面的家具廣告，您可以用家具和裝飾來設計。即使用戶選擇不繼續(xù)閱讀廣告，它也肯定會引起他們的注意。
互動廣告不僅比2D廣告更具吸引力和令人難忘，而且AR和VR增強的沉浸感將使品牌給消費者留下持久的印象。這將有助于建立品牌知名度并在品牌與消費者之間建立更深層次的聯(lián)系。
先試后買
想想一家生產(chǎn)客廳家具的公司。傳統(tǒng)上，客戶必須測量他們的空間，然后在線瀏覽或參觀陳列室或商店來比較不同的模型和設計。對于Vision Pro用戶來說，這個過程可以得到簡化，他們可以在購買之前在家中查看商品。這將使?jié)撛诳蛻裟軌驕蚀_地看到新的沙發(fā)或咖啡桌將安裝在他們的空間中，更改不同的顏色樣本，看看什么最適合他們現(xiàn)有的裝飾，并確保產(chǎn)品的尺寸適合他們的空間，理想位置。
在所需環(huán)境中可視化潛在購買可以使決策過程更輕松、更安全，提高客戶滿意度并減少退貨。客戶可以完整瀏覽該產(chǎn)品，了解所有特性、優(yōu)點和功能，而無需親自代表向他們講解。
加強市場研究
在產(chǎn)品投入實際生產(chǎn)之前，用戶可以與其進行虛擬交互，測試盡可能接近現(xiàn)實的數(shù)字原型，但又不......真實！收集到的數(shù)據(jù)和用戶反饋對于產(chǎn)品開發(fā)人員來說非常有價值，并且將使整個過程更具成本效益和效率。
產(chǎn)品演示和指南
宜家和阿爾戈斯等公司以相對較低的價格銷售家具，前提是顧客自己制作。這通常不會阻止人們，盡管試圖瀏覽一大堆混合的螺釘和固定件以及有些模糊的圖表可能會令人沮喪。
Vision Pro可以大大簡化這個過程。想象一下，購買一個新書架，而不必查看小圖紙來了解構建過程，您可以物理地（嗯，數(shù)字地）看到在您面前構建的項目。逐步模擬將有助于改善客戶的體驗和對流程的理解。
用戶手冊之類的東西也可能成為過去。對于廚房用具、打印機甚至割草機等新技術，客戶可能會看到產(chǎn)品的交互式版本，能夠指定某些按鈕或設置以了解更多有關他們正在做什么的信息。這也符合我上面提到的“先試后買”的觀點。
展覽廳、活動和會議
Vision Pro可以為傳統(tǒng)展廳帶來全新的維度。用戶可以在舒適的家中“訪問”陳列室來比較設計，從而獲得比2D宣傳冊更真實的印象。該解決方案還適合各種企業(yè)，例如廚房或浴室制造商以及汽車經(jīng)銷商。同樣，公司和組織可以組織虛擬會議和活動，這將可以覆蓋更廣泛的受眾，因為房間容量不再是問題。
Vision Pro仍處于起步階段，價格為3,500美元，普通消費者不太可能立即對它感興趣。然而，這個新系統(tǒng)的潛力絕對值得探索。我很好奇這將如何發(fā)展，我迫不及待地想看到品牌在這個新空間中展示自己的所有新方式。
