本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Canalys”。
隨著全球宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，以及消費(fèi)需求回升，2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)11%。在Galaxy AI的積極推動(dòng)下，三星以20%的市場(chǎng)份額重歸榜首。蘋(píng)果位居第二，市場(chǎng)份額為16%，在其戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)上面臨挑戰(zhàn)。由于小米新品走量機(jī)型紅米A3的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其以14%的市場(chǎng)份額位居第三。傳音以10%的市場(chǎng)份額位居第四，OPPO以8%的市場(chǎng)份額位居前五。
Canalys分析師周樂(lè)軒(Le Xuan Chiew)表示：“全球智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)良好開(kāi)局，與去年同期相比有明顯改善。由于經(jīng)濟(jì)低迷和通脹壓力，2023年第一季度的發(fā)展舉步維艱。但隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)、新產(chǎn)品上市和促銷(xiāo)力度加大，市場(chǎng)出現(xiàn)反彈，為智能手機(jī)廠商提供重振市場(chǎng)增長(zhǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。廠商正通過(guò)推廣其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，如旗艦產(chǎn)品上的先進(jìn)AI功能和服務(wù)，以及采用基于生態(tài)的產(chǎn)品策略，抓住新機(jī)遇。蘋(píng)果很有可能在2024年公布其AI策略，這將為該品牌提供機(jī)會(huì)，推動(dòng)其高端產(chǎn)品的發(fā)展，并重燃整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)品創(chuàng)新。”
樂(lè)軒補(bǔ)充說(shuō)：“市場(chǎng)價(jià)格兩極分化日益嚴(yán)重。入門(mén)級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，小米和傳音都推出新品。與此同時(shí)，vivo、OPPO和三星希望通過(guò)在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入和探索新的增長(zhǎng)途徑，以在高端市場(chǎng)獲得更大份額。通過(guò)持續(xù)推廣Galaxy AI，三星成功促進(jìn)了其S24系列的出貨，其表現(xiàn)已超越上一代產(chǎn)品。展望未來(lái)，廠商正在加大對(duì)拉美和東南亞等新興地區(qū)的投入，這些市場(chǎng)擁有蓬勃發(fā)展的中產(chǎn)階級(jí)，與已經(jīng)飽和的市場(chǎng)相比，其智能手機(jī)普及率正持續(xù)上升，同時(shí)對(duì)高端機(jī)型的偏好也在不斷上升。”
Canalys研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)表示："盡管市場(chǎng)向好，但智能手機(jī)廠商必須密切關(guān)注庫(kù)存水平。在全球通脹形勢(shì)仍不明朗的情況下，廠商在庫(kù)存管理方面采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，以降低供過(guò)于求的風(fēng)險(xiǎn)，確保財(cái)務(wù)穩(wěn)定。Canalys預(yù)計(jì)，2024年第二季度庫(kù)存將略有回調(diào)，渠道商的目標(biāo)是消化過(guò)去幾個(gè)季度的庫(kù)存，為今年下半年的新品發(fā)布騰出空間，從而實(shí)現(xiàn)更可持續(xù)的增長(zhǎng)。"
