受新冠肺炎疫情影響，手機(jī)市場第一季度銷量降幅明顯。隨著疫情受到控制，手機(jī)市場第二季度呈現(xiàn)出回暖趨勢，研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布報告稱，盡管相比2019年第二季度市場收縮17%，但是2020年第二季度中國智能手機(jī)市場季度環(huán)比增長9%。進(jìn)入下半場，手機(jī)廠商若要拉動市場持續(xù)回暖還需進(jìn)行三場升級戰(zhàn)。
第一戰(zhàn)：千元機(jī)盤活5G市場
5G節(jié)奏加快，上半年5G手機(jī)出貨量占比已經(jīng)接近一半，成為手機(jī)廠商廝殺的重要戰(zhàn)場。數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)市場5G手機(jī)累計出貨量6359.7萬部、上市新機(jī)型累計105款，占比分別為41.5%和48.6%。Digitimes Research最新預(yù)測,2020年5G手機(jī)出貨量將達(dá)到2.5億部。
下半年，千元5G手機(jī)發(fā)布將成為拉動5G手機(jī)份額增長的重要利器。5G手機(jī)從最初從近萬元的定價，已經(jīng)發(fā)展到起售價在2000元以下，部分機(jī)型實際售價已經(jīng)跌破1500元。業(yè)內(nèi)專家紛紛預(yù)測，5G手機(jī)價格還將進(jìn)一步下探，年底就會有千元機(jī)上市。目前，已經(jīng)有酷派、realme兩品牌的千元5G手機(jī)已經(jīng)蓄勢待發(fā)，其他品牌也躍躍欲試。
對此專家紛紛表示，平價手機(jī)和iPhone12進(jìn)入市場將進(jìn)一步提高5G手機(jī)銷量。
信達(dá)證券電子行業(yè)首席分析師方競認(rèn)為，目前5G手機(jī)定價整體還是偏貴，隨著低端5G手機(jī)芯片在6月推出，平價5G手機(jī)也有機(jī)會再下半年進(jìn)入市場，當(dāng)5G手機(jī)下沉到1000元價格段時，市場會出現(xiàn)銷售“大年”。GfK高級分析師侯林在接受《中國電子報》記者采訪時表示，下半年在平價5G和蘋果5G手機(jī)的帶動下，5G手機(jī)的銷量預(yù)計將會遠(yuǎn)高于上半年。
下半年5G手機(jī)還將面臨一些挑戰(zhàn)，有分析師指出，5G換機(jī)潮仍未完全到來，伴隨5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的不斷提升，運(yùn)營商不斷調(diào)整降低資費(fèi)，預(yù)計真正的換機(jī)潮節(jié)點(diǎn)將在配置5G技術(shù)的iPhone12發(fā)布后。侯林也指出，目前來看更多的還是處于廠家先行的狀態(tài)。以消費(fèi)者大部分是因為換手機(jī)時發(fā)現(xiàn)新手機(jī)只有5G所以整體5G在中高端銷售表現(xiàn)良好，而不是因為需要換5G手機(jī)所以進(jìn)行選擇。
Contunerpoint，OEM和中國運(yùn)營商都在通過降低5G設(shè)備和套餐的價格推廣5G智能手機(jī)。這推升了5G普及率，第二季度在中國銷售的智能手機(jī)中有1/3都是5G手機(jī)，位居全球之首。
第二戰(zhàn)：屏幕新品投入試水
在屏幕方面，折疊屏和屏下攝像頭兩個解決方案將成為拉動手機(jī)下半場持續(xù)回暖的重要拉動力。
折疊屏手機(jī)品類才剛剛起步，市面上可售的產(chǎn)品屈指可數(shù)，但是卻得到了行業(yè)內(nèi)部的看好。盡管目前折疊屏還未實現(xiàn)大規(guī)模商用，但是仍被廠商認(rèn)為是拉動其手機(jī)業(yè)務(wù)增長的引擎，三星電子全球執(zhí)行高級副總裁Federico Casalegno曾表示：“未來，5G和可折疊手機(jī)將成為三星的支柱業(yè)務(wù)”。
在三星、華為在發(fā)布初代折疊屏產(chǎn)品后，仍在不斷迭代新的折疊屏手機(jī)，以求搶占市場先機(jī)。進(jìn)入下半場，三星又發(fā)布了第三款折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold2。相比上一代Fold系列，F(xiàn)old2配備了兩個超窄邊框的開孔屏，外屏為6.2英寸，內(nèi)部主屏更是達(dá)到了7.6英寸，此外，分辨率和屏幕刷新率等指標(biāo)也均有所提升。盡管華為還未發(fā)售最新折疊屏產(chǎn)品，但是其第二代折疊屏手機(jī)Mate X2也被曝光，加入了具備顯示功能的側(cè)邊握柄和手寫筆。TCL也被曝光明年將發(fā)布兩款折疊屏手機(jī)，云卷屏手機(jī)和三折屏手機(jī)。
折疊屏受歡迎也拉動了上游屏幕的供應(yīng)量提升，根CINNO Research預(yù)測，2020年全球折疊手機(jī)屏出貨量至290萬片，相比2019年約50萬片的銷量同比增長517%。TCL科技副總裁、TCL華星光電高級副總裁趙軍在接受《中國電子報》記者專訪時表示，華星在小尺寸方面有兩個兩個聚焦的產(chǎn)品，一是折疊屏產(chǎn)品，第二個是屏下攝像頭產(chǎn)品。這也透露出下半年手機(jī)廠商追逐商機(jī)的兩個方向。
相比折疊屏，屏下攝像頭的市場化進(jìn)程也將實現(xiàn)突破，今年開始，各屏幕供應(yīng)商紛紛公布其屏下攝像頭解決方案，京東方發(fā)布其盲孔屏、維信諾也公布針對OLED 屏幕而推出的InV se屏下攝像解決方案，還強(qiáng)調(diào)“這是全球首個達(dá)到量產(chǎn)應(yīng)用級別的屏下攝像解決方案。”近日天馬也官宣了LCD屏屏下攝像頭解決方案。
上游廠商動作頻頻也被視為屏下攝像頭落地前的異動。小米10至尊紀(jì)念版還將提供有屏下攝像頭版本、OPPO Find X3系列將采用屏幕下方攝像頭的設(shè)計方案的消息不絕于耳。
對此，侯林預(yù)計，今年下半年國產(chǎn)手機(jī)廠商將會像折疊屏一樣出現(xiàn)一些新的型號來搭載屏下攝像頭手機(jī)并觀察市場表現(xiàn)。新產(chǎn)品主要以試水為主，一方面是考慮目前產(chǎn)品成本較高，另一方面是對銷量的拉動力還需進(jìn)一步觀察。
第三戰(zhàn)：繼續(xù)鞏固線上份額
上半年受疫情影響，線下渠道消費(fèi)受阻，手機(jī)等3C產(chǎn)品線上滲透率再創(chuàng)新高。研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)在線零售渠道銷量將在2020年全球智能手機(jī)總銷量中占據(jù)創(chuàng)紀(jì)錄的28%，比去年增加4個百分點(diǎn)。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research也預(yù)測手機(jī)的線上銷量將持續(xù)走高，全球手機(jī)線上銷量比重到2024年將達(dá)到26%。
侯林分析認(rèn)為，從近幾年的市場表現(xiàn)來看，整體手機(jī)市場均有向線上轉(zhuǎn)移的趨勢。而隨著疫情的影響，線上的銷售趨勢有進(jìn)一步的加速趨勢。在侯林看來，預(yù)計手機(jī)市場線上市場份額增加的趨勢將會一直持續(xù)，不過整體表現(xiàn)不會像疫情期間明顯。
上半年我國手機(jī)市場線上滲透率上升離不開電商直播和城市消費(fèi)券的拉動。上半年，各大電商平臺、手機(jī)廠商紛紛加入直播行列，尋求增長新契機(jī)。手機(jī)廠商請出產(chǎn)品代言人、進(jìn)駐頭部KOL直播間、聯(lián)手實力電商，甚至直接請出自家老板投身直播領(lǐng)域。618期間，紅米手機(jī)總裁盧偉冰、華為手機(jī)總裁何剛、榮耀總裁趙明等老板在京東直播間為各自產(chǎn)品帶貨并取得了不錯的成績。
如何守住線上份額成為第三場升級之戰(zhàn)。榮耀總裁趙明坦言，今年上半年，榮耀線下的占比超過了線上，預(yù)計今年線上占比有可能達(dá)到55%-60%。
行業(yè)分析師指出，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及、5G資費(fèi)的下降，會拉動更多5G手機(jī)的換新需求的釋放，加之下半年全國各地啟動新一輪消費(fèi)券、雙十一大促等，對手機(jī)等3C產(chǎn)品的拉動力不容小覷，加之下半年雙十一等大促優(yōu)惠疊加，手機(jī)廠商將會繼續(xù)加碼布局線上渠道。
