5G作為重要的國家戰(zhàn)略，將滲透到各行各業(yè)。這對于我國經(jīng)濟“晴雨表”的會展業(yè)來說也不例外。今年，在全球疫情沖擊下，全球會展受重創(chuàng)，融合以5G為代表的新技術(shù)，通過線上會展打一場“翻身仗”成會展行業(yè)的新趨勢。那么，5G對于會展行業(yè)來說，將創(chuàng)造何種新經(jīng)濟模式？
會展經(jīng)濟的“危”與“機”
2020年，新冠疫情給全球經(jīng)濟貿(mào)易帶來前所未有的沖擊。在常態(tài)化疫情防控形勢下，會展業(yè)成為遭受沖擊最大的行業(yè)之一。
據(jù)悉，全球會展產(chǎn)業(yè)每年直接經(jīng)濟效益超過3000億美元，而國內(nèi)會務(wù)經(jīng)濟規(guī)模大約為30000億元。疫情以來，會展經(jīng)濟幾乎陷入“停擺”狀態(tài)。有關(guān)機構(gòu)的最新調(diào)查結(jié)果顯示，全球有3700多場大型的展會取消或者延期。在國內(nèi)，據(jù)中國會展業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，因疫情帶來的直接損失約300億元人民幣。
南國智庫負責人南智君指出，“疫情對會展業(yè)造成了比較大沖擊，總體上看影響有五個特點，第一對國際影響比國內(nèi)要大；第二對一線城市影響比二三線城市大；第三對中小企業(yè)影響要比大型企業(yè)大；第四對展覽主辦企業(yè)影響比場館大；第五對面對企業(yè)的展覽影響要比面對普通消費者的展覽大。”
雖然，會展經(jīng)濟正在遭遇疫情等多重不利因素，但業(yè)內(nèi)人士認為，從國家政策導向、中國經(jīng)濟數(shù)字化發(fā)展、5G發(fā)展等多方面看，正面臨新一輪發(fā)展機遇。
在新基建風潮下，5G同時被按下“快進鍵”，5G技術(shù)的運用必定會掀起新一輪的行業(yè)改革,而會展行業(yè)若能夠抓住行業(yè)新的跳臺機會,用高速的信息傳遞,多方面進行數(shù)據(jù)分析與分享,開創(chuàng)新的發(fā)展模式,增加與各個行業(yè)之間的信息和資源的傳播與共享,將實現(xiàn)會展行業(yè)新升級。
5G賦能“云會展”
在政策、疫情因素的推動作用下，會展業(yè)的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式得到進一步激發(fā)。
今年4月，商務(wù)部出臺《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》等鼓勵云上辦展。疫情常態(tài)化期間，策展商和相關(guān)企業(yè)紛紛將線下展會搬到線上“自救”，“云展會”成為會展行業(yè)新趨勢。
今年6月，網(wǎng)上舉辦的第127屆廣交會（中國進出口商品交易會）成為業(yè)內(nèi)標志性“云展會”。這場“云展會”帶動了近2.6萬家企業(yè)、180萬件商品、數(shù)十萬全球采購商在十天時間內(nèi)24小時不間斷地進行云展示、云對接、云洽談、云簽單，創(chuàng)造了斐然業(yè)績。由此可見，在線上辦展、看展和交易是行業(yè)和時代發(fā)展的必然趨勢。而“云展會”的實現(xiàn)，與5G、直播、VR等新技術(shù)手段的應(yīng)用密不可分。
在“面對面”到“屏對屏”的過程中，融合5G，成為可以利用好新興技術(shù)的手段，這不僅大大降低成本，同時也能為企業(yè)拓寬營銷渠道、增強抵抗風險能力。
5G的到來，會展經(jīng)濟迎來新“蝶變”，而對于未來的會展模式，策展人、辦展機構(gòu)也在探索不斷。
日前，全國首個會展新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園在成都開園。依托5G技術(shù)，產(chǎn)業(yè)園將提供“影像視聽、短視頻、直播、會展活動策劃、人才培育技能提升、企業(yè)孵化、IP打造”等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，探索會展新經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿Γ纬?ldquo;新服務(wù)、新場景、新產(chǎn)品、新消費、5G商業(yè)應(yīng)用”為一體的“成都模式”，為城市營銷、經(jīng)濟發(fā)展、新業(yè)態(tài)賦能。
可以預(yù)見的是，基于5G的會展應(yīng)用將成為未來會展活動的標配。會展業(yè)對經(jīng)濟及城市帶來強大助推作用，而以“5G+會展”重啟的商業(yè)想象空間將被顛覆。
融合5G打好城市新名片
眾所周知，會展業(yè)素有“城市面包”的美譽，在為打造城市名片的同時，也能為城市經(jīng)濟服務(wù)。
據(jù)了解，全球會展業(yè)每年產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益超過3000億美元，為世界經(jīng)濟帶來的增長總額超過3萬億美元。有研究報告預(yù)計，中國會展行業(yè)未來5年年均復合增長率10%以上，2022年國內(nèi)會展業(yè)直接經(jīng)濟產(chǎn)值將突破1萬億元?？梢哉f，會展業(yè)是城市經(jīng)濟崛起的“發(fā)動機”，而用好智能科技賦能會展業(yè)，則為城市帶來美好未來。
眼下，讓城市會展業(yè)與5G深度融合，即將爆發(fā)的是新一代萬億產(chǎn)值的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，同時也是國家重點發(fā)展和扶持的未來產(chǎn)業(yè)之一。5G時代，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等這些新一代技術(shù)，都將是未來會展經(jīng)濟的應(yīng)用場景。
業(yè)內(nèi)人士認為，5G加持下的會展業(yè)不僅會在營銷模式上發(fā)生變革，會展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)也都將發(fā)生變化。一是，展會參與者未來需要面臨海量的數(shù)據(jù)，5G網(wǎng)絡(luò)則能提升數(shù)據(jù)的價值應(yīng)用；二是，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）的應(yīng)用讓會展業(yè)突破了空間和時間的限制，未來，實物會展與虛擬會展相結(jié)合，這也是會展業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，而5G則能進一步激發(fā)VR/AR潛能。
不可否認的是，虛擬會展不可能在短期內(nèi)代替實物會展，且實物會展所帶來的感受在虛擬會展中是難以比擬的。而疫情之下，把線下展會搬到云上這一應(yīng)急之舉，打開了傳統(tǒng)展會的創(chuàng)新之路。5G賦能的云上會展，使線上展會的參展企業(yè)不再受制于時間、品牌、知名度、營銷人員、以及成本限制，可以無數(shù)次“回放、重現(xiàn)”和被“傳播、流動”。同時，線下展會利用數(shù)字技術(shù)為實體展服務(wù)，通過創(chuàng)新云展會、云直播、云推廣、云沙龍等服務(wù)，豐富展會內(nèi)涵，提升參展客商觀展體驗和展會價值，推動“雙線會展”發(fā)展。
當前，我國是會展大國，但還不是會展強國，中國正在從大國走在強國的路上。步入5G時代的會展商業(yè)模式正臨新一輪變革，并為會展經(jīng)濟的復蘇不斷升溫。
