本文來(lái)自搜狐網(wǎng)，作者：孟永輝，資深撰稿人，專(zhuān)欄作者，戰(zhàn)略咨詢(xún)顧問(wèn)。長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀(guān)察信息。
時(shí)至今日，你已經(jīng)很難用一個(gè)較為明確的定義來(lái)定義互聯(lián)網(wǎng)公司，因?yàn)楝F(xiàn)在幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都在進(jìn)行一場(chǎng)脫虛向?qū)嵉娜骆幼?。看看阿里、騰訊、百度為代表的一眾互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于基礎(chǔ)科學(xué)的研究，我們就可以得出這樣一個(gè)結(jié)論。
如果對(duì)這樣一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)進(jìn)行總結(jié)的話(huà)，我想，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或許是再恰當(dāng)不過(guò)的了。然而，如果將互聯(lián)網(wǎng)公司的脫虛向?qū)嵖闯墒钱a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的全部的話(huà)，很顯然又是不全面的。在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)之外，我們同樣看到一場(chǎng)脫實(shí)向虛的新變革，正在以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為代表的玩家們身上上演著。很顯然，我們同樣將這樣一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)，看成是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的另外一種表達(dá)。
可見(jiàn)，僅僅只是用脫虛向?qū)嵒蛘呙搶?shí)向虛來(lái)詮釋和表達(dá)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都是不全面的。只有真正兼顧這樣兩種發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并且真正以這樣兩種發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看待和詮釋產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，才能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到新的發(fā)展階段。以此為開(kāi)端，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能徹底擺脫僅僅只是停留在概念上的窘境，真正進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，一次融合，而非分裂
當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念被提出的時(shí)候，我們看到的是諸多的玩家僅僅只是將其看成是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)玩家為主導(dǎo)的存在。對(duì)于廣大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)玩家們來(lái)講，它們更多扮演的是一種被改造和被賦能的角色。從表面上來(lái)看，這樣一種發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的方式和方法是沒(méi)有任何問(wèn)題的。然而，深入分析，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣一種對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)和看法，其實(shí)是有失偏頗的。
如果分析這種看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的方式和方法的錯(cuò)誤之處，依然將虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)立起來(lái)，割裂開(kāi)來(lái)看待，無(wú)疑是最主要的方面。因此，與其將這樣一個(gè)階段的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一種全新的存在，不如說(shuō)，它依然還是互聯(lián)網(wǎng)的延續(xù)，依然還是在用傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)模式來(lái)落地和實(shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。很顯然，這樣一種發(fā)展模式是無(wú)法長(zhǎng)久的。
欲要解決這一問(wèn)題，我們就必然拋棄傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的以分裂、對(duì)立為主導(dǎo)的模式和方法，真正站在融合的角度來(lái)思考和看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。簡(jiǎn)單來(lái)講，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)并不是誰(shuí)改造誰(shuí)的問(wèn)題，也不是誰(shuí)消滅誰(shuí)的問(wèn)題，而是如何找到兩者深度融合的方式和方法的問(wèn)題。只有實(shí)現(xiàn)了虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，只有建構(gòu)了虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新型聯(lián)系，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能實(shí)現(xiàn)。
在這樣一個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們需要的是，虛擬經(jīng)濟(jì)的玩家們更多地關(guān)注實(shí)體經(jīng)濟(jì)層面的內(nèi)涵和意義；我們需要的是，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的玩家們更多地關(guān)注虛擬經(jīng)濟(jì)層面的探索和實(shí)踐。最終，達(dá)成的是，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)。只有真正實(shí)現(xiàn)了這樣一種融合的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能真正得以實(shí)現(xiàn)。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，一次嬗變，而非重構(gòu)
消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)模式的固定思維，讓玩家們想當(dāng)然地認(rèn)為，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，僅僅只是一種重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系的過(guò)程。對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們來(lái)講，他們只需要重構(gòu)穿傳統(tǒng)意義上的生產(chǎn)關(guān)系即可。正是在這樣一種思維的影響之下，我們才看到了以新零售為代表的諸多看似新物種的出現(xiàn)。
拿新零售來(lái)講，它的最根本的特點(diǎn)就在于，重構(gòu)人、貨、場(chǎng)三種要素之間的關(guān)系。不得不說(shuō)，通過(guò)重構(gòu)人、貨、場(chǎng)三種要素之間的關(guān)系，的確是可以獲得一定的發(fā)展紅利的。然而，如果僅僅只是簡(jiǎn)單地重構(gòu)，而沒(méi)有對(duì)人、貨、場(chǎng)三種要素進(jìn)行改造和嬗變，那么，這樣一種重構(gòu)，說(shuō)到底還是為了吸引用戶(hù)和流量，而非是為了改造產(chǎn)業(yè)本身。
從這個(gè)角度來(lái)看，以人、貨、場(chǎng)三種要素的重構(gòu)為代表的新零售，并不是真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，它依然還是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的延續(xù)。只有真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一種嬗變的過(guò)程，才能真正把握產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的精髓和原始奧義。
筆者以為，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)當(dāng)包含了對(duì)于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)要素進(jìn)行的深度改造，在這樣一種深度改造的基礎(chǔ)上有新的元素的產(chǎn)生，并且在新的元素的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)意義上的生產(chǎn)關(guān)系同樣發(fā)生了一場(chǎng)深刻而又徹底的改變。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們真正讓產(chǎn)業(yè)本身的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)關(guān)系都有了深度而又徹底的改變，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能得以完成和實(shí)現(xiàn)。
當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)缺少了嬗變，而僅僅只是一味地重構(gòu)，那么，縱然是有了新的概念，那么，這樣的概念和模式，依然無(wú)法得到長(zhǎng)久的發(fā)展的，依然無(wú)法從根本上解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)和難題的。這是以往我們看到的那么多的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家，之所以一直無(wú)法把握產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的精髓和奧義的根本原因所在。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，一次新生，而非續(xù)命
筆者以為，真正衡量產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵在于是否有新的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生，而非是否有新的紅利的釋放。換句話(huà)說(shuō)，當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們無(wú)法衍生出新的產(chǎn)業(yè)，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)就依然僅僅只是為傳統(tǒng)的發(fā)展模式進(jìn)行簡(jiǎn)單的續(xù)命而已。因此，在看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)題上，并不能夠僅僅只是以消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)式的以規(guī)模和效率的角度來(lái)看待，而是需要站在新的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和嬗變的角度來(lái)考量。
盡管產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念提出了多年，盡管有那么多的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家投身到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的洪流里，但是，我們卻鮮見(jiàn)哪個(gè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家可以脫穎而出，其中一個(gè)最為根本的原因在于，他們并未真正衍生出新的產(chǎn)業(yè)，而僅僅只是在規(guī)模和效率的道路上越走越遠(yuǎn)。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們以規(guī)模和效率為終極追求的時(shí)候，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，僅僅只是為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)單的續(xù)命而已。
無(wú)論是曇花一現(xiàn)的新零售，還是仍然被很多玩家們高度重視的直播帶貨，基本上都是這樣一種范疇。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們沒(méi)有新的產(chǎn)業(yè)衍生和出現(xiàn)，當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們沒(méi)有新的生產(chǎn)元素的衍生和出現(xiàn)，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，依然僅僅只是為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)續(xù)命而已。
當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們有了新的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生，當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們有了新的生產(chǎn)要素的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才算是真正進(jìn)入到了它的發(fā)展周期里。否則的話(huà)，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，依然僅僅只是一個(gè)虛擬的概念而已，等到風(fēng)口已過(guò)，一切都將重頭開(kāi)始。
結(jié)語(yǔ)
阿里愈發(fā)不像阿里，騰訊愈發(fā)不像騰訊，京東愈發(fā)不像京東。說(shuō)到底，還是由于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，業(yè)已進(jìn)入到了深水區(qū)的原因所致?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸深入，我們還將會(huì)看到更多有關(guān)類(lèi)似現(xiàn)象的出現(xiàn)。筆者以為，這才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本該有的樣子。所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并非僅僅只是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單拷貝，而是一個(gè)全新的物種。
當(dāng)我們真正站在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的角度來(lái)看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)我們真正用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵和意義來(lái)詮釋產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才能真正進(jìn)入到屬于自身的發(fā)展新周期里。以此為開(kāi)端，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能有所進(jìn)化，有所作為。
