本文來自微信公眾號“AI芯天下”，作者/方文三。
AR行業(yè)在2012年左右開始真正發(fā)展，零星場景進行嘗新式應用，然而AR終端設備因清晰度較低、設備較重、軟件應用不足等問題發(fā)展擱置。
近幾年軟硬件技術的不斷迭代，對下一代交互模式/計算平臺的探討，引發(fā)元宇宙概念的火熱，頭部企業(yè)頻繁向市場發(fā)聲切入AR賽道，新產(chǎn)品定位劍指C端消費市場。市場多方再次將目光聚焦于AR行業(yè)，尋求切入機會，行業(yè)迎來快速成長期。
國內(nèi)外頭部企業(yè)在虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)布局主要集中在虛擬現(xiàn)實技術和產(chǎn)品研發(fā)，包括關鍵元器件、感知交互技術和整機生產(chǎn)方面和下游應用內(nèi)容。
元宇宙元年刺激下，也掀起了投資虛擬數(shù)字人相關技術的熱潮。從投資領域來看，國外頭部企業(yè)在確保占坑硬件技術、把握元宇宙設備交互入口的基礎上，積極布局以VR游戲為主的下游應用。
從各家路線和落地產(chǎn)品上來看，Goolge在Google Glass“銷聲匿跡”后放緩步調(diào)；微軟在擁有較為成熟的Hololens的基礎上更側(cè)重于應用布局。
蘋果更為關注虛擬現(xiàn)實相關技術，為即將推出的MR設備做積累；Meta以Oculus為原點，致力于打造社交元宇宙。
樂觀預測：預計2025年前，包括蘋果在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機廠商等頭部企業(yè)將陸續(xù)推出切入XR領域的新品刺激行業(yè)正向推動。
2030年左右，AR產(chǎn)業(yè)或?qū)⑼黄片F(xiàn)有技術瓶頸，推動供應鏈走向成熟，終端設備單價進一步降低，刺激C端消費者購買，最終完成消費者市場的規(guī)模上量，樂觀預測下出貨量可達10.76億臺。
以下是《2023年中國增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)研究報告》部分內(nèi)容：
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