本文來(lái)自微信公眾號(hào)“電子發(fā)燒友網(wǎng)”，作者/莫婷婷。
2022年在消費(fèi)市場(chǎng)需求下滑時(shí)，智能手表作為細(xì)分領(lǐng)域受到一定影響，全球智能手表在2022年Q4首次出現(xiàn)下滑。不過(guò)Counterpoint Research的最新統(tǒng)計(jì)顯示，由于前三個(gè)季度年同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁，2022年全球智能手表市場(chǎng)出貨量依舊實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)12%。
智能手表市場(chǎng)能夠在全球消費(fèi)市場(chǎng)需求放緩時(shí)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，可見其市場(chǎng)潛力。然而來(lái)自IDC的一份報(bào)告，卻顯示了中國(guó)智能手表市場(chǎng)在2022年跟全球市場(chǎng)有著不同的走向。
首先來(lái)看全球智能手表市場(chǎng)情況。Counterpoint Research報(bào)告顯示，全球智能手表市場(chǎng)在季度出貨量實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度的增長(zhǎng)后，年同比轉(zhuǎn)而下降，其中第四季度年同比下降2%。筆者認(rèn)為，在2023年，這個(gè)下滑趨勢(shì)還會(huì)不會(huì)保持還有待觀察，主要還是看消費(fèi)市場(chǎng)的需求是否有所轉(zhuǎn)變。這也是業(yè)內(nèi)人士在持續(xù)關(guān)注的話題。
細(xì)分來(lái)看各個(gè)智能手表品牌。在2022年，蘋果依舊是全球最大的智能手表品牌廠商，占據(jù)34.1%的出貨量份額，并且還實(shí)現(xiàn)了1.5%的同比增長(zhǎng)。Counterpoint認(rèn)為，蘋果的增長(zhǎng)主要來(lái)自Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra和Apple Watch SE 2022版。
其中，Apple Watch Ultra面向極限運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)，擴(kuò)大了蘋果在智能手表領(lǐng)域的消費(fèi)群體。業(yè)內(nèi)消息傳出Apple將在2024年發(fā)布新一代Apple Watch Ultra，采用2.1英寸顯示屏，這將在屏幕上打造新的競(jìng)爭(zhēng)力。
作為智能手表市場(chǎng)的“王者”，蘋果智能手表的出貨量年同比增長(zhǎng)17%，并且在2022年占據(jù)全球智能手表市場(chǎng)營(yíng)收的60%。
此外，在2022年增長(zhǎng)較為明顯的還有印度品牌Noise、Fire Boltt。這兩家品牌廠商排在蘋果、三星、華為之后，分別位列第四、第五，市場(chǎng)份額分別為5.6%和5.5%。從Counterpoint等多個(gè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的分季度統(tǒng)計(jì)報(bào)告可以看到，印度智能手表品牌在2022年得到肉眼可見的增長(zhǎng)。
相反的，華為、小米、Amazfit等國(guó)內(nèi)品牌出現(xiàn)了不同程度的同比下滑。華為的出貨量份額從7.4%下滑至6.7%，Amazfi從4.9%下滑至4.0%，小米則是從第8跌至第11。
華為、小米、Amazfit所遇到的不僅僅是國(guó)際市場(chǎng)的出貨量下滑，國(guó)內(nèi)智能手表市場(chǎng)在2022年的表現(xiàn)也在預(yù)期之外。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)銷量為4,455萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.0%。IDC認(rèn)為，“受需求疲軟和產(chǎn)品迭代有限的影響，腕帶設(shè)備市場(chǎng)銷售面臨挑戰(zhàn)。”這意味著在2023年，國(guó)內(nèi)智能手表廠商依舊面臨市場(chǎng)壓力。
IDC的研究發(fā)現(xiàn)，2022年中國(guó)成人手表市場(chǎng)出現(xiàn)銷量上升但出貨量同比下降的情況，主要原因是品牌廠商在2022年以“消化庫(kù)存”為主要戰(zhàn)略，在渠道方面更加謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)。
兒童手表市場(chǎng)和智能手環(huán)市場(chǎng)均出現(xiàn)了銷量同比下滑，其中兒童智能手表市場(chǎng)銷量為1461萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.0%；手環(huán)市場(chǎng)銷量為1276萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.1%。IDC認(rèn)為，兒童智能手表市場(chǎng)將受到新生人口基數(shù)縮減帶來(lái)的一系列沖擊。值得關(guān)注的是，以兒童手表為主要市場(chǎng)的小天才等品牌廠商或許會(huì)受到一定的影響。據(jù)了解，小天才已經(jīng)在近兩年推出TWS耳機(jī)，由此豐富其產(chǎn)品線。未來(lái)是否會(huì)將消費(fèi)群體從兒童上探到青少年甚至更多的群體也值得期待。
全球智能手表市場(chǎng)在2022年依舊實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，預(yù)示了其可期的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ硪环矫?，各個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。需要關(guān)注的是，2022年需求價(jià)位兩極分化愈加明顯，在2023年或?qū)⒂型瑯拥内厔?shì)，這將利好高端市場(chǎng)玩家以及主打性價(jià)比的玩家，而處于中端市場(chǎng)的廠商或需要調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)更加激烈的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)。
