本文來自微信公眾號“經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)”，作者/錢玉娟。
壹||在消費(fèi)電子的寒冬中，只有折疊屏呈現(xiàn)了逆勢爆發(fā)。依據(jù)Counterpoint第一季度報(bào)告看，全球智能手機(jī)出貨量雖然同比下降14.2%，但折疊屏手機(jī)出貨量卻實(shí)現(xiàn)了同比增長64%，達(dá)到250萬部。
貳||“目前的折疊屏產(chǎn)品仍處于過渡階段。”一位手機(jī)行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)前智能手機(jī)的折疊形態(tài)只能算得上方案成熟，但并非完美階段。
叁||針對當(dāng)前智能手機(jī)市場上的大橫折產(chǎn)品，郭天翔將其劃分為兩條路線，輕薄化路線，與“硬件配置堆滿”的真“旗艦”路線。
折疊屏正在卷土重來。
在榮耀最新發(fā)布的折疊屏MagicV2首銷日當(dāng)天，榮耀CMO郭銳向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者展示了一張圖片：7月20日當(dāng)天早上9點(diǎn)多，在山西太原的一個(gè)門店外，消費(fèi)者排起長隊(duì)，等待取購新機(jī)。這一景象不只出現(xiàn)在榮耀的單一門店，“很多地方（的門店外）都有排隊(duì)。”郭銳說。
在1800多公里外的廣州，一位榮耀的線下渠道經(jīng)理早早來到位于天河區(qū)的核心門店外，他記錄著一大早消費(fèi)者排隊(duì)取購新品的狀態(tài)，“我們?nèi)珕T上戰(zhàn)場。”地處華北區(qū)域的一位榮耀品牌渠道商告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，其大大小小5家榮耀門店，本次首銷拿到了近60萬臺(tái)，一天下來，“紫色款還有點(diǎn)，其它都已賣完。”
記者從榮耀方面獲悉，榮耀MagicV2除了在電商四大平臺(tái)預(yù)售12小時(shí)后，打破近一年所有安卓手機(jī)的銷量及銷售額紀(jì)錄外，還打破了2023年所有4000元以上手機(jī)的首銷日銷售額紀(jì)錄。
今年7月12日，榮耀CEO趙明在揭開新一代折疊屏手機(jī)Magic V2的面紗后，更是直接把托盤天平秤帶上舞臺(tái)，拿出市場上在售的蘋果與華為最新直板高端機(jī)，“上秤”PK——231g，榮耀MagicV2被兩友商的直板機(jī)高高托起。不只是輕，這款手機(jī)憑借9.9mm的厚度，讓折疊屏手機(jī)直接邁入了“毫米時(shí)代”。
榮耀成為繼華為之后，再次讓折疊屏走向“超輕薄化”的廠商。而聚焦這一品類，三星宣布將在7月26日首發(fā)其全新折疊屏產(chǎn)品；小米集團(tuán)總裁盧偉冰也在7月初通過微博露出了新一代折疊旗艦新機(jī)的一些信息，“更薄、更堅(jiān)固的同時(shí)，首次裝載進(jìn)了徠卡光學(xué)全焦段四攝。”
這并非折疊屏第一次站到手機(jī)市場舞臺(tái)中央。
2019年，三星、華為兩家手機(jī)廠商分別面市了初代折疊屏手機(jī)，可在消費(fèi)市場形成的認(rèn)知中，除了貴，就是“厚且重”。歷經(jīng)四年迭代，當(dāng)各家的折疊屏變得輕與薄，這也讓智能手機(jī)市場上戰(zhàn)事再起。
接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時(shí)，趙明稱，在當(dāng)前的折疊屏領(lǐng)域，“榮耀Magic V2沒有對手，我們的對手是直板機(jī)。”
廠商折疊
折疊屏的再次火爆給長期陷入增長困境的手機(jī)廠商帶來一絲新希望。
研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機(jī)出貨量為4.91億部，之后的5年，除了在2021年有所回升，銷量一直在下跌。2022年，中國智能手機(jī)出貨量為2.64億部，相比2017年跌幅超過46%，14億人中只有不到20%的人在買手機(jī)，近乎腰斬。
今年上半年，下跌的趨勢還在繼續(xù)。單純從出貨量同比情況來看,今年上半年主要手機(jī)品牌廠商出貨量同比均無一例外出現(xiàn)下滑。按照機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2022年換機(jī)周期將長達(dá)43個(gè)月，為歷史最高水平。有分析師表示，預(yù)計(jì)當(dāng)前中國市場換機(jī)周期已延長至32-36個(gè)月。“這屆年輕人不換手機(jī)”甚至一度成為熱搜詞條。
但在消費(fèi)電子的寒冬中，只有折疊屏呈現(xiàn)了逆勢爆發(fā)。依據(jù)Counterpoint第一季度報(bào)告看，全球智能手機(jī)出貨量雖然同比下降14.2%，但折疊屏手機(jī)出貨量卻實(shí)現(xiàn)了同比增長64%，達(dá)到250萬部。其中，中國市場的折疊屏手機(jī)出貨量，更是同比大增117%達(dá)108萬部，占全球市場份額的43.2%。
折疊屏再一次成為內(nèi)卷手機(jī)市場中一眾手機(jī)廠商押注的新路線。
Counterpoint于今年7月19日公布的全球智能手機(jī)2023年第二季度報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，目前全球智能手機(jī)市場已經(jīng)過了快速增長的階段。不過，報(bào)告顯示，高端市場成為本季度唯一增長的細(xì)分市場，這意味著有越來越多的消費(fèi)者會(huì)選擇高端手機(jī)。
在手機(jī)行業(yè)有十幾年從業(yè)經(jīng)歷的李楠，如今告別了iPhone，將主力機(jī)型換成了vivo的折疊屏產(chǎn)品X Flip，這也是他的第一款折疊屏手機(jī)。
李楠看到，目前幾個(gè)廠商的豎向折疊屏手機(jī)，已經(jīng)比蘋果的iPhone定價(jià)便宜，“這類折疊產(chǎn)品可以干掉小尺寸iPhone”，尤其在以蘋果iPhone為代表的直板機(jī)，價(jià)位段愈發(fā)趨高，動(dòng)輒七八千元人民幣上下，“直板機(jī)不應(yīng)該賣這個(gè)價(jià)。”
李楠預(yù)判，未來橫向折疊產(chǎn)品足夠輕薄之后，主力價(jià)位段將向折疊屏讓位，這便讓折疊屏手機(jī)“未來有機(jī)會(huì)干掉大尺寸iPhone”。
在IDC中國高級分析師郭天翔看來，目前的折疊屏產(chǎn)品大部分屬于高端市場產(chǎn)品，“國內(nèi)安卓手機(jī)廠商在沖擊高端市場不利的情況下，折疊屏作為可以與蘋果做出差異化的產(chǎn)品，成為高端產(chǎn)品的代表。”
但他也指出，折疊屏發(fā)展普及仍需時(shí)間，且對于廠商而言，產(chǎn)品側(cè)的技術(shù)提升和軟件開發(fā)升級仍有很長的路要走。采訪中，郭天翔認(rèn)為，折疊屏手機(jī)雖保持快速增長趨勢，但在持續(xù)發(fā)展的階段下，其體量依然有限，難以推動(dòng)整體手機(jī)市場的回暖。
技術(shù)迭代
深耕手機(jī)產(chǎn)業(yè)多年、如今是“出海型”手機(jī)品牌FreeYond創(chuàng)始人兼CEO的俞雷，用過多品牌、多款折疊屏手機(jī)，在他看來，OPPO對折疊屏產(chǎn)品的定位“有誤解，不夠商務(wù)”。之于他，近兩年的折疊屏手機(jī)選擇，從華為逐步換為榮耀。
7月20日上午，記者與俞雷取得聯(lián)系時(shí)，他剛開箱了用優(yōu)購碼買到的榮耀MagicV2，正在進(jìn)行換機(jī)克隆，作別用了一年多的榮耀MaigcV。
對比前代產(chǎn)品，榮耀MagicV2“進(jìn)步確實(shí)大，很輕薄。”俞雷向記者說，對這款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，不論硬件配置還是軟件上的進(jìn)化予以肯定。他覺得，各家手機(jī)廠商們都在努力把折疊屏做輕做薄，其中的“不夠完美”之處在于，“還是有折痕”。
就在第二天，7月21日三星披露的官方預(yù)熱視頻中，確認(rèn)三星Galaxy Z Flip5手機(jī)在折疊狀態(tài)下，不會(huì)再出現(xiàn)縫隙。
來自中國的顯示屏產(chǎn)品供應(yīng)商維信諾相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，與終端廠商就屏體相關(guān)技術(shù)展開探討和創(chuàng)新的過程中，“困難點(diǎn)很多。”畢竟，區(qū)別于直板型手機(jī)，很多技術(shù)適配到折疊手機(jī)上可能出現(xiàn)新的問題，在探索解決辦法的過程中，逐步滿足著折疊屏的可靠性。
談及終端廠商打造超輕薄折疊屏手機(jī)過程中，面板廠商起到的支撐作用，維信諾方面舉例到，榮耀Magic V2的超薄機(jī)身背后，面板廠商利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)了下邊框區(qū)域厚度降低，同時(shí)配備邊框走線優(yōu)化設(shè)計(jì)，相較上一代折疊，實(shí)現(xiàn)更窄下邊框，為其整機(jī)輕薄化提供了更大可能性。
“目前的折疊屏產(chǎn)品仍處于過渡階段。”一位手機(jī)行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)前智能手機(jī)的折疊形態(tài)只能算得上方案成熟，但并非完美階段。
在2016年風(fēng)靡一時(shí)的科幻美劇《西部世界》里曾出現(xiàn)這樣一部手機(jī)：屏幕纖薄且實(shí)現(xiàn)了兩次折疊，打開后就是一部超大屏PAD。由此折疊屏成為了技術(shù)極客的執(zhí)念。
孫政民作為深圳市平板顯示行業(yè)協(xié)會(huì)首席顧問，在過去的幾年時(shí)間里，見證著中國柔性顯示技術(shù)的進(jìn)步，同時(shí)，他也看到包括OPPO、小米、vivo、榮耀等國內(nèi)廠商，不只是完成折疊屏手機(jī)的市場布局，進(jìn)入2023年，折疊屏手機(jī)也在變得“越來越輕薄”。
盡管華為、榮耀等手機(jī)廠商的折疊屏手機(jī)，表露出了對直板機(jī)市場份額的“覬覦之心”，但在孫政民的眼里，相較剛需型的直板機(jī)，“折疊屏是錦上添花”，他認(rèn)為，這兩種形態(tài)下的智能手機(jī)，需求規(guī)模不可同日而語。
路線取舍
針對當(dāng)前智能手機(jī)市場上的大橫折產(chǎn)品，郭天翔將其劃分為兩條路線，輕薄化路線，與“硬件配置堆滿”的真“旗艦”路線。
假若在硬件配置拉滿的情況下，是否可以做到與直板旗艦機(jī)相媲美的重量和厚度，甚至在待機(jī)時(shí)間方面，長期使用后的折痕方面，都給手機(jī)廠商提出了挑戰(zhàn)。
郭天翔認(rèn)為，只有亦步亦趨解決上述問題，提早布局了折疊屏產(chǎn)品的手機(jī)廠商，才會(huì)在高端市場上占據(jù)更多份額。
一位手機(jī)終端上游產(chǎn)業(yè)鏈人士則告訴記者，輔材方面對產(chǎn)品減重作用不大，“輕薄肯定要犧牲一些部件，比如攝像頭、電池容量等。”在郭天翔看來，目前由于各項(xiàng)技術(shù)依然處于發(fā)展提升時(shí)期，“絕對輕薄”和“真旗艦”很難在一臺(tái)折疊屏上得到完全體現(xiàn)，“還是需要做出必要的取舍。”
正因折疊屏手機(jī)研發(fā)過程中，面臨諸多問題，投入之大，俞雷理解這類手機(jī)的價(jià)格昂貴，他說著自己購買新機(jī)的支出，“1T版本，最貴的，11999元。”
整機(jī)價(jià)格之高，也讓折疊屏手機(jī)被視為高端手機(jī)的“天花板”。郭天翔分析，伴隨相關(guān)技術(shù)的逐漸成熟，配件良品率不斷提升，整機(jī)價(jià)格陸續(xù)下探，折疊屏手機(jī)市場正處于一個(gè)快速發(fā)展、普及的階段，“該階段在未來一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)延續(xù)。”
目前高端旗艦機(jī)型中，除了蘋果，其他各主流手機(jī)廠商都已“卷”入折疊屏的戰(zhàn)爭中，而今處于中場戰(zhàn)事下，上述手機(jī)行業(yè)人士分析，“兵家必爭之地”便是做輕做薄，其中的不容易，自不用贅述，但他強(qiáng)調(diào)，“在追求極致的薄背后，舍了什么？”成為關(guān)鍵。
手機(jī)廠商對折疊產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)輕薄化的同時(shí)，無線充電、影像模組等配置方面，是否面臨舍棄？當(dāng)記者拋出產(chǎn)品背后的取舍問題，趙明并沒有直接回答，而是如此說到，“做產(chǎn)品不是一個(gè)簡單的技術(shù)和器件堆砌，在各種不完美的過程中，選擇最完美的解決方案。”
在趙明看來，包括蘋果等在內(nèi)的一些手機(jī)品牌，創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)都會(huì)給行業(yè)帶來標(biāo)桿效應(yīng)，而今的榮耀Magic V2亦如此，在折疊屏領(lǐng)域呈現(xiàn)出的輕薄態(tài)趨勢下，這是一個(gè)“我們認(rèn)為的最完美的選擇”。
