本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Canalys”。
2023年第三季度中東（不含土耳其）,智能手機(jī)出貨量達(dá)到1200萬(wàn)部，同比高漲21%。這主要得益于該區(qū)域強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，加之就業(yè)機(jī)會(huì)和消費(fèi)群體的增加。盡管石油價(jià)格下跌，但非石油行業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)。
伊拉克和沙特出貨量激增
2023年第三季度，在入門級(jí)機(jī)需求的推動(dòng)下，沙特阿拉伯的智能手機(jī)出貨量同比激增46%。雖然眼下仍存在一些障礙，但政府開(kāi)支有望為經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展提供支撐。外籍勞工和游客的大量涌入，以及投資者、消費(fèi)者和私營(yíng)經(jīng)濟(jì)的良好勢(shì)頭使得阿聯(lián)酋出貨量微增2%。伊拉克繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，消費(fèi)者對(duì)150美元以下價(jià)位段手機(jī)的需求及活躍的品牌活動(dòng)，推動(dòng)市場(chǎng)猛增57%。但是，由于美元交易問(wèn)題和金融服務(wù)的缺失，伊拉克在進(jìn)口方面遭遇重重挑戰(zhàn)，80%的成年人沒(méi)有銀行賬戶。另一方面，科威特和卡塔爾的出貨量分別下跌4%和2%，這是因?yàn)榭仆貒?yán)苛的就業(yè)監(jiān)管和消費(fèi)需求低迷。
大眾市場(chǎng)的拓寬提振入門機(jī)的需求
Canalys迪拜高級(jí)顧問(wèn)Manish Pravinkumar表示，“在第三季度，入門機(jī)（200美元以下）的出貨量有所激增，這主要得益于傳音、小米和榮耀在低端市場(chǎng)的推動(dòng)。在經(jīng)濟(jì)不確定性的大環(huán)境下，傳音穩(wěn)步擴(kuò)張足跡，以抓住擴(kuò)張中入門級(jí)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。Infinix在沙特阿拉伯電商網(wǎng)站Noon推出了獨(dú)家機(jī)型，而Tenco則在伊拉克加大優(yōu)惠力度，主推Camon 20。雖然小米和榮耀努力通過(guò)豐厚的補(bǔ)貼和促銷活動(dòng)來(lái)打入高端市場(chǎng)，但從成熟品牌搶占客戶則需要持續(xù)的投資。與此同時(shí)，摩托羅拉大力增長(zhǎng)其消費(fèi)和企業(yè)業(yè)務(wù)，尤其是在海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)地區(qū)。摩托羅拉與Logicom達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在以最先進(jìn)的ThinkPhone提供企業(yè)級(jí)解決方案。另一方面，三星和蘋果成功捍衛(wèi)了各自的市場(chǎng)地位。三星全面的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)和蘋果一站式設(shè)備服務(wù)及生態(tài)策略夯實(shí)了他們?cè)谥袞|地區(qū)的主導(dǎo)地位。值得注意的是，蘋果和三星二手設(shè)備的需求依然旺盛，且二手出貨價(jià)高，可謂是誘人的投資商機(jī)。”
新興品牌抓住了零售商拓寬產(chǎn)品組合的機(jī)會(huì)
Pravinkumar說(shuō)道，“零售商熱衷于擴(kuò)充他們的產(chǎn)品組合，以減少對(duì)現(xiàn)有品牌的依賴。他們希望通過(guò)店內(nèi)品牌宣傳和提高利潤(rùn)率來(lái)吸引更多投資。新興品牌已紛紛采取行動(dòng)，在中東地區(qū)發(fā)布旗艦產(chǎn)品。OPPO和榮耀進(jìn)軍可折疊設(shè)備領(lǐng)域，與三星等成熟玩家開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。但是，卡塔爾、科威特和沙特阿拉伯等市場(chǎng)的消費(fèi)者在面臨品牌轉(zhuǎn)換時(shí)仍遲疑不決?？芍Ц缎?、品牌的理想價(jià)值和可觸達(dá)性將是新興品牌的關(guān)鍵因素，同時(shí)Tabby和Tamara等平臺(tái)引入“先用后付”等機(jī)制持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，這將同時(shí)惠及零售商和消費(fèi)者。”
沙特和阿聯(lián)酋零售市場(chǎng)有望大增
Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示，“雖然當(dāng)前的地緣政治局勢(shì)給石油價(jià)格帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)地區(qū)的非石油行業(yè)也將提振消費(fèi)市場(chǎng)。零售、制造、醫(yī)療健康和娛樂(lè)等行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶動(dòng)了海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)地區(qū)非石油經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的零售行業(yè)在未來(lái)的五年有望實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。然而，廠商必須意識(shí)到這些地區(qū)零售場(chǎng)地的成本高昂。為了確保在市場(chǎng)中占據(jù)更有利的位置，廠商應(yīng)當(dāng)在前期及時(shí)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。與從別處調(diào)派員工相比，發(fā)展本土化的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)將是關(guān)鍵。雖然實(shí)體店仍是主流，但隨著Z世代消費(fèi)者的興起、海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)地區(qū)的財(cái)富累積及女性參與工作的比例日漸增長(zhǎng)，線上零售和B2B市場(chǎng)正在獲得越來(lái)越多的關(guān)注。”
智能手機(jī)分析
Canalys的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個(gè)市場(chǎng)，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨(dú)有的一級(jí)和二級(jí)渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z(yǔ)言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見(jiàn)和可執(zhí)行建議。
