本文來自微信公眾號(hào)“Canalys”。
2024年第一季度，印度智能手機(jī)市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨量達(dá)3530萬部。進(jìn)入2024年后，廠商的庫存情況有所改善，這使得渠道能夠承接本季度推出的多款新品。由于2023年第一季度出貨量較低，市場面臨通脹壓力、需求疲軟、庫存等問題，因此第一季度市場同比增長15%。2024年第一季度，三星以19%的份額和670萬臺(tái)的出貨量保持了市場第一的位置。vivo以620萬部的出貨量位居第三。OPPO(不含一加)和realme分別以370萬部和340萬部的出貨量位居前五。
Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示：“雖然大多數(shù)品牌在第一季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，但前五名之外的品牌仍在繼續(xù)挑戰(zhàn)頭部廠商的市場份額。廠商在2023年第四季度末的價(jià)格調(diào)整和促銷策略有助于2024年第一季度的庫存管理。1月份印度的“共和國日”促銷活動(dòng)加速了這一勢頭，各品牌紛紛利用促銷活動(dòng)推廣其最新產(chǎn)品。三星的最新旗艦產(chǎn)品Galaxy S24的銷量超過了上一代產(chǎn)品，這主要得益于預(yù)購升級(jí)優(yōu)惠政策、三星金融+和AI功能營銷。在紅米13C 5G和紅米Note 13 5G系列以及POCO提前推出X6系列的推動(dòng)下，小米在第一季度復(fù)蘇強(qiáng)勁。OPPO是前五名中唯一下滑的品牌，原因在于其精簡了產(chǎn)品組合，減少了中高價(jià)位的新品發(fā)布。前五名以外，摩托羅拉、Infinix和蘋果實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高增長，縮小了與前幾名的市場份額差距。蘋果的增長得益于iPhone 15，該機(jī)型在電商平臺(tái)上進(jìn)行了多次降價(jià)和促銷優(yōu)惠。”
Chaurasia表示：“大眾市場品牌正優(yōu)先考慮價(jià)值驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)銷量驅(qū)動(dòng)型市場的需求增長疲軟。第一季度，小米、vivo和OPPO等品牌推出了最新機(jī)型--紅米Note 13、V30和Reno 11系列--與上一代機(jī)型相比價(jià)格更高。由于渠道更廣、融資更便捷，廠商們正積極提升產(chǎn)品定價(jià)，以抓住高端化趨勢。盡管少數(shù)零部件的進(jìn)口關(guān)稅有所降低，但由于零部件成本上升，運(yùn)營壓力增大，預(yù)計(jì)價(jià)格上漲仍將持續(xù)。各品牌也在優(yōu)先考慮渠道激勵(lì)措施和零售投資，從而進(jìn)一步推高了成本。今年，各品牌將努力證明5G功能之外的增量定價(jià)的合理性。這將主要通過設(shè)計(jì)語言、用戶體驗(yàn)和其他接入智能手機(jī)的AIoT產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)。”
Chaurasia繼續(xù)表示：“印度智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)本地化已不可避免。雖然2024年的增長催化劑似乎僅限于5G設(shè)備升級(jí)和高端化，但廠商必須關(guān)注長期戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在政府推動(dòng)本地化的背景下，廠商必須進(jìn)一步專注于重組本地分銷、利用本地制造合作伙伴和任命印度管理層。此外，他們還需要優(yōu)先考慮提升用戶體驗(yàn)和市場教育，以實(shí)現(xiàn)更有效的顧客參與度，向小城市擴(kuò)張、加強(qiáng)主線零售和建立渠道信心將至關(guān)重要。”
智能手機(jī)分析
Canalys全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個(gè)市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨(dú)有的一級(jí)和二級(jí)渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
