本文來自微信公眾號“Canalys”。
2024年第一季度，全球智能手機市場同比增長10%，達到2.962億部，市場表現(xiàn)高于預期，這標志著在經(jīng)歷了十個季度后首次迎來雙位數(shù)的增長。這一增長得益于廠商推出了全新的產(chǎn)品組合，以及新興市場宏觀經(jīng)濟趨于穩(wěn)定。在A系列和早期高端產(chǎn)品更新的推動下，三星重新奪回了領先地位，其出貨量達6000萬部。蘋果在核心市場遭遇挑戰(zhàn)的情況下，出貨量出現(xiàn)雙位數(shù)下滑，降至4870萬部，位居第二。小米保持第三，其出貨量為4070萬部，市場份額為14%。傳音和OPPO分別位居前五，其出貨量分別為2860萬部和2500萬部，市場份額分別為10%和8%。
Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia評論說：“三星S24的發(fā)布標志著其AI和高端戰(zhàn)略的關鍵時刻，有可能重塑行業(yè)格局。與去年發(fā)布的S23相比，三星提前一個月發(fā)布Galaxy S24，第一季度出貨量達到1350萬部，與上一代相比，同比增長35%。Galaxy S24的強勁表現(xiàn)得益于Galaxy AI的推動、大規(guī)模零售店的提升客戶體驗以及優(yōu)化的上市時間策略。這不僅增強了三星在高端市場的地位，也預示著智能手機行業(yè)正在向AI驅(qū)動的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。三星將借助Galaxy AI為用戶提供合理的定價策略，鞏固高端競爭力，培養(yǎng)品牌忠誠度，從而充分利用其早期的發(fā)展勢頭。”
Canalys分析師Runar Bjørhovde表示：“大眾市場的品牌正乘著新興市場反彈的浪潮，同時謹慎地儲備零部件。隨著庫存情況的改善，這些品牌通過更新產(chǎn)品組合取得強勁的業(yè)績表現(xiàn)。在中東、非洲和拉美市場，新機型強勁出貨的推動下，小米和傳音分別實現(xiàn)33%和86%的強勁增長。值得注意的是，除了新興市場穩(wěn)定發(fā)展的趨勢外，廠商還在加緊生產(chǎn)和儲備原材料，以應對材料清單(BoM)成本的進一步上漲。廠商將密切關注市場需求，并尋求將上漲的成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，導致平均售價(ASP)的提升。”
Chaurasia繼續(xù)表示：“2024年，廠商將保持謹慎態(tài)度，重點關注盈利能力、庫存管理和供應鏈優(yōu)化。與此同時，探索將生成式AI浪潮商業(yè)化，對于生態(tài)系統(tǒng)中的所有參與者來說仍至關重要。端側AI手機解決方案的發(fā)展在很大程度上取決于品牌、芯片供應商和軟件公司之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。廠商將尋求與行業(yè)領導者開展開放式合作，為終端用戶帶來獨特又個性化的AI解決方案。從長遠來看，廠商將尋求把這些AI功能引入中端市場，為其原生AI生態(tài)系統(tǒng)增加更多用戶。此外，通過跨設備集成以及與合作伙伴擴展生態(tài)系統(tǒng)可提高營收潛力，凸顯端側AI對用戶體驗和品牌價值的深遠影響。”
智能手機分析
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