本文來自微信公眾號(hào)“元宇宙探索院”，【作者】元宇宙探長。
奢華時(shí)尚的世界正在發(fā)生變化。通過擁抱正在進(jìn)行的數(shù)字革命，品牌正在迎來一個(gè)時(shí)代，過去的物理限制不再是當(dāng)前銷售策略的一部分。
元宇宙，一個(gè)蓬勃發(fā)展的虛擬市場
摩根士丹利的市場觀察分析師表示，在NFT藏品和其他數(shù)字資產(chǎn)需求的推動(dòng)下，到2030年，虛擬奢侈品市場可能達(dá)到500億美元。路易威登于2021年8月推出了一款帶有可收藏NFT的視頻游戲，名為“Louis the Game”，從而引領(lǐng)了元宇宙趨勢。
Balenciaga于2021年9月緊隨其后，創(chuàng)建了虛擬版本的商店，并開發(fā)了現(xiàn)實(shí)版的Fortnite x Balenciaga系列。來自參與類似項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)的Kandine James描述了高級(jí)時(shí)尚品牌Diesel的虛擬展廳，其中包括實(shí)體手表代幣、3D時(shí)尚、現(xiàn)場表演和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)激活。
人工智能和大膽合作
最近，Collina Strada在與Baggu的合作系列中使用了人工智能(AI)。該系列一推出就在網(wǎng)上引起了一些批評(píng)。本周上市的較大系列中的許多包袋上都飾有異想天開的印花。Collina Strada與古怪的設(shè)計(jì)和豐富多彩的創(chuàng)作有著廣泛的聯(lián)系。
特別是一款名為“Horse Bag”的馬形包袋，該系列的其他包袋在發(fā)布前就獲得了很多好評(píng)，粉絲們在發(fā)售前就興奮不已。正式發(fā)布后，當(dāng)透露人工智能是該系列創(chuàng)作的一部分時(shí)，網(wǎng)上發(fā)布了各種正面和負(fù)面的觀點(diǎn)。
重新思考數(shù)字時(shí)代的奢侈品
元宇宙中不斷演變的奢華時(shí)尚格局正在改變品牌對待消費(fèi)模式的方式。Valentino和Meta最近的合作代表了這一交叉點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻，突顯了時(shí)裝公司如何在虛擬領(lǐng)域大膽地重新定義奢華時(shí)尚。這一合作展示了元宇宙將高級(jí)時(shí)尚與數(shù)字創(chuàng)新融合的潛力，為參與和創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。
元宇宙中奢侈品的可能性是無限的，品牌通過創(chuàng)新塑造未來。沉浸式網(wǎng)絡(luò)深受Apple Vision Pro和新人工智能工具的影響，提供了發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新方法。
混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、虛擬時(shí)裝秀、奢侈品數(shù)字孿生和獨(dú)家活動(dòng)可以將觀眾帶入可購物的3D環(huán)境。例如，Maison Margiela在3月份推出了其著名的Tabi鞋，作為限量版NFT MetaTabi。WWD報(bào)道稱，MetaTabi是一種與IRL產(chǎn)品相關(guān)的phygital產(chǎn)品，為代幣持有者帶來額外好處。
個(gè)性化和沉浸式體驗(yàn)
想象一下用客戶的NFT藝術(shù)收藏進(jìn)行個(gè)性化定制的飛機(jī)或豪華汽車，這將加深他們與品牌的互動(dòng)。這種程度的個(gè)性化可以建立更牢固的聯(lián)系并建立品牌忠誠度。
品牌還有機(jī)會(huì)使用SOIL等奢侈品平臺(tái)，這是一種虛擬體驗(yàn)，旨在提升品牌并將人們聚集在一起，吸引年輕、精通技術(shù)的受眾。他們將元宇宙視為建立品牌忠誠度并提供物理世界中不可能的獨(dú)特沉浸式體驗(yàn)的一種方式。此次合并將通過提供個(gè)性化和身臨其境的人工智能購物體驗(yàn)并突破產(chǎn)品設(shè)計(jì)和展示的創(chuàng)造力界限，重新定義時(shí)尚消費(fèi)和表達(dá)。
挑戰(zhàn)和爭議
奢侈品牌可以創(chuàng)建反映其傳統(tǒng)和價(jià)值觀的獨(dú)特?cái)?shù)字身份和體驗(yàn)，利用人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)以及VR或AR來提供無與倫比的客戶體驗(yàn)?？蛻羰芤嬗讵?dú)特、身臨其境的購物體驗(yàn)、個(gè)性化服務(wù)以及在世界任何地方探索和購買產(chǎn)品的能力。
盡管具有潛力，元宇宙也帶來了挑戰(zhàn)，例如確保流暢和高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及將這些技術(shù)整合到現(xiàn)有的品牌戰(zhàn)略中。這讓人想起B(yǎng)aggu和Collina Strada包袋最近受到的批評(píng)。粉絲在Instagram上評(píng)論稱，人工智能的使用是“不負(fù)責(zé)任的”和“不可原諒的”。
其他人則對人工智能的使用“缺乏透明度”表示遺憾。The Verge報(bào)道稱，一些買家出于道德原因反對此次合作，認(rèn)為未經(jīng)同意對其他藝術(shù)家的作品進(jìn)行訓(xùn)練的人工智能工具構(gòu)成盜竊。
Collina Strada發(fā)言人Lindsey Solomon的一篇來自The Verge的文章提供了更多背景信息，他澄清說只有兩種印刷出版物使用了人工智能。所羅門說，“西斯廷番茄”印刷品是通過“拍攝印刷品的每個(gè)元素并將它們組合在一起，手工放置每個(gè)萊茵石和每個(gè)番茄而制成的。”
人工智能創(chuàng)建的印刷品是“基于在中途填充中生成的結(jié)果”。Collina Strada過去作品的圖像，本質(zhì)上是重新混合了該品牌自己的設(shè)計(jì)，”The Verge報(bào)道。
這些障礙和對知識(shí)產(chǎn)權(quán)盜竊的擔(dān)憂可以通過持續(xù)創(chuàng)新和有意的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系來克服。品牌必須利用最新技術(shù)來保持相關(guān)性，提供獨(dú)家數(shù)字產(chǎn)品，與科技公司合作并創(chuàng)造獨(dú)特的虛擬體驗(yàn)。為了提高消費(fèi)者參與度并重新定義自己，時(shí)尚品牌在開辟新道路時(shí)必須保持透明度。
消費(fèi)者的新時(shí)代
消費(fèi)者可以期待更個(gè)性化、更有吸引力和更便捷的購物體驗(yàn)，采用這些新技術(shù)將使他們能夠以全新的方式探索和享受奢侈品，從而在元宇宙中開啟一個(gè)充滿可能性的世界。
元宇宙不僅是奢侈時(shí)尚的新前沿，也是其未來的重要組成部分。隨著品牌和消費(fèi)者擁抱這場數(shù)字革命，時(shí)尚與技術(shù)之間的界限將繼續(xù)模糊，為每個(gè)人創(chuàng)造一個(gè)全新的、身臨其境的、令人興奮的世界。
