近日，GfK發(fā)布《2017年3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)2017年銷售金額同比增長(zhǎng)7.1%，其中線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)15.1%，線下市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)僅為4.1%，線上市場(chǎng)銷售額增幅是線下市場(chǎng)的將近4倍。隨著消費(fèi)的多元化和升級(jí)替換，各領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)也在以迥然不同的姿態(tài)生長(zhǎng)著，新生態(tài)消費(fèi)下的中高端科技產(chǎn)品也將成為引爆3C市場(chǎng)的熱潮。
圍繞GfK報(bào)告，新浪網(wǎng)于3月28日舉辦“3C消費(fèi)新動(dòng)能中國(guó)3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告發(fā)布暨行業(yè)趨勢(shì)論壇”，新浪網(wǎng)副總裁鄧慶旭、京東集團(tuán)副總裁3C事業(yè)部總裁胡勝利、GfK中國(guó)科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開、中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)包冉出席，并就“互聯(lián)網(wǎng)如何塑造3C新未來”話題進(jìn)行深入探討。
消費(fèi)需求升級(jí)顯現(xiàn)，高品質(zhì)、高科技產(chǎn)品占銷售主導(dǎo)
曾幾何時(shí)，智能手機(jī)的千元機(jī)大行其道，用低價(jià)產(chǎn)品打開市場(chǎng)，獲得市場(chǎng)占有率是眾多廠商的法寶。如今，千元以下的智能手機(jī)，已經(jīng)逐漸的退出了主流產(chǎn)品序列，而這樣的現(xiàn)象，也在整個(gè)3C消費(fèi)品類上悄然出現(xiàn)，越來越多具備高品質(zhì)，高技術(shù)的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞，成為熱門產(chǎn)品。
GfK報(bào)告顯示，游戲本、全畫幅相機(jī)、智能穿戴設(shè)備等高科技產(chǎn)品及蘋果手機(jī)、輕薄筆記本等高價(jià)位、高附加值產(chǎn)品漸漸被消費(fèi)者熟知和關(guān)注。消費(fèi)者更傾向于選擇更具科技感的中高端產(chǎn)品，中國(guó)3C市場(chǎng)各品類高價(jià)位銷量占比也持續(xù)增長(zhǎng)，2016年第四季度，2500元價(jià)位以上的手機(jī)銷量占比27%，5000元價(jià)位以上的筆記本銷量占比32%，10000元價(jià)位以上的數(shù)碼相機(jī)銷量占比快速升至11%。
“新興科技產(chǎn)品是未來推動(dòng)3C行業(yè)發(fā)展的主要力量”，京東集團(tuán)副總裁3C事業(yè)部總裁胡勝利表示，“未來可以想象，不可預(yù)期，京東正在與產(chǎn)業(yè)鏈中越來越多的上下游企業(yè)，在多維度上展開合作，我們希望能為品牌商提供多元的服務(wù)，更好的為消費(fèi)者提供產(chǎn)品”。
細(xì)分品類快速增長(zhǎng)，全畫幅相機(jī)同比增速達(dá)95.4%
GfK中國(guó)科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開在演講中多次提到，熱點(diǎn)的細(xì)分品類中，智能手機(jī)、筆記本、游戲本、全畫幅相機(jī)、耳機(jī)和迷你音箱等，成為帶動(dòng)整體銷量的熱點(diǎn)產(chǎn)品。筆記本市場(chǎng)在連續(xù)17個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)后,2016年Q4恢復(fù)正常增長(zhǎng), 而這正得益于超輕薄筆記本、游戲筆記本、2-in-1筆記本等細(xì)分品類的驅(qū)動(dòng)。以京東平臺(tái)為例，全畫幅相機(jī)同比增漲95.4%，京東筆記本電腦銷量同比增長(zhǎng)25%，遠(yuǎn)超預(yù)期。借助細(xì)分品類的刺激，3C市場(chǎng)有望在2017年銷量大幅提升，利潤(rùn)進(jìn)一步加大。市場(chǎng)的變化，也在為創(chuàng)新科技應(yīng)用變現(xiàn)，提供進(jìn)一步的想象空間。
線上渠道優(yōu)勢(shì)明顯，多品牌線上發(fā)力
隨著消費(fèi)電子市場(chǎng)的發(fā)展，渠道市場(chǎng)也發(fā)生著戲劇性的變革，從開店熱到關(guān)店潮，再到O2O遍地開花，渠道選擇已經(jīng)成為產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵。報(bào)告顯示， 渠道型品牌（含OPPO，VIVO，金立、華為），線上銷量同比增長(zhǎng)75%，銷售額同比增長(zhǎng)103%。線上渠道京東優(yōu)勢(shì)明顯，2016年京東銷售額在3C線上市場(chǎng)占比超過50%。渠道的博弈已經(jīng)不再是原來的生死之爭(zhēng)，更多的是相互融合，共同發(fā)展。中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)包冉表示：“線上線下融合發(fā)展將會(huì)是長(zhǎng)期態(tài)勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)不可替代。”
2016年618期間京東數(shù)據(jù)也印證了這一說法，OPPO、vivo在京東銷售額分別提升583%和284％。除了新興科技產(chǎn)品的主要銷售渠道必然屬于線上，一些本來在線下更有優(yōu)勢(shì)的渠道型品牌，也紛紛加入了線上陣營(yíng)。京東集團(tuán)副總裁3C事業(yè)部總裁的胡勝利補(bǔ)充說到：“智能手機(jī)在四六級(jí)城市銷量越來越高，只要消費(fèi)者使用智能手機(jī)，就完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和教育。而這種教育也幫助線上渠道實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步普及與應(yīng)用?！?/span>
今天中國(guó)的消費(fèi)電子市場(chǎng)逐漸成為全球科技的試金石，越來越多的科技涌入其中。以京東為代表的線上市場(chǎng)后力強(qiáng)勁，2017年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將再次進(jìn)入發(fā)展的快車道，而這一切就等待著市場(chǎng)的證明。
