丁磊，又火了。
我們可愛(ài)的三石哥在《一條》的視頻采訪(fǎng)中，一句"順便賺錢(qián)"的回答，成為了繼"不愛(ài)美人劉強(qiáng)東、普通家庭馬化騰、悔創(chuàng)阿里杰克馬、一無(wú)所有王健林"之后的新晉"網(wǎng)紅大佬"。
客觀來(lái)說(shuō)，丁磊這樣級(jí)別的企業(yè)家說(shuō)"掙錢(qián)只是一個(gè)順便的事情"恐怕并非矯揉造作。聯(lián)系上下文，他更多地是在談企業(yè)家的責(zé)任。
而認(rèn)為"金錢(qián)帶來(lái)的幸福感占比5%不到"則是指財(cái)富到達(dá)一定程度以后，對(duì)于生活品質(zhì)的改善微乎其微。
不過(guò)，比起"無(wú)形裝逼"，恐怕"文藝男青年"這五個(gè)字才是咱三石哥的真正寫(xiě)照。
養(yǎng)豬、種茶、尋隱士;語(yǔ)言表達(dá)細(xì)膩、創(chuàng)作動(dòng)人歌曲、當(dāng)個(gè)音樂(lè)家......面朝大海，春暖花開(kāi)。
據(jù)說(shuō)這才是三石哥心目中真正的理想生活。
三石哥對(duì)文藝生活的追求事實(shí)上已經(jīng)被網(wǎng)易靚麗的財(cái)報(bào)從側(cè)面佐證了。當(dāng)然，只有這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如今網(wǎng)易旗下的幾款火熱產(chǎn)品，無(wú)論是考拉、嚴(yán)選、花田、蘿卜、青檸...也都是商業(yè)、文藝兩不誤。
不過(guò)要說(shuō)文藝，網(wǎng)易系產(chǎn)品中最符合丁磊特質(zhì)的非"網(wǎng)易云音樂(lè)"莫屬。
從三石哥親自主抓產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)，到其成為這款A(yù)pp的頭號(hào)用戶(hù)、鐵桿粉絲(到截稿為止，丁磊的歌單中累計(jì)聽(tīng)歌8227首，播放138萬(wàn)次)，三石哥創(chuàng)建的歌單，可見(jiàn)一斑。
輕音樂(lè)、民謠、歐美歌曲，相比于流行音樂(lè)，丁磊的歌單顯得小眾許多。
開(kāi)不了唱片公司，就做一個(gè)音樂(lè)產(chǎn)品吧
與看好市場(chǎng)風(fēng)口的商業(yè)項(xiàng)目不同，網(wǎng)易云音樂(lè)完全是一個(gè)以丁磊個(gè)人的興趣與情懷而展開(kāi)的項(xiàng)目。最近刷爆朋友圈的杭州"樂(lè)評(píng)地鐵"活動(dòng)就是網(wǎng)易丁磊文藝特質(zhì)的最好體現(xiàn)。
在網(wǎng)易登陸音樂(lè)市場(chǎng)之前，憑借巨大的流量入口，QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)早已位列音樂(lè)行業(yè)第一陣營(yíng)，而酷狗音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)等老牌軟件也在此耕耘多年，有著10多年積累的音樂(lè)存量市場(chǎng)看似留給后來(lái)者的機(jī)會(huì)不多了。
但丁磊不這么認(rèn)為。
" 市面上大多數(shù)音樂(lè)產(chǎn)品還停留在播放器工具時(shí)代，不具備移動(dòng)應(yīng)用特征、缺乏用戶(hù)互動(dòng)。"正在試圖從移動(dòng)互聯(lián)中尋找機(jī)會(huì)的丁磊，首先將目光投向了自己鐘愛(ài)的音樂(lè)領(lǐng)域。
" 我年輕時(shí)候的理想就是開(kāi)一家唱片公司，理想破滅了，現(xiàn)在就做一個(gè)音樂(lè)產(chǎn)品吧。"除了發(fā)現(xiàn)在線(xiàn)播放器的"曲庫(kù)模式"在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流中的缺陷與問(wèn)題外，小眾音樂(lè)愛(ài)好者的身份，或許是丁磊推動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè)的又一大動(dòng)力。
立項(xiàng)后，朱一聞?chuàng)瘟司W(wǎng)易云音樂(lè)的產(chǎn)品總監(jiān)，對(duì)產(chǎn)品之外的事興趣不大的他常常被丁磊叫去辦公室，丁磊放歌給他聽(tīng)，兩人幾乎沒(méi)有交流，一聽(tīng)就是一下午。
朱一聞發(fā)現(xiàn)，丁磊放的多是小語(yǔ)種音樂(lè)，且有極強(qiáng)的分享意愿，但當(dāng)時(shí)市面上的所有播放器在產(chǎn)品內(nèi)部關(guān)系圈中都沒(méi)有好的辦法解決"分享"的問(wèn)題，想要分享歌曲給好友只能打出歌名，對(duì)方再去搜索，但對(duì)于小語(yǔ)種歌來(lái)說(shuō)，格外麻煩。
網(wǎng)易云音樂(lè)更加偏向"小眾音樂(lè)"的產(chǎn)品調(diào)性和音樂(lè)社交的基礎(chǔ)，就此被奠定。
先是在"政策"上，網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)獨(dú)立音樂(lè)積極扶持，由此吸引了大量獨(dú)立音樂(lè)人入駐和民謠、搖滾粉絲聚集。
在網(wǎng)易云音樂(lè)公布的數(shù)據(jù)中，民謠已經(jīng)成為2016全年播放量最高的音樂(lè)類(lèi)型之一，在網(wǎng)易云音樂(lè)細(xì)分的15種音樂(lè)類(lèi)型里占比15%，同比2015年增長(zhǎng)了近3倍，民謠音樂(lè)的聽(tīng)眾也相比于2015年增加了近兩倍。
除此之外，網(wǎng)易云音樂(lè)的核心產(chǎn)品功能，評(píng)論、UGC自建歌單、"朋友"等，均圍繞"社交"展開(kāi)。并將功能按鈕放置在各個(gè)界面的一級(jí)入口，十分明顯。
抓住了市場(chǎng)空缺又極具特色的網(wǎng)易云音樂(lè)，能夠崛起不難理解。而丁磊能夠?qū)σ魳?lè)市場(chǎng)如此敏銳，或許與他對(duì)音樂(lè)"理想不死"的觀察和體驗(yàn)有關(guān)。
世上最孤獨(dú)的人，都在網(wǎng)易云音樂(lè)寫(xiě)評(píng)論
事實(shí)上，"評(píng)論"、"歌單"、"朋友"等功能并非網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)有，但網(wǎng)易云音樂(lè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)殺開(kāi)一個(gè)血口，與其塑造的獨(dú)特的社區(qū)氛圍有關(guān)。
" 功能可能會(huì)被他人模仿，如果我們只是一個(gè)播放工具，別人可以很容易地復(fù)制我們的功能。但今天我們是一個(gè)社區(qū)，我的內(nèi)容他們無(wú)法復(fù)制。"網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞曾說(shuō)。
網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)氛圍塑造，主要在于評(píng)論的故事化與歌單的社交化。從刷屏的杭州"樂(lè)評(píng)地鐵"活動(dòng)中，雖然是大紅底色加密密麻麻的文字評(píng)論，但細(xì)看之下，其展現(xiàn)出來(lái)的卻是極為優(yōu)質(zhì)的類(lèi)廣告文案。
" 不管是樂(lè)評(píng)、精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦、朋友動(dòng)態(tài)功能，我們都是在尋找一個(gè)適度緩解孤獨(dú)感又保持個(gè)人獨(dú)立性的方式來(lái)打造。"當(dāng)被問(wèn)及"樂(lè)評(píng)專(zhuān)列"活動(dòng)策劃的初衷時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)的市場(chǎng)部工作人員如此回答。
" 地鐵又是一個(gè)相對(duì)封閉的空間，這種環(huán)境下，人的注意力容易集中，情緒傳染也會(huì)加速。而這些有感情的樂(lè)評(píng)，加上規(guī)整的圖文格式，賦予了傳播的溫度和儀式感，恰好擊中疲于奔命的乘客最后一絲防線(xiàn)。相互交融的復(fù)雜情緒，在地鐵車(chē)廂內(nèi)快速擴(kuò)散，完成碰撞與共鳴。"
" 樂(lè)評(píng)地鐵"活動(dòng)的策劃思路，正是對(duì)產(chǎn)品思路的放大。通過(guò)塑造一個(gè)相對(duì)隔絕封閉與純正的音樂(lè)環(huán)境，故事化、個(gè)性化、社交化的功能引導(dǎo)，增加用戶(hù)的參與感與沉浸感。
從這一點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)要比豆瓣更像"我們的精神角落"。
據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)推文介紹，這次地鐵海報(bào)上的85條評(píng)論，均來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng)，以"簡(jiǎn)單，一語(yǔ)中的，脫離了歌曲環(huán)境仍然能被看懂和有共鳴"的標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)過(guò)層層人工篩選最后評(píng)出。
在封閉孤獨(dú)的地鐵中，自帶情感的樂(lè)評(píng)和規(guī)整的圖文格式，賦予了傳播溫度和儀式感，對(duì)舟車(chē)勞頓的乘客來(lái)說(shuō)，每一句樂(lè)評(píng)都是對(duì)脆弱的情感防線(xiàn)一次猛烈沖擊。在相互交融的復(fù)雜情緒里，很難不為這些煽情的樂(lè)評(píng)動(dòng)容。
網(wǎng)易云音樂(lè)的未來(lái)依然很"丁磊"
刷屏只是一時(shí)的，面對(duì)AT城墻高筑的版權(quán)壁壘和巨大的流量支持，網(wǎng)易云音樂(lè)還有很長(zhǎng)的路要走。
而網(wǎng)易云音樂(lè)的應(yīng)對(duì)姿勢(shì)是，繼續(xù)擴(kuò)大自身在"小眾"和"社交"上的優(yōu)勢(shì)，但"以差異性特征切入市場(chǎng)，并迅速和原有的市場(chǎng)統(tǒng)率者形成分庭抗禮之勢(shì)"的網(wǎng)易獨(dú)門(mén)秘籍能否為網(wǎng)易云音樂(lè)帶來(lái)新一輪的增長(zhǎng)還是未知數(shù)。
去年11月份，網(wǎng)易云音樂(lè)正式發(fā)布扶持獨(dú)立音樂(lè)人的"石頭計(jì)劃"，短短三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)吸引了上萬(wàn)新入駐的音樂(lè)人。
截止到目前，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐的原創(chuàng)音樂(lè)人已經(jīng)超過(guò)4萬(wàn)人，上傳原創(chuàng)音樂(lè)作品超過(guò)80萬(wàn)首，其中2016年入駐音樂(lè)人和上傳原創(chuàng)作品同比翻番。
隨后，網(wǎng)易云音樂(lè)全面開(kāi)放音樂(lè)人贊賞功能，這被解讀為網(wǎng)易云音樂(lè)深耕獨(dú)立音樂(lè)的一個(gè)積極信號(hào)。而網(wǎng)易云音樂(lè)推出的音樂(lè)人原創(chuàng)歌曲征集活動(dòng)，則預(yù)示著網(wǎng)易云音樂(lè)"石頭計(jì)劃"的又一子計(jì)劃--專(zhuān)輯投資計(jì)劃的正式落地。
雖在版權(quán)上不具備優(yōu)勢(shì)，但"必須拿到的(版權(quán))還是要拿。"2月27日，網(wǎng)易云音樂(lè)與旗下?lián)碛袨I崎步、小事樂(lè)團(tuán)(Every Little Thing)、幸田來(lái)未等當(dāng)紅藝人的日本娛樂(lè)集團(tuán)愛(ài)貝克思(avex)宣布達(dá)成獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)戰(zhàn)略合作。
網(wǎng)易云音樂(lè)選擇小眾的日音市場(chǎng)，除了是為了避開(kāi)AT的版權(quán)鋒芒，還在于網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)的音樂(lè)口味偏好。
據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)大數(shù)據(jù)顯示，除了電子音樂(lè)外，民謠、二次元音樂(lè)等以前被稱(chēng)為"小眾音樂(lè)"的音樂(lè)類(lèi)型，正在強(qiáng)勢(shì)崛起，獲得了越來(lái)越多的關(guān)注。
除了在"小眾"音樂(lè)上動(dòng)作頻繁，網(wǎng)易云音樂(lè)"朋友"功能中用戶(hù)參與的形式已經(jīng)從圖片、文字，升級(jí)到短視頻。"讓社區(qū)更活躍"，是現(xiàn)階段上線(xiàn)該功能的主要原因。
在此之前，精選文章功能也悄然上線(xiàn)，從這兩者中都可以看出網(wǎng)易云音樂(lè)在音樂(lè)社交方向生態(tài)布局的進(jìn)一步加深。
而無(wú)論是扶持獨(dú)立音樂(lè)，與相關(guān)公司進(jìn)行版權(quán)合作，還是社交功能的進(jìn)一步加強(qiáng)，網(wǎng)易云音樂(lè)在未來(lái)的戰(zhàn)略布局上，無(wú)疑看起來(lái)很"丁磊"。
