區(qū)塊鏈正迅速成為解決所有數(shù)字廣告領(lǐng)域煩惱的靈丹妙藥。事實(shí)上，這是廣告業(yè)的一次巨大飛躍。這項(xiàng)革命性技術(shù)在廣告界掀起了一場(chǎng)風(fēng)暴，顛覆了廣告營(yíng)銷行業(yè)，重新定義了其流程、管理、記賬以及用戶溝通。有趣的是，它為行業(yè)多樣化的程序化廣告挑戰(zhàn)提供了堅(jiān)實(shí)的解決方案，如日益增長(zhǎng)的廣告欺詐、系統(tǒng)和數(shù)據(jù)整合等。因此，廣告商、出版商和廣告技術(shù)廠商已經(jīng)開始廣泛采用區(qū)塊鏈技術(shù)，以為廣告領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)安全、信任、透明度和用戶信息隱私提供更好的選擇。
最近，聯(lián)合利華、凱洛格、金佰利克拉克、麥當(dāng)勞、雀巢等大品牌都采取了采用區(qū)塊鏈來(lái)提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的透明度，從而利用區(qū)塊鏈技術(shù)的力量為廣告欺詐、信任問題、數(shù)據(jù)膨脹和差異等問題提供解決方案。
那么，讓我們來(lái)看看區(qū)塊鏈改變廣告業(yè)未來(lái)的非常規(guī)方式吧。
防止廣告欺詐
欺詐行為是不斷發(fā)展的，而我們應(yīng)對(duì)欺詐行為的方式也應(yīng)不斷發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)廣告是建立在一個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)連接驅(qū)動(dòng)的開放系統(tǒng)上的。這些開放的系統(tǒng)也造成了一個(gè)缺口，使得整個(gè)系統(tǒng)更易遭受欺詐。
JuniperResearch被公認(rèn)為是數(shù)字商務(wù)和金融科技領(lǐng)域的領(lǐng)先分析機(jī)構(gòu)。根據(jù)Juniper Research的數(shù)據(jù)，由于欺詐者的技術(shù)越來(lái)越高明，2019年廣告業(yè)的損失竟達(dá)到了約420億美元，而到2023年，預(yù)計(jì)將達(dá)到1000億美元。然而，采用區(qū)塊鏈技術(shù)有助于改變線上交易的方式，從而為廣告商和出版商提供一個(gè)安全的環(huán)境。
考慮到區(qū)塊鏈的去中心化性質(zhì)，所有的交易和信息都被記錄在分布式賬本上。因此，供應(yīng)鏈上的每個(gè)參與者都可以監(jiān)測(cè)和檢測(cè)鏈上的威脅，從而阻止欺詐者。
區(qū)塊鏈在數(shù)字廣告中的應(yīng)用是非常重要的，尤其是在防止欺詐方面。區(qū)塊鏈技術(shù)與必要的工具相結(jié)合，可以幫助檢測(cè)和遏制廣告堆疊、僵尸流量、域名欺騙等欺詐活動(dòng)。
透明度和信任
區(qū)塊鏈最吸引人的特點(diǎn)之一是，它能提供一定程度的透明度。事實(shí)上，區(qū)塊鏈技術(shù)可以以一種廣告生態(tài)系統(tǒng)中從未存在過的方式來(lái)促進(jìn)數(shù)據(jù)的透明度，從而促進(jìn)業(yè)界的信任。
除了發(fā)現(xiàn)和標(biāo)記有點(diǎn)擊差異和僵尸滲透的網(wǎng)站外，區(qū)塊鏈技術(shù)還可以協(xié)助跟蹤點(diǎn)擊次數(shù)，也有助于鎖定真正點(diǎn)擊的受眾。
此外，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，廣告商可以展示廣告發(fā)布和交易的可操作性視圖。因此，消費(fèi)者可以驗(yàn)證他們所查看的數(shù)據(jù)是否真實(shí)準(zhǔn)確。如果不記錄所做的更改，就不能更改存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)。
最終，這項(xiàng)技術(shù)可以讓用戶在商品流通之前就能看到整個(gè)流程的無(wú)縫銜接，比如產(chǎn)品是什么，從哪里來(lái)等。
因此，區(qū)塊鏈通過提供可審計(jì)和有效的交易賬本，可以促進(jìn)全球數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)的透明度和信任度。
數(shù)據(jù)隱私
數(shù)據(jù)隱私是廣告業(yè)的另一個(gè)主要挑戰(zhàn)之一。對(duì)于數(shù)字廣告領(lǐng)域來(lái)說，數(shù)據(jù)是珍貴的，也是成功的關(guān)鍵。如今，隨著區(qū)塊鏈的去中心化特性，信息將得到鏈上所有成員的保障和保護(hù)。
區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)成員都可以訪問和審查鏈上執(zhí)行的各種活動(dòng)的信息。此外，每個(gè)分類賬都有一個(gè)獨(dú)特的公鑰，該公鑰被分配給所有參與者，并與鏈上所有交易鏈接。因此，數(shù)據(jù)被篡改或泄露是不可能的。
此外，隨著區(qū)塊鏈在廣告業(yè)的應(yīng)用，使用個(gè)人數(shù)據(jù)需要得到受眾的許可，因此，數(shù)據(jù)安全和隱私方面的挑戰(zhàn)也得到了解決方案。它使用戶可以控制自己的數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)的價(jià)值完全掌握在自己手中。
不需要中間商
區(qū)塊鏈，這個(gè)終極民主化的工具確實(shí)是在徹底改變著廣告行業(yè)。所有的廣告交易都不需要中間商，從而減少了不必要的成本。
基本上，它通過消除各種支付網(wǎng)關(guān)，以及中間商或第三方的任何空間，降低了交易成本。換句話說，區(qū)塊鏈正在為廣告商、出版商及其用戶之間提供更直接的商業(yè)交易。
值得一提的是，區(qū)塊鏈技術(shù)不僅消除了廣告商需要通過中介機(jī)構(gòu)的需求，如谷歌和Facebook，而且還將他們與潛在客戶直接連接了起來(lái)。通過采用區(qū)塊鏈驅(qū)動(dòng)的線上廣告平臺(tái)，用戶可以保證交易安全和匿名性。
事實(shí)上，這對(duì)廣告行業(yè)中區(qū)塊鏈技術(shù)的早期采用者來(lái)說是一個(gè)好消息，因?yàn)樗麄兛隙〞?huì)降低廣告交易過程中的成本，同時(shí)保持與終端用戶的直接廣告買賣。
