數(shù)字標(biāo)牌作為數(shù)字營銷的常見工具，具有突出的數(shù)據(jù)化屬性和網(wǎng)絡(luò)化屬性，特別是隨著整個(gè)行業(yè)的智能化發(fā)展，這兩個(gè)屬性更加明顯。因此，說到數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用，大家首先想到的是高效、方便、準(zhǔn)確等代表“效率”的關(guān)鍵詞，這也是廣告主所關(guān)注的，然而，在實(shí)際操作中，數(shù)字標(biāo)牌要想達(dá)到最佳的運(yùn)用效果，最關(guān)鍵的或是要把握住消費(fèi)者的眼球，不論是從外形設(shè)計(jì)上或是從內(nèi)容設(shè)計(jì)上，創(chuàng)意會(huì)貫穿始終。
所說的內(nèi)容創(chuàng)意，便是要保證數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容以消費(fèi)者需求為中心。隨著運(yùn)用的逐步深化，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)更廣義的被認(rèn)定為屏幕媒體術(shù)語，這一點(diǎn)可以從數(shù)字標(biāo)牌形態(tài)的多元化看出——廣告機(jī)不會(huì)再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、LED顯示屏等主流的商用顯示產(chǎn)品，配搭恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，都可以是數(shù)字標(biāo)牌。所說，“屏幕正變的越來越不可知，過度階段的目標(biāo)便是要把消費(fèi)者作為受眾，屏幕上的內(nèi)容必須使決策者在更知情、更簡單的情況下做出決定。”
與內(nèi)容創(chuàng)意的玄妙相比，創(chuàng)意在外觀上要直觀得多。核心理念是與周圍環(huán)境保持高度協(xié)調(diào)，融合藝術(shù)美感。這在戶外數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用中尤為突出。對(duì)于普通消費(fèi)者來說，廣告大多不是一個(gè)令人愉快的存在，然而，對(duì)于廣告主來說，廣告營銷的本質(zhì)是為了提高產(chǎn)品銷量和品牌溢價(jià)，假如方法不當(dāng)，就會(huì)適得其反，提高廣告信息的藝術(shù)欣賞，這是數(shù)字標(biāo)牌受到青睞的一個(gè)重要原因。如今，鑒于數(shù)字標(biāo)牌概念的廣泛化，顯示終端越來越多樣化，創(chuàng)意空間無疑更廣闊。
