本文來自搜狐網(wǎng)，作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作者，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。
當我們提及互聯(lián)網(wǎng)家裝的時候，總是會將它與互聯(lián)網(wǎng)的諸多痛點和難題聯(lián)系在一起。無論是僅僅只是進行簡單意義上的去中間化也好，抑或是對于流量的野蠻收割也罷，都是如此。說到底，互聯(lián)網(wǎng)家裝并不能夠真正解決家裝行業(yè)的痛點和難題。因此，當互聯(lián)網(wǎng)家裝的吸引力不再，特別是當互聯(lián)網(wǎng)家裝無法再給玩家們帶來資本和流量的時候，他們便會選擇逃離。
正是在這樣一種情況下，我們看到的是以整裝為代表的新的家裝物種的出現(xiàn)。無論是從互聯(lián)網(wǎng)家裝市場上的落敗者來看，還是從傳統(tǒng)意義上的大型家居企業(yè)來講，幾乎都將焦點聚焦在了整裝的身上。同時，資本市場也將關(guān)注的焦點聚焦在了整裝市場上。一時間，整裝市場開始火熱起來，以往在互聯(lián)網(wǎng)家裝時代熟悉的畫面，現(xiàn)在在整裝市場上開始出現(xiàn)。
然而，盡管整裝的出現(xiàn)，讓業(yè)已陷入到迷茫期的家裝行業(yè)重新找到了方向，并且通過整裝，玩家們的確可以獲得實實在在的實惠，但是，我們同樣要看到的是，如果整裝僅僅只是為了流量，如果整裝僅僅只是為了資本，那么，整裝行業(yè)的發(fā)展，必然會陷入到互聯(lián)網(wǎng)家裝的怪圈之中。
整裝，并非為流量而生
觀察現(xiàn)在整裝的玩家，我們可以非常明顯地看出，他們之所以會投身到整裝的行業(yè)里，之所以會對整裝抱有如此大的期望，其中一個很重要的原因在于，在整裝市場上是有流量紅利存在的。無論是精裝交付時代的來臨所帶來的房地產(chǎn)客戶的流量，抑或是整裝需求的暴漲所帶來的C端用戶的增長，我們都可以非常明顯地看出，流量在整裝行業(yè)的發(fā)展過程當中始終都扮演著相當重要的功能和作用。
然而，如果我們將流量看成是整裝的終極追求目標，如果我們將流量看成是整裝的生命線，那么，整裝行業(yè)的發(fā)展勢必會陷入到互聯(lián)網(wǎng)家裝的怪圈之中。所謂的整裝，僅僅只能變成一個玩家們?yōu)榱双@取和收割流量而推出的營銷概念，而無法給家裝行業(yè)的發(fā)展和進化帶來實質(zhì)性的影響和推動。
事實上，整裝，并非為了流量而生，而是為了家裝產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化鋪路。當家裝行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時代的洗禮和催化之后，人們開始發(fā)現(xiàn)，僅僅只是從下游來提升家裝行業(yè)的效率，僅僅只能在短時間內(nèi)有效，欲要真正從根本上提升家裝行業(yè)的運行效率，必然需要從產(chǎn)業(yè)端著手，必然需要從家裝本身著手。
如何找到家裝產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)端嬗變的方式和方法，成為人們必然要面臨的重要課題。整裝，便是在這樣一個大背景下出現(xiàn)的。因此，整裝并非為了流量而生，而是為了家裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化而生。站在流量之外看待整裝，并且尋找整裝落地的方式和方法，才是保證整裝可以真正跳出互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展怪圈的關(guān)鍵所在。
整裝，并非下一個「互聯(lián)網(wǎng)家裝」
從整裝的身上，我們更多地看到的是，互聯(lián)網(wǎng)家裝的影子。只不過，互聯(lián)網(wǎng)家裝是將家裝行業(yè)的林林總總的流程和環(huán)節(jié)全部都集中在了平臺上，而這些流程和環(huán)節(jié)并未實現(xiàn)整合而已。現(xiàn)在，整裝則是將家裝行業(yè)的林林總總的流程和環(huán)節(jié)全部都集中在了一家中心公司的身上，并且這些流程和環(huán)節(jié)看上去實現(xiàn)了整合而已。盡管這樣一種整合可以滿足用戶端發(fā)生的深刻變化，可以順應(yīng)家裝行業(yè)的發(fā)展大趨勢，但是，如果所謂的整裝僅僅只是停留于此，如果整裝僅僅只是一場表面上融合的文字游戲，那么，所謂的整裝，從本質(zhì)上來講，就變成了下一個「互聯(lián)網(wǎng)家裝」。
然而，我們同樣要看到的是，所謂的整裝，并非只是下一個「互聯(lián)網(wǎng)家裝」，并非僅僅只是一個平臺和中心，而是一個有著自身內(nèi)涵和意義的存在。筆者以為，整裝最大的意義在于，它對于家裝行業(yè)的繁雜而冗長的流程和環(huán)節(jié)進行的深度融合與改造。缺少了這一點，所謂的整裝，并不是真正意義上的整裝，而是一個互聯(lián)網(wǎng)家裝的代名詞。
因此，當我們看待整裝的時候，并不能夠僅僅只是將整裝看成是互聯(lián)網(wǎng)家裝的代名詞，而是要找到整裝區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)家裝的地方，并且將這些地方發(fā)揮到極致。只有這樣，整裝行業(yè)的發(fā)展才能走出一條有別于互聯(lián)網(wǎng)家裝的道路。
筆者以為，整裝區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)家裝的最大的一點，就在于它對于家裝行業(yè)的流程和環(huán)節(jié)的高度集成。在互聯(lián)網(wǎng)家裝時代，玩家們的確將家裝行業(yè)的流程和環(huán)節(jié)全部都集中在了一起，但是，這種方式僅僅只是將家裝行業(yè)的流程和環(huán)節(jié)進行簡單的相加而已，并未實現(xiàn)這些流程和環(huán)節(jié)之間的融合。
在整裝時代，玩家們要做的就是要找到實現(xiàn)家裝行業(yè)的流程和環(huán)節(jié)進行融合的方式和方法，并且真正讓家裝行業(yè)的流程和環(huán)節(jié)真正融合在一起。當家裝行業(yè)的流程和環(huán)節(jié)融合為了一體，當家裝行業(yè)的流程和環(huán)節(jié)不再是一個簡單相加的存在，那么，家裝行業(yè)的發(fā)展才能真正進入到一個全新的發(fā)展階段，整裝才能徹底擺脫互聯(lián)網(wǎng)家裝的泥淖。
整裝，并非終點，而是起點
的確，現(xiàn)在的整裝的確是家裝行業(yè)新紅利的爆發(fā)地。無論是從資本的層面上來講，還是從流量的角度來看，都是如此。然而，我們同樣要看到的是，這些僅僅只是為整裝行業(yè)的發(fā)展提供了前期的營養(yǎng)而已，等到整裝真正發(fā)展成熟，它必然還是要找到一條真正適合自身的發(fā)展新路子。從某種意義上來講，整裝并非是終點，而是一個起點。只有這樣，整裝的發(fā)展才能夠跳出互聯(lián)網(wǎng)家裝和傳統(tǒng)家裝的發(fā)展怪圈，真正進入到一個全新的發(fā)展階段。
筆者以為，所謂的整裝，其實是在為家裝的數(shù)字化、智能化打前哨，找突破口。換句話說，只有實現(xiàn)了真正意義上的整裝，家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化才能有實現(xiàn)的可能性。當家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化得以實現(xiàn)，家裝行業(yè)的數(shù)字化、智能化才有了新的發(fā)展機會。
因此，當我們在看待整裝的時候，并不能夠僅僅只是將它看成是整裝本身，而是要將看成是一個催化劑，一個跳板。以整裝為開端，尋找家裝數(shù)字化、智能化的發(fā)展新方向，才是保證家裝行業(yè)的發(fā)展可以進入到全新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在。如果我們僅僅只是將整裝局限于整裝本身，甚至僅僅只是將整裝看成是一個獲取流量和資本的存在的話，那么，整裝勢必會像以往的互聯(lián)網(wǎng)家裝那樣轉(zhuǎn)瞬即逝。
跳出流量和資本的怪圈，真正站在數(shù)字化、智能化的角度來審視與看待家裝行業(yè)的發(fā)展，并且以此來尋找整裝的新未來，才是保證整裝的發(fā)展可以進入到全新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在。只有這樣，我們才算是真正了解了整裝的真正意義和內(nèi)涵，我們才算是抓住了整裝的原始奧義所在。
結(jié)語
不得不說，整裝的確是當下家裝行業(yè)里炙手可熱的存在。盡管如此，我們需要更多地看到的是，人們之所以會投身到整裝行業(yè)當中，之所以將整裝奉若圭臬，其中一個很重要的原因在于，他們在整裝身上看到了以往他們在互聯(lián)網(wǎng)家裝身上所看到的紅利。然而，我們并不能夠?qū)⒄b僅僅只是看成一個和互聯(lián)網(wǎng)家裝相類似的存在，因為那樣只會把整裝的發(fā)展帶入到新的死胡同里。站在全新的視角來看待整裝，并且去尋找整裝的正確的發(fā)展方式和方法，才能真正將整裝行業(yè)的發(fā)展帶入到全新的發(fā)展階段。
