本文來自36氪神譯局，作者\ Jane。神譯局是36氪旗下編譯團隊，關(guān)注科技、商業(yè)、職場、生活等領(lǐng)域，重點介紹國外的新技術(shù)、新觀點、新風向。
編者按：每年我們都會做預(yù)測，而2023年，我們預(yù)測這將會是充滿變化的一年，也是非常適合創(chuàng)業(yè)的一年。本文來自編譯，希望對您有所啟發(fā)。
2023年：“巴塔哥尼亞背心衰退”（Patagonia vest recession）
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2022年的商業(yè)故事是通貨膨脹，2023年的將會是經(jīng)濟衰退。高盛、Airtable、Adobe、Plaid、摩根士丹利、Buzzfeed、百事、Gannet、CNN、DoorDash、AMC Networks、Carvana、Nuro、Roku、思科、亞馬遜和Asana都在過去一個月宣布了裁員。到目前為止，2022年美國科技行業(yè)有9萬多名員工被解雇，全球有15萬多名員工被解雇，比2021年和2020年的總和還要多。與美國2022年創(chuàng)造的500萬個就業(yè)崗位相比，這只是九牛一毛，但到2023年，降幅將會越來越大。
紐約大學營銷學教授斯科特·洛韋（ScottGalloway）在一場播客節(jié)目中，把當前的經(jīng)濟放緩稱為巴塔哥尼亞背心衰退（Patagonia vest recession），指的是很多華爾街和硅谷公司都會向高端戶外品牌Patagonia定制帶有自家logo的背心。因而，大量穿著類似背心的人，就構(gòu)成了美國科技和金融公司聚集地內(nèi)一條獨特的風景線。當經(jīng)濟放緩的時候，這道風景線就明顯人數(shù)少了。
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Meta的屋頂康普茶酒吧上空烏云密布，歷史上最快的加息，科技公司估值與基本面重新回歸，馬斯克證明了一家企業(yè)可以用三分之一的員工，維持最低限度的可行性產(chǎn)品。推特的收入已經(jīng)暴跌，從50億美元跌至10億美元，但這更多是一種自我傷害，而不是馬斯克大規(guī)模裁員的結(jié)果。在每個科技公司的董事會會議室都能聽到這樣的話：“我們可以用更少的熱量（收入損失）享受同樣的美味（大幅裁員/削減成本）。”2023年最重要的商業(yè)戰(zhàn)略將不是人工智能或供應(yīng)鏈多元化，而是在不成為混蛋的情況下變得強硬。
美國科技工作者的平均年齡為35歲，這意味著他們在2001年上8年級，在2008年上大學。美國歷史上持續(xù)時間最長的經(jīng)濟擴張對他們來說是“正常的”，這是他們唯一知道的市場情況。裁員將成為引人注目的頭條新聞。
亞馬遜、Alphabet和Meta實現(xiàn)歷史性利潤
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裁員對公司士氣不利，對那些被解雇的人來說更糟，但它通常對企業(yè)有利。2022年，平均每位科技員工在工資加上福利和股權(quán)稀釋上，至少要花費雇主10萬美元，就算15萬美元吧。更少的人意味著更多的每股利潤。谷歌和Meta的營業(yè)利潤率為30%，如果它們各自裁員2.5萬人，就相當于增加了125億美元的營收。對于科技公司來說，顯然前者更容易做到。
激進的股東和生活方式與股價掛鉤的管理層都意識到這一點。持有60億美元Alphabet股票的對沖基金TCI上個月致信Alphabet首席執(zhí)行官桑達爾·皮采，稱該公司員工太多。Alphabet和其他公司將響應(yīng)TCI的號召。盡管這些廣告巨頭面臨著各種不利因素，包括蘋果的隱私措施、TikTok的崛起以及經(jīng)濟放緩，但“效率”將為Alphabet、亞馬遜和Meta帶來有史以來最賺錢的幾個季度。
作為一名創(chuàng)始人/企業(yè)家，我有過幾次體面/不錯的退出。我之所以能取得（不算太大的）成功，除了運氣出奇地好之外，還有以下幾個技能：溝通、吸引人才、解雇（非）人才。換句話說，如果你喜歡Hallmark頻道勝過歷史頻道，那就不要創(chuàng)業(yè)。如果這聽起來冷酷無情，請記住，世界上99%的人都愿意成為最近失業(yè)的美國技術(shù)專業(yè)人士，這意味著你受過良好教育，技能高超。這種裁員的陰云也有好的一面，因為經(jīng)濟衰退是創(chuàng)業(yè)的最佳時機，因為人力和設(shè)備都不那么昂貴了，消費者/客戶對新產(chǎn)品/服務(wù)更開放了。
字節(jié)跳動市值突破1萬億美元
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幾個月前，我們寫過從廣告生態(tài)系統(tǒng)中吸走氧氣的兩股力量：蘋果和TikTok。蘋果公司已經(jīng)是一家價值數(shù)萬億美元的公司，而TikTok將在今年為其四逗號的估值剪彩（四逗號代表市值突破1萬億美元）。TikTok的母公司字節(jié)跳動目前的估值為3000億美元，比迪士尼、Snap、Pinterest、Twitter、IPG、WPP和宏盟集團的價值總和還要高。
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這家中國公司只用了5年時間就達到了10億用戶，比Instagram少3年，比Facebook少4年，而且這些用戶每天在該平臺上花費100分鐘。當年輕人被要求在抖音和所有的電視/流媒體之間做出選擇時，他們會選擇抖音。
對科技創(chuàng)新者的盲目崇拜跌落神壇
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地球上80億人中有近70億人認同宗教。作為一個物種，我們無法選擇是否崇拜，但可以選擇崇拜誰。隨著搜索引擎和蘋果手機取代神話和精神存在，成為我們真理的來源，我們的崇拜轉(zhuǎn)向了負責任的神。科技界最富有的人有三分之一的機會成為《時代》周刊的年度人物。我們的新神是：比爾·蓋茨、史蒂夫·喬布斯、拉里和謝爾蓋、伊隆·馬斯克、伊麗莎白·霍姆斯、山姆·班克曼-弗里德……
我們對科技創(chuàng)新者的粗俗、荒謬的崇拜可能已經(jīng)達到了頂峰。這幾個月對“科技教堂”來說是艱難的：伊麗莎白·霍姆斯被判11年，她的同事被判13年；Nikola創(chuàng)始人特雷弗·米爾頓被判犯有欺詐罪；Celsius Network破產(chǎn)，并面臨聯(lián)邦調(diào)查。
我希望新一輪的破產(chǎn)、追繳保證金和橙色囚服能廢黜我們的現(xiàn)代神，并使崇拜他們的媒體、公眾和當選領(lǐng)導人清醒過來。我樂觀地認為，這些濫用權(quán)力的人不僅會被重新分配到不同的教區(qū)，而且他們的特寫將闡明監(jiān)管、信任和獨立董事會的重要性。我們甚至可能意識到，那些負責起訴欺詐者、維護儲蓄賬戶擔保和制定法律的人，才是真正站在我們這一邊的人。
特斯拉：收入創(chuàng)紀錄，但股價腰斬
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斯科特·菲茨杰拉德（Scott Fitzgerald）將智慧定義為：同時在頭腦中持有兩種相反想法的能力。特斯拉明年的收入和交付量將創(chuàng)下歷史新高，但股價仍將下跌一半。很長一段時間以來，我一直看空特斯拉，這意味著我在很長一段時間內(nèi)都錯了。教訓是“永遠不要和擁有偉大產(chǎn)品的公司打賭。”特斯拉的問題在于，偉大是相對的，而整個行業(yè)正在迎頭趕上。在倫敦，幾乎每輛車都是電動汽車，而且大多數(shù)都不是特斯拉。在卡塔爾世界杯上，Ioniq 5的廣告鋪天蓋地，而Ioniq 5被評為2022年年度最佳電動汽車。
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特斯拉以超越內(nèi)燃機汽車的電動汽車推動了未來的發(fā)展。但未來終于來了。去年我們（再次）表示，特斯拉將在2021年下跌一半，事實也確實如此。下滑還將繼續(xù)。為什么？特斯拉的市盈率仍為35倍，而競爭對手（特斯拉以前沒有競爭對手）的市盈率為5倍。
表現(xiàn)最佳的科技股：Airbnb,Meta，中國互聯(lián)網(wǎng)公司
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我認為2023年表現(xiàn)最好的大型科技股將是Airbnb和Meta。原因各不相同。Airbnb的股票價格較高，但我們相信它將增長到其估值水平。該公司70%的網(wǎng)站流量來自直接的有機訪問，而萬豪和Expedia的這一比例只有40%。這種品牌優(yōu)勢使其凈利潤率是其酒店業(yè)同行的兩倍。Airbnb還為每位員工創(chuàng)造了50萬美元的收入，超過了大多數(shù)科技公司，是連鎖酒店的10倍。公司可以以一定的速度進行再投資，這將進一步拉開該企業(yè)與同行之間的差距。我相信，ABNB是現(xiàn)代歷史上最強大的酒店品牌。從來沒有人說：“我在洛杉磯有一間希爾頓酒店。”
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我討厭Meta，但它的股票會跑贏市場。2022年該股下跌了75%。在一年內(nèi)，Meta失去了前五年的收益。當然，元宇宙是愚蠢荒謬的，但Meta仍然是一個價值1200億美元的公司，是一座現(xiàn)金火山，有著異常高的運營利潤率。Facebook和IG不再是熱門的新鮮事物，但南半球和印度的人們?nèi)匀辉谑褂盟鼈儭?/p>
其他表現(xiàn)強勁的將是中國科技股，如美團、拼多多、騰訊、阿里巴巴和京東。道理很簡單：以企業(yè)價值/營收計算，這些股票的售價比美國同行低50%，原因是政治不確定性，而不是基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。2023年科技行業(yè)將得到緩和。
迪士尼或?qū)⑹召廟oblox
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Roblox是一個有效的元空間。該游戲平臺擁有約6000萬日活躍用戶，其中一半年齡在13歲或以下。今年年初，該公司的股票是120美元，現(xiàn)在已經(jīng)低于40美元。在迪士尼，鮑勃·伊格爾（Bob Iger）回來了，他可能是歷史上出了名的買家。在第一個任期內(nèi)，他收購了皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)、Bamtech和21世紀?？怂?。收購Roblox的成本很高，但迪士尼有資本，從戰(zhàn)略上講，這是合理的。就像鮑勃把伍迪和阿納金·天行者帶到公園一樣，他現(xiàn)在有機會把公園（及其角色）帶到Roblox。
收購合并浪潮興起
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熊市會把大公司變成規(guī)模不夠大的公司。這些都是主要的收購素材，我相信會看到許多次規(guī)模公司的整合，包括Lyft、AMC、Peloton、Carvana和Robinhood。就市值而言，優(yōu)步現(xiàn)在的價值是Lyft的15倍，福特和通用汽車也是如此，它們都渴望獲得自動駕駛經(jīng)驗和知識產(chǎn)權(quán)。預(yù)計今年會有很多收購嘗試，并伴隨著聯(lián)邦貿(mào)易委員會正在“審查”的頭條新聞。
2023年年度科技：人工智能
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就像去年的Web3一樣，人工智能有望成為2023年最熱門的技術(shù)。然而，與Web3不同的是，人工智能（在很大程度上）將不負眾望。我們已經(jīng)見證了圖像和文本生成人工智能程序的強大功能，包括Midjourney、Stable Diffusion和ChatGPT。2023年資本和關(guān)注的涌入將加速這一類別的增長。
流媒體整合
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在過去的十年里，流媒體一直是一場不停息的派對，內(nèi)容預(yù)算、交易規(guī)模和股價的數(shù)值方向都是向上和向右的，直到2022年。自2021年12月以來，Netflix的股價下跌了60%，導致流媒體市場的其他公司也隨之下跌。對于消費者來說，選擇太多了，無論是在平臺方面還是在節(jié)目方面。這個空間已經(jīng)太擁擠了，它會愈發(fā)收緊。
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就像在科技領(lǐng)域一樣，激進投資者將會攪動市場。我敢打賭，華納兄弟探索頻道將在今年年底投入使用，HBO仍然是首屈一指的藝術(shù)性內(nèi)容創(chuàng)造者，每花一美元獲得的艾美獎幾乎是Netflix的三倍，是新來者蘋果的四倍。這是一顆正在尋找合適王冠的皇冠寶石。
