本文來自微信公眾號“劉曠”，文/劉曠公眾號，ID：liukuang110。
經(jīng)過幾年的探索，即時零售已經(jīng)逐步走向成熟，并開始向三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市滲透。
過去一年，京東、美團、阿里爭先布局即時零售市場，完善即時配送網(wǎng)絡、培養(yǎng)用戶消費習慣，即時零售訂單迎來了驟增。2022年下半年，即時零售新模式引起了商務部的關(guān)注，人民日報、央視等媒體也曾多次報道即時零售在助力實體經(jīng)濟上發(fā)揮的作用。
近期，即時零售的關(guān)鍵性作用再次被提起：中央一號文件首提“即時零售”。在“加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務業(yè)”相關(guān)內(nèi)容中，文件表述為“全面推進縣域商業(yè)體系建設(shè)，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式”。
作為一種滿足多樣化需求、助力本地小店增收的新業(yè)態(tài)，即時零售已經(jīng)不再是一二線城市年輕人的專屬，越來越多縣城消費者將其作為一種新型且常態(tài)化的購物方式，實體小店也紛紛將其作為增收渠道。這個過程中，縣城釋放出消費潛力，人才得以回流，商業(yè)體系日益完善。
縣域經(jīng)濟重要性躍升，一號文件首提“即時零售”
2023年的中央一號文件中，“縣域”一詞出現(xiàn)了13次，與“縣”有關(guān)的表述多達35處，縣域經(jīng)濟在國民經(jīng)濟發(fā)展中的重要性不言而喻。
首先，縣域經(jīng)濟銜接農(nóng)村與城市市場，是實施鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化、共同富裕、雙循環(huán)等重要戰(zhàn)略的關(guān)鍵樞紐。縣域是城市和鄉(xiāng)村的接壤地，承擔雙方“經(jīng)濟接點”、“人才接點”、“文化接點”的重要職責，處于承上啟下、決定經(jīng)濟走勢的重要節(jié)點，對于各類戰(zhàn)略的實施具有重要意義。
其次，縣域人口占全國人口比例過半，縣域經(jīng)濟的好壞關(guān)乎民生保障、社會穩(wěn)定和經(jīng)濟發(fā)展。縣域人口基數(shù)大，縣域居民有學上、有工作、有“醫(yī)靠”，人們生活水平和收入水平全面提升，自然有益于全國經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，2020年縣域（含縣級市、旗和自治旗）吸納的常住人口規(guī)模為7.45億人，占全國人口比重52.93%，是承載人口的主要載體。
再有，縣域消費市場空間巨大，縣域經(jīng)濟已成促消費、擴內(nèi)需的重要基本盤，也是國民經(jīng)濟發(fā)展的底層驅(qū)動力。一線城市餐飲、旅游、房產(chǎn)、零售等各個行業(yè)競爭激烈，從增量市場步入存量市場經(jīng)濟增速呈放緩趨勢，而全國1800多個縣市產(chǎn)業(yè)建設(shè)方興未艾，消費需求旺盛商業(yè)化空間巨大，將接棒一線城市成為促銷費、擴內(nèi)需的關(guān)鍵載體。
在疫情后時代，縣域市場承擔起促消費、擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要任務，縣域經(jīng)濟重要性自然也隨之躍升新臺階。
中央多次認同，“即時零售”成縣域經(jīng)濟新增量
通常，即時零售在一線城市發(fā)展最充分、最火熱?？删驮诮衲甏汗?jié)，星巴克、密室逃脫等新業(yè)態(tài)同樣出現(xiàn)在縣城，騎手奔走大街小巷，甚至成為門店是否靠譜的標志之一。
即時零售已然成為縣域經(jīng)濟發(fā)展的新增量。美團數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，縣城超市的即時零售訂單同比增長了71%，咖啡店訂單同比增長124%。
那么，即時零售對縣域經(jīng)濟起到了什么樣的作用？
一來，即時零售模式大大提高商店運營效率，降低了商店運營成本，盤活縣域?qū)嶓w經(jīng)濟。
這些年，縣城因為自身地理位置、經(jīng)濟水平、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱等區(qū)域特點，很難形成完善的商業(yè)體系。現(xiàn)在縣城消費者的要求日益提升，即時零售拓寬了實體店的經(jīng)營范圍，縣城形成了多種城市零售新實體。據(jù)美團數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，縣域夫妻小店同比增速達到100%。
二來，縣域商家接入即時零售模式，豐富縣域消費供給，激發(fā)了本地消費潛力。
舉例來說，原來縣城的大部分小超市，超過八點就關(guān)門了。因為縣城缺少“夜經(jīng)濟”，居民區(qū)街上沒有人，開店也沒生意?，F(xiàn)如今，通過即時零售，縣城小店擴大了經(jīng)營范圍，也延長了經(jīng)營時間。深夜12點，在KTV里歡唱的年輕人，可以通過外賣下單3公里開外小超市的零食飲料，也推動24小時便利店等業(yè)態(tài)下沉。
“跟老同學在KTV聚會到凌晨，想買點啤酒零食盡興。”從北京回西昌過年的95后呂方說，打開外賣列表，發(fā)現(xiàn)幾百米之外的幸福便利店還營業(yè)，“沒想到在老家，半夜也有24小時便利店開門，還有外賣服務，簡直跟在大城市一樣。”
三來，即時零售業(yè)態(tài)創(chuàng)造本地就業(yè)崗位，對于引導市場主體和人才回歸有較大的助力。
舉個例子，河北本土便利店品牌36524，在河北各個縣域都有布局，是區(qū)域內(nèi)的龍頭品牌。相關(guān)負責人表示，縣城消費者也有在便利店購物的需求，加上本土便利店品牌加盟成本低，收益率高，不少95后小鎮(zhèn)青年都決定家鄉(xiāng)加盟創(chuàng)業(yè)。
年輕人看到家鄉(xiāng)消費潛力大，同時在線上經(jīng)營上也更“懂行”，以此也形成了“便民需求催生新業(yè)態(tài)—引導人才回歸—產(chǎn)業(yè)進一步升級”的良性循環(huán)。
零售平臺助力消費創(chuàng)新，經(jīng)濟復蘇迎來“強引擎”
今年以來，本地消費活力持續(xù)釋放。更豐富的商品、更便捷的體驗、更多樣的服務、更創(chuàng)新的模式，共同激活了本地消費市場。
大力發(fā)展本地零售，正是推動縣城高質(zhì)量建設(shè)的重要抓手。即時零售等扎根本地的新模式，可以幫助本地零售進一步擴大服務規(guī)模，形成“更快更好滿足居民更多需求”的消費格局，最終助力各地打造更具活力的實體零售業(yè)態(tài)。
這個過程中，以美團為代表的零售企業(yè)積極創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)，使得即時零售等新業(yè)態(tài)成為縣域?qū)嶓w經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要增量場，為中國經(jīng)濟復蘇提供助力。
從供給側(cè)看，隨著中國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展，多層級商業(yè)體系的建立，縣城乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)均建立了比較完備的多級商業(yè)體系，包括中心商場、連鎖商超、本土便利店等，伴隨互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的社區(qū)自提點、新型便利店等也成為本地零售的有益補充。
從需求側(cè)看，居民消費需求進一步升級。本地化、定制化、即時性等新型消費需求日益旺盛，消費者對商品和服務提出了更多、更好、更便捷的要求，傳統(tǒng)電商無法為本地消費者實現(xiàn)深度定制和即時送達，美團的零售則起步于本地商戶的線上化，消費者也以本地居民為主。
從履約側(cè)看，本地商品流通模式出現(xiàn)了新的創(chuàng)新，以外賣為代表的即時物流、網(wǎng)格倉、社區(qū)自提、前置倉等模式不斷涌現(xiàn)落地，使得本地消費者能夠更輕松體驗到更便捷、更確定的消費體驗。通過建設(shè)即時物流等新的本地履約體系，美團得以幫助實體商家服務更多消費者。
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)供需模式對于縣城經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)存在擠出和替代效應，將消費抽離了縣城，替代了本地的實體產(chǎn)業(yè)。而本地零售等新業(yè)態(tài)，依托本地實體經(jīng)濟，豐富本地優(yōu)質(zhì)供給，不僅滿足了縣城居民即買即達、豐富平價的需求，也推動了本地訂單增長、商戶降本增收，讓縣城成為新業(yè)態(tài)紅利的主要受益者。
縣域經(jīng)濟是中國促消費擴內(nèi)需的重要基本盤，縣城商業(yè)體系完善、消費活力旺盛，是中國經(jīng)濟發(fā)展的底層驅(qū)動力，而即時零售作為一種有效提振消費需求、盤活實體零售的新模式，可激發(fā)本地消費潛力、吸納人才回流，盤活縣城實體經(jīng)濟。
中央經(jīng)濟工作會議提出，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。隨著消費者對品質(zhì)生活的要求提升，縣城商業(yè)配套設(shè)施日益完善，即時零售等新業(yè)態(tài)正在縣域悄然生長，消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新正在成為經(jīng)濟復蘇的“強力引擎”。
