本文來(lái)自微信公眾號(hào)“IDC咨詢”。
IDC《中國(guó)無(wú)線音箱設(shè)備市場(chǎng)季度銷(xiāo)量跟蹤報(bào)告》和《中國(guó)智能音箱設(shè)備市場(chǎng)月度銷(xiāo)量跟蹤報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)無(wú)線音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為4,870萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.7%。其中智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為2,851萬(wàn)臺(tái)，占比接近六成，受市場(chǎng)周期性發(fā)展及補(bǔ)貼收窄影響，銷(xiāo)量縮減近四分之一。傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為2,019萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.9%，需求多元化發(fā)展之下傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。
2022年傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)中家用音箱銷(xiāo)量占比約為30%，受居家時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)推動(dòng)市場(chǎng)份額同比提升2.5%。漫步者憑借音頻市場(chǎng)品牌積累和豐富的產(chǎn)品布局銷(xiāo)量大幅領(lǐng)先，海外品牌在中高端市場(chǎng)享有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。便攜音箱市場(chǎng)需求受疫情影響較大，2022年市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降16.9%。該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為分散，索愛(ài)依托價(jià)格優(yōu)勢(shì)和線上渠道布局位列市場(chǎng)份額第一，科技廠商憑借品牌生態(tài)效益在入門(mén)級(jí)市場(chǎng)形成一定競(jìng)爭(zhēng)。
IDC預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)無(wú)線音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量將同比下降2%，降幅較去年有明顯收窄，然而消費(fèi)環(huán)境及前期市場(chǎng)滲透率快速提升導(dǎo)致今年中國(guó)音箱市場(chǎng)銷(xiāo)售仍將面臨一定壓力。挑戰(zhàn)之下，經(jīng)濟(jì)有序恢復(fù)、戶外需求回暖及人機(jī)交互優(yōu)化也為市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，年內(nèi)市場(chǎng)布局應(yīng)關(guān)注以下三個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)：
把握品質(zhì)升級(jí)型需求
疫情期間居家辦公、學(xué)習(xí)及娛樂(lè)需求拉動(dòng)音箱市場(chǎng)滲透率快速提升，入門(mén)級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)階段性飽和，品質(zhì)型需求依然存在增長(zhǎng)空間。2022年整體市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑之下，傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)1,000-1,500元價(jià)位段及智能音箱市場(chǎng)500-1,000元價(jià)位段市場(chǎng)銷(xiāo)量保持增長(zhǎng)，升級(jí)迭代需求逐步顯現(xiàn)。伴隨用戶需求從產(chǎn)品功能向使用體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，今年音箱市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)型需求將進(jìn)一步涌現(xiàn)，用戶對(duì)音質(zhì)音效和外觀設(shè)計(jì)關(guān)注度將逐步提升。
拓展細(xì)分場(chǎng)景布局
運(yùn)動(dòng)、游戲、K歌、會(huì)議等細(xì)分場(chǎng)景正在成為主流音頻需求以外音箱市場(chǎng)升級(jí)拓展的重要方向。伴隨國(guó)民消費(fèi)向家庭以外場(chǎng)景傾斜，戶外休閑娛樂(lè)相關(guān)使用需求將逐步增長(zhǎng)，推動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展。拓展相關(guān)場(chǎng)景布局一方面需要產(chǎn)品功能升級(jí)，如設(shè)備續(xù)航能力、防水級(jí)別的提升及反向充電等戶外所需功能的拓展；另一方面，音箱在產(chǎn)品形態(tài)、配件組合方面需要加速創(chuàng)新，以滿足多元化的場(chǎng)景使用需求。
推進(jìn)中高端市場(chǎng)智能化
2022年中國(guó)無(wú)線音箱市場(chǎng)智能化比例接近60%，從價(jià)位段來(lái)看市場(chǎng)智能化程度差異明顯，千元以下市場(chǎng)區(qū)間智能化比例超過(guò)六成，千元以上市場(chǎng)銷(xiāo)量中智能音箱占比僅10.6%，且以帶屏智能音箱為主。受限于交互體驗(yàn)、平臺(tái)資源、付費(fèi)模式等因素，音箱智能化為用戶帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)較為有限是阻礙市場(chǎng)智能化發(fā)展的主要原因，后續(xù)智能音箱語(yǔ)音交互能力優(yōu)化及內(nèi)容資源拓展將逐步改善智能化使用體驗(yàn)，從而撬動(dòng)中高端市場(chǎng)需求。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師劉云認(rèn)為，盡管前期快速發(fā)展導(dǎo)致中國(guó)無(wú)線音箱市場(chǎng)需求出現(xiàn)階段性飽和，但升級(jí)型需求和細(xì)分市場(chǎng)依然存在增長(zhǎng)空間等待挖掘。除去音質(zhì)、播放、外觀等基礎(chǔ)配置升級(jí)，音箱市場(chǎng)智能化發(fā)展也將伴隨人機(jī)交互優(yōu)化和內(nèi)容應(yīng)用豐富而逐步深化，推進(jìn)音箱市場(chǎng)升級(jí)發(fā)展。
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