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本文來自微信公眾號“劉曠”，作者/劉曠公眾號。
不溫不火的VR/AR可穿戴設(shè)備因元宇宙崛起火了一陣，又隨著元宇宙回歸平靜。
1月份，微軟在Surface設(shè)備、HoloLens混合現(xiàn)實硬件和Xbox等部門裁員，其中負責混合現(xiàn)實硬件（MR）的HoloLens團隊遭到大規(guī)模裁員，不過微軟表示將繼續(xù)致力于混合現(xiàn)實領(lǐng)域，并為當前的HoloLens進行支持。
2月份，有媒體爆料騰訊XR團隊取消全部崗位，部門內(nèi)300余名員工將獲得兩個月緩沖期，尋找內(nèi)部活水或是外部機會。此后騰訊否認XR團隊解散的傳聞并強調(diào)不會放棄探索XR，但也承認正在調(diào)整方向。
同月，字節(jié)跳動旗下VR廠商PICO進行新一輪人員優(yōu)化，規(guī)模2000人左右的團隊，優(yōu)化比例在20%-30%，這意味著近400-600人將被裁。PICO官方表示，此次人員優(yōu)化屬于正常的組織架構(gòu)調(diào)整，業(yè)務運行不會受到影響。
可以發(fā)現(xiàn)，盡管騰訊XR、微軟、PICO等廠商優(yōu)化性裁員、減少投入，但它們布局VR/AR的決心從未改變。究其原因，無非是VR/AR產(chǎn)業(yè)有巨大的想象空間，具備長期增長的潛力。
可預見的廣闊前景
AR/VR設(shè)備層出不窮，但仍有許多人不甚了解。簡單來說，AR（增強現(xiàn)實），即通過設(shè)備增強了現(xiàn)實世界的觀感體驗。VR（即虛擬現(xiàn)實），即綜合利用計算機圖形系統(tǒng)和各種顯示和控制接口設(shè)備，在計算機生成的互動三維環(huán)境中提供沉浸式技術(shù)。
這些年，AR/VR技術(shù)廣泛應用推動各行各業(yè)的數(shù)字化升級，創(chuàng)造更大的藍海市場，成為許多科技大廠關(guān)注的方向。
根據(jù)IDC預測，2021年全球增強與虛擬現(xiàn)實(AR/VR)總投資規(guī)模接近125.4億美元，并有望在2026年增至508.8億美元，五年復合增長率(CAGR)將達32.3%。同時，2021-2026年中國AR/VR市場將以42.2%的CAGR保持高速增長，將成長為全球AR/VR最重要的市場之一.
不僅如此，經(jīng)歷漫長的探索期后，行業(yè)發(fā)展前景更加明朗。
首先，AR/VR行業(yè)先驅(qū)者長期耕耘B、C端市場，摸索出較為成熟的商業(yè)化模式，尤其是在可穿戴智能產(chǎn)品領(lǐng)域打下了不小的疆土。AR/VR設(shè)備廣泛應用于游戲領(lǐng)域，AR廣告、VR云旅游等產(chǎn)品也相對成熟，未來AR/VR技術(shù)還將廣泛應用于多個行業(yè)，商業(yè)化空間不言而喻。
其次，AR/VR設(shè)備繼續(xù)探索與醫(yī)療、航天、工業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)的融合，其重要性在不斷提升。AR/VR設(shè)備可以幫助企業(yè)提質(zhì)、降本、增效，比如在醫(yī)療行業(yè)，AR/VR設(shè)備可以更為直觀、實時和精準的操作和信息呈現(xiàn)，幫助醫(yī)生診斷和治療疾病。
再有，得益于VR/AR技術(shù)進步和成本降低，消費者認可度有所增加，市場滲透率不斷提升。對于消費者來說，VR/AR設(shè)備是連接現(xiàn)實與虛擬場景的橋梁，極大程度拓展用戶體驗的邊界，既新鮮、新奇又有趣。
盡管VR/AR技術(shù)有很大的應用空間和廣闊的商業(yè)藍海，但受限于技術(shù)瓶頸以及AI基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，始終沒能實現(xiàn)普及，VR/AR的規(guī)模化之路任重道遠。
所面臨的銷量下滑窘境
當下流行的VR/AR設(shè)備主要是可穿戴產(chǎn)品，例如：眼鏡、頭盔等等，因而VR/AR頭戴式設(shè)備銷量的高低一定程度上可以反映VR/AR行業(yè)的景氣度。
洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，VR/AR虛擬現(xiàn)實設(shè)備在線上主要零售平臺的銷量為6.7萬臺，同比下降17%，平均價格達到3469元，較同期下降21元。此外，根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司數(shù)據(jù)，2022年全球VR/AR頭戴式設(shè)備出貨量僅有880萬臺，同比下滑20.9%。
俗話說“時代的一粒塵，落在個體身上，就是一座山”，VR/AR設(shè)備銷量整體呈現(xiàn)下滑趨勢，雷鳥、Nreal等VR/AR廠商也不好過。
AR行業(yè)新入局者雷鳥有很多名號“行業(yè)黑馬”“爆發(fā)派”，稱贊的詞多質(zhì)疑的聲音少，雷鳥在AR行業(yè)口碑和業(yè)績可圈可點。事實也是如此，成立時間不到2年，雷鳥就以28.4%的份額位居行業(yè)首位（2022年國內(nèi)消費級AR眼鏡銷量線上渠道）。
其實，行業(yè)增長黑馬也面臨著多重挑戰(zhàn)。一是，消費級AR眼鏡的內(nèi)容生態(tài)不夠豐富，雷鳥AR眼鏡得不到相對應的內(nèi)容匹配，高增長恐怕難以保持。二是，消費級AR眼鏡的普及程度并不高，雷鳥需要花時間、精力、金錢去培養(yǎng)用戶習慣。三是，消費級AR眼鏡存在技術(shù)缺陷，一朝一夕難以實現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化。
無獨有偶，行業(yè)老將Nreal也面臨增長壓力。
在內(nèi)部，AR眼鏡技術(shù)研發(fā)費用高企，而且產(chǎn)品規(guī)模化落地難，Nreal短時間內(nèi)難以實現(xiàn)自我造血，緊靠融資資金支撐壓力很大。在外部，華為、小米、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)洶洶來襲，Nreal面臨著巨大的競爭壓力。
字節(jié)跳動旗下的VR廠商PICO計劃調(diào)低2023年的銷售目標，也證實了VR/AR行業(yè)現(xiàn)狀并不樂觀。PICO稱：“2023年目標較2022年（100萬臺的目標，實際銷售75萬臺左右）有一定的下調(diào)，不方便公布具體數(shù)據(jù)目標，但比50萬會高一些”。
VR/AR設(shè)備還未達到完全爆發(fā)階段，Nreal、雷鳥、PICO仍將繼續(xù)探索VR/AR設(shè)備的規(guī)模化落地，解鎖更多智能技術(shù)和應用場景。
內(nèi)容瓶頸與技術(shù)野望
AR/VR行業(yè)經(jīng)歷了十多年探索，依然沒有成為主流產(chǎn)品，除了技術(shù)上的不足之外，也缺乏現(xiàn)象級的應用場景和豐富的內(nèi)容生態(tài)。
在內(nèi)容方面，國內(nèi)VR內(nèi)容相對稀缺主要是VR開發(fā)者數(shù)量少，也沒有系統(tǒng)的培養(yǎng)人才體系，內(nèi)容大部分靠海外引進，內(nèi)容生態(tài)亟待擴充。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，VR/AR內(nèi)容包括娛樂內(nèi)容、教育內(nèi)容、直播內(nèi)容、房產(chǎn)家居內(nèi)容、醫(yī)療健康內(nèi)容、工業(yè)制造內(nèi)容、文旅內(nèi)容及其他，分別占VR/AR內(nèi)容市場的54.6%、16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%及2.9%。
即使是在VR/AR占比較大的游戲領(lǐng)域，也存在內(nèi)容存量不足、內(nèi)容生態(tài)不完善的問題。據(jù)了解，2022上半年，國內(nèi)頭部VR內(nèi)容平臺Pico Store僅上線42款新作，且大部分VR內(nèi)容來自海外引入，國內(nèi)作品僅占7款，占比僅為16.67%。
在場景方面，VR/AR技術(shù)嘗試與多個產(chǎn)業(yè)融合，衍生出各種新的模式。據(jù)不完全統(tǒng)計，VR/AR技術(shù)已經(jīng)廣泛應用于人工智能、教育培訓、醫(yī)療健康、游戲娛樂、影視動畫、數(shù)字旅游、數(shù)字互動媒體、虛擬社區(qū)、數(shù)字城市、設(shè)計規(guī)劃、展示營銷、工業(yè)仿真、應急預案等行業(yè)。
然而，VR/AR技術(shù)未深入產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，被VR/AR技術(shù)徹底改造或顛覆的行業(yè)甚少，這也是VR/AR行業(yè)尚未形成大規(guī)模的原因。如何做廣、做深AR/VR應用場景，讓VR/AR成為不可替代的技術(shù)手段，對VR/AR廠商來說是一大考驗。
在技術(shù)方面，AI是VR/AR行業(yè)的核心技術(shù)，計算機視覺、深度學習等核心技術(shù)的精進，有望推動VR/AR設(shè)備進入發(fā)展快車道。
例如，“ChatGPT+AR/VR”碰撞出了新的技術(shù)火花。英國初創(chuàng)公司XRAI Glass將OpenAI的ChatGPT技術(shù)集成到其應用程序和AR眼鏡中，為聾啞人士和聽力障礙者提供實時字幕的增強現(xiàn)實眼鏡。
此外，光學、顯示、芯片技術(shù)不斷革新，極大程度提高VR設(shè)備性能，同時“光波導+MicroLED”方案的嘗試或?qū)⑼苿酉M級AR產(chǎn)品的普及。人工智能技術(shù)的發(fā)展使得VR/AR設(shè)備更輕薄化、交互體驗更佳，未來“AR/VR+”還有望拓寬VR/AR設(shè)備的商業(yè)化空間和想象空間。
總之，隨著VR/AR不斷擴大應用場景、不斷豐富內(nèi)容生態(tài)，以及突破技術(shù)瓶頸，AR/VR行業(yè)將迎來爆發(fā)期，也將形成“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容—用戶—開發(fā)者—平臺”相互吸引、相互影響、相互促進的良性VR/AR生態(tài)圈。
趨向多元化、高品質(zhì)化、大眾化
短期來看，VR/AR沉溺在元宇宙“熄火”的硝煙，銷量和聲量有所下滑。長期來看，Nreal、雷鳥、PICO以及蘋果等科技企業(yè)積極布局，將推升行業(yè)景氣度，VR/AR設(shè)備將趨向多元化、高品質(zhì)化、大眾化。
一方面，人工智能技術(shù)的發(fā)展，驅(qū)使VR/AR廠商研發(fā)出高品質(zhì)和精細化的VR/AR設(shè)備，來滿足消費者日益增長的智能化需求。從蘋果官宣MR頭顯可以看出，VR/AR廠商多年的技術(shù)積累，有望推動VR/AR設(shè)備價值再上新臺階。
有媒體爆料，蘋果MR頭顯有望在2023年下半年推出，同時支持VR和AR，可以讓用戶在VR和AR之間切換。據(jù)悉，這款頭顯包含諸多功能，包括iPad應用程序、冥想應用程序、虛擬現(xiàn)實直播和新聞觀看、第三方游戲適配以及適用于虛擬會議室的工作應用程序等。
另一方面，VR/AR技術(shù)與各個產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系越來越緊密，“VR/AR+”釋放智能化能力的同時，各類形態(tài)的VR/AR設(shè)備也將走向多元化和大眾化。從越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)、初創(chuàng)者布局可以看出，不遠的將來極具性價比的VR/AR設(shè)備將進入尋常百姓家。
對于Nreal、雷鳥、PICO等VR/AR廠商來說，2023是充滿挑戰(zhàn)的一年，也是最值得期待的一年。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
