本文來自微信公眾號(hào)“IDC咨詢”。
IDC最新發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2023年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量(Sales-In)為2,471萬臺(tái)，同比下降4.1%。新的一年盡管疫情政策放開，戶外活動(dòng)和出行基本恢復(fù)，但可穿戴市場(chǎng)就渠道端出貨而言仍然低迷。這與廠商旗艦新發(fā)售節(jié)奏、渠道庫存優(yōu)化以及消費(fèi)復(fù)蘇優(yōu)先排序等因素都息息相關(guān)。
2023年第一季度中國腕戴設(shè)備主要產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)：
智能手表市場(chǎng)
出貨量(Sales-In)590萬臺(tái)，同比下降16.7%。其中成人智能手表310萬臺(tái)，同比下滑19.5%；兒童智能手表出貨量280萬臺(tái)，同比下降13.3%。在頭部廠商持續(xù)優(yōu)化庫存的影響下，成人智能手表市場(chǎng)出貨量仍然呈現(xiàn)顯著下降。但從銷量口徑(Sales-Out)看，根據(jù)《中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)月度銷量跟蹤報(bào)告》，市場(chǎng)呈現(xiàn)1.8%的小幅回升。
手環(huán)市場(chǎng)
出貨量286萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.5%。伴隨經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，手環(huán)作為價(jià)格較低的入門級(jí)產(chǎn)品，更容易撬動(dòng)大眾化需求，從而率先迎來回暖。
2023年第一季度，腕戴市場(chǎng)在銷量端(Sales-Out)和出貨端(Sales-In)形成截然相反的態(tài)勢(shì)。根據(jù)《中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)月度銷量跟蹤報(bào)告》，2023年第一季度成人智能手表銷量(Sales-Out)同比增長(zhǎng)1.8%，兒童智能手表銷量同比增長(zhǎng)2.2%，手環(huán)銷量同比增長(zhǎng)10.6%。其中成人智能手表和兒童智能手表銷量均呈現(xiàn)和出貨量表現(xiàn)相反的勢(shì)頭。由此可以看出，在智能手表市場(chǎng)，銷量端(Sales-Out)先于出貨端(Sales-In)呈現(xiàn)略微復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。而市場(chǎng)出貨情況在相對(duì)穩(wěn)健的渠道策略下仍然持續(xù)收縮，尚未呈現(xiàn)回暖。
隨著當(dāng)前市場(chǎng)不斷進(jìn)行的庫存優(yōu)化以及旗艦新品后續(xù)上市節(jié)奏，今年仍然存在一定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
智能手表將更多搭載健康相關(guān)功能
成人智能手表在血壓、血糖等健康功能領(lǐng)域持續(xù)拓展，廠商也在該領(lǐng)域逐漸布局產(chǎn)品，這迎合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于身體健康狀況關(guān)注的需求，有利于刺激換機(jī)以及拉動(dòng)更多嘗新的潛在用戶。
渠道經(jīng)營更加注重效率
智能手表市場(chǎng)渠道庫存逐漸優(yōu)化，且隨著今年更多新品上市，產(chǎn)品線將整體進(jìn)行迭代，對(duì)渠道銷售將帶來更多有利轉(zhuǎn)化。
腕戴入門級(jí)市場(chǎng)回暖
手環(huán)作為入門級(jí)腕戴產(chǎn)品在經(jīng)歷了過去三年的低迷之后，有望在今年隨著消費(fèi)復(fù)蘇和中低收入群體消費(fèi)意愿逐漸回升，迎來小幅回暖。
IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，當(dāng)前腕戴市場(chǎng)從出貨口徑(Sales-In)和銷量口徑(Sales-Out)看呈現(xiàn)較大差異，主要受到渠道運(yùn)營策略和廠商新品發(fā)售節(jié)奏影響。從銷量(Sales-Out)看，市場(chǎng)需求端有略微回暖跡象，相比出貨(Sales-In)情況更為樂觀。但整體我們對(duì)未來依然抱持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，腕戴產(chǎn)品在健康領(lǐng)域的技術(shù)瓶頸突破、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)意愿的復(fù)蘇步伐以及產(chǎn)品人群匹配定位的準(zhǔn)確性都將長(zhǎng)期影響腕戴市場(chǎng)的發(fā)展。
