本文來(lái)自微信公眾號(hào)“元宇宙探索院”，作者/元宇宙探索猿。
經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的修補(bǔ)和測(cè)試，谷歌在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的最新創(chuàng)新項(xiàng)目Iris似乎又是一次“谷歌眼鏡的失敗”。多年來(lái)，谷歌一直在考慮成為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
但盡管谷歌擁有眾多的創(chuàng)新和資源，其增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的想法似乎從未成功。當(dāng)谷歌首次將其增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡Google Glass從消費(fèi)市場(chǎng)撤下時(shí)，我們就看到了這一點(diǎn)。后來(lái)當(dāng)公司決定正式退出時(shí)谷歌眼鏡企業(yè)版今年年初。
現(xiàn)在，另一個(gè)谷歌增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)概念正在被廢棄：Project Iris。
那么，Iris智能眼鏡是否又是Google Glass的又一個(gè)失敗品？為什么Google在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)上舉步維艱？讓我們看看事實(shí)。
開(kāi)頭：谷歌眼鏡怎么了？
谷歌進(jìn)軍增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域?qū)嶋H上從第一天起就遇到了問(wèn)題。2010年，Google的“Development X”計(jì)劃開(kāi)始尋找改善用戶(hù)日常生活和數(shù)字世界體驗(yàn)的方法。加法斯谷歌是這個(gè)愿景的一部分。
該公司希望制造出允許用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音和動(dòng)作控制來(lái)導(dǎo)航內(nèi)容的眼鏡。這是第一批投放市場(chǎng)的“智能眼鏡”之一。
不幸的是，谷歌對(duì)谷歌眼鏡的遠(yuǎn)大抱負(fù)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。許多人認(rèn)為，主要問(wèn)題是該公司行動(dòng)太快。谷歌希望利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的神秘感和炒作。
他們并沒(méi)有將產(chǎn)品作為“技術(shù)藍(lán)圖”來(lái)宣傳，而是專(zhuān)注于為最終不起作用的解決方案創(chuàng)造盡可能多的轟動(dòng)。
谷歌的加速戰(zhàn)略還促使該公司向公眾發(fā)布產(chǎn)品原型以收集客戶(hù)反饋。不幸的是，結(jié)果是很多恥辱和不良宣傳。一些酒吧和餐館禁止用戶(hù)進(jìn)入，甚至不滿(mǎn)的粉絲創(chuàng)造了“玻璃洞”這個(gè)詞。
兩年之內(nèi)，谷歌宣布將停止生產(chǎn)其消費(fèi)產(chǎn)品。但她還不準(zhǔn)備完全放棄。該公司將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向企業(yè)領(lǐng)域，推出了專(zhuān)為商業(yè)領(lǐng)域設(shè)計(jì)的谷歌眼鏡企業(yè)版。
然而，谷歌眼鏡的失敗再次延續(xù)，谷歌于2023年3月正式關(guān)閉了企業(yè)生產(chǎn)。
谷歌眼鏡為何失??？
那么為什么谷歌眼鏡會(huì)失敗呢？
乍一看，這項(xiàng)技術(shù)似乎應(yīng)該取得了巨大的成功。畢竟，谷歌擁有創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品所需的所有技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。此外，Google Enterprise眼鏡肯定比其前身更令人印象深刻。
然而，谷歌眼鏡最初推出的慘敗可能并沒(méi)有讓谷歌在這個(gè)市場(chǎng)上更容易競(jìng)爭(zhēng)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)不斷發(fā)展。
起初，谷歌眼鏡的第一個(gè)版本陷入了諸如
健康和安全問(wèn)題
當(dāng)谷歌首次推出谷歌眼鏡時(shí)，人們不確定增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將如何融入他們的生活。專(zhuān)家們擔(dān)心信息始終疊加在人的視野上會(huì)產(chǎn)生副作用，這是可以理解的。
此外，谷歌還面臨著一系列有關(guān)眼鏡的輻射暴露及其一般功能的問(wèn)題。據(jù)一些用戶(hù)稱(chēng)，眼鏡在錄制視頻后幾分鐘內(nèi)就會(huì)迅速過(guò)熱。對(duì)于便攜式設(shè)備來(lái)說(shuō)，這并不是最有吸引力的功能。
缺乏清晰度
谷歌將谷歌眼鏡的最初項(xiàng)目視為一個(gè)將改變世界的未來(lái)概念。然而，大多數(shù)消費(fèi)者并不知道這些設(shè)備旨在解決什么問(wèn)題。我們知道谷歌眼鏡可以拍攝照片并在互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息。
然而，就連谷歌團(tuán)隊(duì)也不知道如何定位他們的新產(chǎn)品。他們嘗試將它們作為時(shí)尚配飾、迷你電腦等呈現(xiàn)?？偟膩?lái)說(shuō)，這款眼鏡似乎無(wú)法與當(dāng)時(shí)擁有更好相機(jī)、電池和處理器的智能手機(jī)等設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)。
價(jià)格
高價(jià)格使得一些不那么令人驚嘆的東西很難出售。這可能是一個(gè)問(wèn)題蘋(píng)果正在處理目前，即將推出的Vision Pro眼鏡面臨著所有問(wèn)題。不幸的是，盡管Google Glass有其缺點(diǎn)，但用戶(hù)仍要花費(fèi)約1,500美元。
盡管這款眼鏡遠(yuǎn)未帶來(lái)變革，但谷歌仍保持其高價(jià)標(biāo)簽，疏遠(yuǎn)了很大一部分潛在用戶(hù)群。即使是具有先進(jìn)功能的新型Enterprise眼鏡也相當(dāng)昂貴。
用戶(hù)體驗(yàn)
除了這些問(wèn)題之外，糟糕的用戶(hù)體驗(yàn)也加劇了谷歌眼鏡的失敗。電池平均只能持續(xù)約3小時(shí)。這些設(shè)備的設(shè)計(jì)不能承受持續(xù)暴露于各種元素，并且用戶(hù)界面需要一段時(shí)間才能掌握。
此外，大多數(shù)客戶(hù)并不特別喜歡這種設(shè)計(jì)，這也無(wú)濟(jì)于事。許多消費(fèi)者認(rèn)為這款眼鏡看起來(lái)“愚蠢”。盡管谷歌試圖與時(shí)尚品牌合作，但谷歌將谷歌眼鏡轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚配飾的計(jì)劃因此夭折。
權(quán)限
技術(shù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)總是很激烈。即使當(dāng)谷歌首次推出谷歌眼鏡時(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)還是個(gè)新興市場(chǎng)，也存在一些問(wèn)題。該公司并沒(méi)有像其設(shè)備所聲稱(chēng)的那樣“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”，而只是對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充。
這意味著他們必須與智能電視、手表、揚(yáng)聲器和智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，這些功能比眼鏡的功能要多得多。當(dāng)谷歌眼鏡企業(yè)版推出時(shí)，提供更先進(jìn)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，新的創(chuàng)新者他們已經(jīng)飽和了具有自己不斷發(fā)展的技術(shù)的全景。
谷歌眼鏡的下一個(gè)失?。篜roject Iris
盡管谷歌眼鏡最初失敗，谷歌仍在繼續(xù)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。首先是谷歌眼鏡企業(yè)版。然后，在2022年1月，出版物報(bào)道了Google開(kāi)發(fā)的新型增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)耳機(jī)Project Iris。
Iris項(xiàng)目有可能為谷歌的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)制定新的路線。據(jù)早期報(bào)道，該產(chǎn)品看起來(lái)更像是“滑雪護(hù)目鏡”，而不是傳統(tǒng)護(hù)目鏡。它還可以與未指定的處理器配合使用，以實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的重大改進(jìn)。
這個(gè)想法可能是為了創(chuàng)造一種能夠與Meta和蘋(píng)果等公司的頭戴式設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)的東西。谷歌甚至在Google I/O活動(dòng)上展示了專(zhuān)有技術(shù)，例如具有內(nèi)置導(dǎo)航功能的機(jī)器翻譯眼鏡。
不幸的是，六月開(kāi)始有報(bào)道稱(chēng)谷歌決定完全取消Project Iris概念。發(fā)生了什么事？
Iris計(jì)劃為何失敗？
由于有關(guān)Project Iris的公開(kāi)信息有限，因此很難知道該頭顯是否也遇到了導(dǎo)致Google Glass失敗的問(wèn)題。然而，根據(jù)各種報(bào)道，該項(xiàng)目從一開(kāi)始就面臨許多問(wèn)題。
去年科技行業(yè)的大規(guī)模裁員并沒(méi)有繞過(guò)谷歌。該公司失去了許多頂尖人才，并且像許多品牌一樣在預(yù)算縮減中苦苦掙扎。就連谷歌增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/VR總監(jiān)Clay Bavor也在幾個(gè)月前離開(kāi)了公司。
與“鳶尾花計(jì)劃”活動(dòng)相關(guān)的工程師庫(kù)爾特·阿克萊利(Kurt Akleley)似乎也已經(jīng)退休。除了人才流失之外，谷歌作為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的新進(jìn)入者，可能會(huì)繼續(xù)在競(jìng)爭(zhēng)中苦苦掙扎。這也是谷歌眼鏡最初失敗的一個(gè)問(wèn)題。
雖然Google Glass無(wú)法與智能手機(jī)和用戶(hù)在創(chuàng)建時(shí)可以使用的類(lèi)似設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)，但Project Iris仍然有很多主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手需要應(yīng)對(duì)。
智能眼鏡市場(chǎng)在過(guò)去一年無(wú)疑呈爆炸式增長(zhǎng)，Vuzix、RealWear和Rokid等主要廠商已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。
隨著蘋(píng)果Vision Pro的面世，聯(lián)想宣布推出一套新的智能眼鏡，Meta也宣布了自己的智能眼鏡項(xiàng)目，這個(gè)空間正在被填滿(mǎn)。這可能是谷歌決定改變方向的原因。
據(jù)該公司稱(chēng)，他們現(xiàn)在專(zhuān)注于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)所需技術(shù)的“軟件”部分，而不是硬件。
谷歌正式退出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲了嗎？
那么，隨著谷歌眼鏡即將再次失敗，谷歌的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)夢(mèng)想是否結(jié)束了？
不必要。
如前所述，谷歌計(jì)劃進(jìn)入軟件創(chuàng)作領(lǐng)域，希望將其許可并出售給其他增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作者。此外，該公司似乎正在與該行業(yè)的其他公司合作。今年二月，谷歌、三星和高通宣布就混合現(xiàn)實(shí)平臺(tái)建立模糊的合作伙伴關(guān)系。
谷歌可以將其軟件專(zhuān)業(yè)知識(shí)帶給三星等供應(yīng)商，這些供應(yīng)商正在開(kāi)發(fā)自己的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)解決方案。這并不是兩家公司第一次聯(lián)手。谷歌致力于修改Android平臺(tái)，以與三星的“Galaxy Fold”系列兼容。
未來(lái)的“谷歌眼鏡”體驗(yàn)可能只是由另一家制造商制造并由谷歌提供支持的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯或智能眼鏡?；蛘吖雀杩赡軙?huì)再次改變方向并重啟其增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目。
該公司確實(shí)看起來(lái)保持興趣在擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)的空間中。任何可穿戴設(shè)備能否成功走出谷歌總部仍有待觀察。
