本文來自微信公眾號“半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)縱橫”。
智能手機(jī)品牌的數(shù)量將繼續(xù)減少，全球大型品牌將處于適應(yīng)所有宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)和市場技術(shù)轉(zhuǎn)型的最佳位置。
由于芯片短缺，全球活躍智能手機(jī)品牌數(shù)量將從2017年的700多個(gè)減少到2023年的近250個(gè)。
Counterpoint Research表示，用戶群的成熟、設(shè)備質(zhì)量的提高以及近期的行業(yè)逆風(fēng)是活躍品牌數(shù)量下降的部分原因。
2017年最高峰時(shí)，全球智能手機(jī)市場有700多個(gè)品牌激烈競爭。根據(jù)Counterpoint在70個(gè)主要國家/地區(qū)的全球手機(jī)型號銷售追蹤數(shù)據(jù)，到2023年，活躍品牌（已實(shí)現(xiàn)銷售量記錄）的數(shù)量將減少三分之二，降至近250個(gè)。
印度的Micromax和孟加拉國的Symphony等本土智能手機(jī)品牌在過去五年中失去了大量份額，甚至退出。然而，這反映了歐洲智能手機(jī)品牌的早期衰落，例如2005年薩基姆(Sagem)和西門子iback，歐洲行業(yè)遭受了大規(guī)模洗牌。
在快速發(fā)展的智能手機(jī)行業(yè)中，小品牌在許多方面都難以跟上大品牌的步伐。雖然大品牌持續(xù)投資于4G和5G的研發(fā)、制造和產(chǎn)能建設(shè)，但小品牌在很大程度上依賴于白標(biāo)設(shè)備。
小品牌充分利用市場從2G向3G/4G的過渡，受益于強(qiáng)勁的入門級需求，特別是在非洲、亞洲和拉丁美洲。然而，普通手機(jī)消費(fèi)者的需求此后一直在變化，用戶群也已經(jīng)成熟。因此，現(xiàn)在對更好的規(guī)格和設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值和生態(tài)系統(tǒng)整合的需求更大。
小米、OPPO、vivo等中國品牌的崛起，也加速了小品牌的衰落。中國品牌已經(jīng)能夠以激進(jìn)的價(jià)格推出更好的智能手機(jī)，為客戶提供更高的性價(jià)比。
從新冠疫情導(dǎo)致零部件短缺，到全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，近年來，多種不利因素全面影響了智能手機(jī)品牌。對于大品牌來說，在這種市場環(huán)境下提高利潤率相對容易。但小品牌一直在努力維持運(yùn)營。
Omdia智能手機(jī)預(yù)調(diào)報(bào)告顯示：今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨總量為2.659億臺(tái)，同比下滑為9.5%，季度環(huán)比下降為1.2%。除了傳音，華為之外，其余的主流廠商出貨均出現(xiàn)同比下滑，其中蘋果，三星和小米下滑幅度最大，他們的同比跌幅均超過10%。這是全球智能手機(jī)出貨連續(xù)下滑的第八個(gè)季度。
三星依然是第二季度全球出貨最大的廠家，為5330萬臺(tái)，環(huán)比下降了11.5%，但同比下滑14.3%。
蘋果在第二季度智能手機(jī)出貨錄得4320萬臺(tái)，季度環(huán)比下滑幅度為24.6%，同比下滑幅度為11.7%。
小米的全球出貨量繼續(xù)下降，從2022年第二季度的3940萬臺(tái)下降到3320萬臺(tái)，同比下降15.7%。
Oppo（包括OnePlus）在2023年第二季度的出貨量為2500萬臺(tái)，比上年下降10.5%。
Transsion公司本季度的總出貨量為2450萬臺(tái)，比2022年第二季度的1770萬臺(tái)同比增長38.4%。
vivo的出貨量同比下降了10.1%，從2022年第二季度的2480萬臺(tái)下降到2023年第二季的2230萬臺(tái)。
榮耀的出貨在今年第一季度調(diào)產(chǎn)中恢復(fù)，本季度出貨為1410萬臺(tái)，季度環(huán)比增長25.9%。
Realme在2013年第二季度的出貨量為1010萬臺(tái)，比今年第一季度的820萬臺(tái)增長了23.2%，但仍比2022年第二季下降了24.6%。
摩托羅拉在2023年第二季度的出貨量僅比Realme多30萬臺(tái)，總計(jì)1040萬臺(tái)。
華為在2023年第二季度的出貨量為740萬臺(tái)，比2023年第一季度和2022年第二季的640萬臺(tái)增長了15.6%。
不過Omdia高級研究經(jīng)理Jusy Hong表示，盡管全球的智能手機(jī)行業(yè)持續(xù)低迷，不過這一困境有望在2024年得到緩解。
展望未來，智能手機(jī)品牌的數(shù)量將繼續(xù)減少，全球大型品牌將處于適應(yīng)所有宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)和市場技術(shù)轉(zhuǎn)型的最佳位置。
Counterpoint表示，希望在這個(gè)市場生存的小規(guī)模甚至現(xiàn)有品牌需要投資于研發(fā)以實(shí)現(xiàn)差異化，謹(jǐn)慎對待目標(biāo)細(xì)分市場和營銷策略，密切跟蹤競爭對手并找出差距和成功機(jī)會(huì)。
手機(jī)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢
1.技術(shù)創(chuàng)新：5G、人工智能、可折疊屏等技術(shù)的發(fā)展，將繼續(xù)推動(dòng)手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新。未來的手機(jī)將具備更強(qiáng)大的性能、更出色的拍照能力和更豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。品牌之間將在技術(shù)創(chuàng)新上展開更激烈的競爭。
2.個(gè)性化定制：隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的增長，手機(jī)品牌可能會(huì)提供更多定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同消費(fèi)者的需求。這也為小眾品牌提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。
3.市場差異化：不同國家和地區(qū)的市場需求和消費(fèi)習(xí)慣不同，手機(jī)品牌需要關(guān)注市場差異化，提供符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品。例如，在新興市場，低端和中端手機(jī)需求較大，品牌需要提供性價(jià)比高的產(chǎn)品；而在發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)者對高端手機(jī)的需求較高，品牌需要關(guān)注高端市場。
4.跨界合作與生態(tài)布局：未來，手機(jī)品牌將更加關(guān)注跨界合作和生態(tài)布局。手機(jī)將成為連接各種智能設(shè)備的中樞，品牌需要整合資源，與其他行業(yè)（如家電、汽車等）合作，共同打造一個(gè)更加完善的生態(tài)系統(tǒng)。
5.可持續(xù)發(fā)展：隨著環(huán)保意識(shí)的提升，手機(jī)行業(yè)將更加關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。品牌需要關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)等方面，以滿足越來越嚴(yán)格的環(huán)保要求。
