本文來(lái)自極客網(wǎng)，作者：小刀。
幾天前，Counterpoint在報(bào)告中指出，蘋(píng)果iPhone 15在中國(guó)的表現(xiàn)比上一代產(chǎn)品差很多，主要是因?yàn)槿A為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崛起，削弱了蘋(píng)果新品的競(jìng)爭(zhēng)力。
Counterpoint認(rèn)為，除了“華為因素”，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗、智能手機(jī)銷(xiāo)量減少也是一大原因——中國(guó)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量減少5%。
數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)售之后17天內(nèi)，與iPhone 14相比，iPhone 15的銷(xiāo)量同比減少4.5%。為此分析師Jefferies表示，由于突然開(kāi)售Mate 60 Pro，華為手機(jī)打了蘋(píng)果一個(gè)措手不及，階段銷(xiāo)量超越了蘋(píng)果。
蘋(píng)果生態(tài)在中國(guó)比較弱，受華為新機(jī)沖擊大
Counterpoint的結(jié)論可能并不一定正確，智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑也許和中國(guó)經(jīng)濟(jì)并無(wú)關(guān)系，只是因?yàn)槭謾C(jī)性能過(guò)剩，消費(fèi)者延長(zhǎng)手機(jī)使用壽命，升級(jí)時(shí)間增長(zhǎng)。
今年三季度，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比減少8%，消費(fèi)需求恢復(fù)不如預(yù)期，所以說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量下滑并沒(méi)有什么意外。三季度蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)份額都受損，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手份額上升。
分析師Jeff Fieldhack接受雅虎的采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“在中國(guó)，蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)相對(duì)全球市場(chǎng)更弱一些，因?yàn)楹芏鄧?guó)際APP在中國(guó)是沒(méi)有的。”同時(shí)他還認(rèn)為，愛(ài)國(guó)主義消費(fèi)者會(huì)放棄蘋(píng)果，用華為手機(jī)替代。
在變幻莫測(cè)的形式下，庫(kù)克于16日來(lái)到中國(guó)。庫(kù)克在成都與游戲玩家會(huì)面，他的心情似乎很樂(lè)觀，但分析師卻認(rèn)為iPhone在中國(guó)遇到一些挑戰(zhàn)。
Jefferies認(rèn)為，目前華為已經(jīng)成為中國(guó)第一大手機(jī)品牌商。
Counterpoint高管Ethan Qi則在郵件中告訴媒體：“蘋(píng)果將不再高枕無(wú)憂(yōu)，這是肯定的，形勢(shì)的變化是一系列因素共同作用的結(jié)果。”
Ethan Qi認(rèn)為，蘋(píng)果遇到挑戰(zhàn)主要是因?yàn)橄M(fèi)者觀感不佳，iPhone 15沒(méi)有iPhone 14出色，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。他說(shuō)：“所有因素疊加，在iPhone 15開(kāi)售的頭幾周，蘋(píng)果的光環(huán)褪去不少。”
除中國(guó)外，蘋(píng)果新機(jī)在其他市場(chǎng)的表現(xiàn)也下滑了
除了中國(guó)，iPhone 15新機(jī)在其它市場(chǎng)真的表現(xiàn)很好嗎？至少UBS并不這樣認(rèn)為，它在報(bào)告中指出，幾乎在所有地區(qū)，iPhone 15 Pro的表現(xiàn)都不如預(yù)期。
UBS在全球30個(gè)國(guó)家追蹤iPhone銷(xiāo)量。數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于iPhone 15 Pro，在中國(guó)、美國(guó)、歐洲和日本，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)的平均等待時(shí)間相比往年縮短了5天。
報(bào)告稱(chēng)：“美國(guó)的等待時(shí)間縮短最嚴(yán)重，從去年的27天降為今年的20天。在中國(guó)、歐洲、日本，時(shí)間縮短4天，降至21天。”在新機(jī)發(fā)售之后，低端機(jī)型的等待時(shí)間反而延長(zhǎng)了，這說(shuō)明Pro和Pro Max相比去年的新機(jī)表現(xiàn)差一些。
具體談到中國(guó)市場(chǎng)，UBS分析師認(rèn)為：“雖然發(fā)售之后中國(guó)迎來(lái)假期，還有雙11促銷(xiāo)，但iPhone的表現(xiàn)并不是很好，上升有限，主要是因?yàn)槿A為Mata 60推出，以及全球宏觀經(jīng)濟(jì)不佳。”
如果Mate 60系列供貨充足，那么華為領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將更大
目前華為手機(jī)銷(xiāo)量雖然超過(guò)了蘋(píng)果，但考慮到當(dāng)中并非全部都是高端機(jī)，所以還不能斷言華為已經(jīng)完全勝利。但有一個(gè)事實(shí)是所有人都無(wú)法反駁的：如果Mate 60系列新機(jī)供貨充足，華為的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將會(huì)更大。
IDC高管Nabila Popal認(rèn)為，中美半導(dǎo)體爭(zhēng)執(zhí)將為華為提供新機(jī)會(huì)，但華為如果想完全奪回丟失的市場(chǎng)份額還需要不少時(shí)間，如果只看高端市場(chǎng)更是如此。不要忘了，巔峰時(shí)華為在中國(guó)高端手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到了58%，要回到那個(gè)時(shí)刻還有很長(zhǎng)的路。
這里所說(shuō)的高端手機(jī)是售價(jià)達(dá)到800美元的手機(jī)，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果的份額為35%?，F(xiàn)在呢？蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額約為72%，華為只有大約15-16%。
今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)萎縮6-7%，但折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)50%。在中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，華為應(yīng)該會(huì)有更好的表現(xiàn)，可惜的是華為無(wú)法進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)。
Nabila Popal說(shuō)：“2019年時(shí)蘋(píng)果的出貨量只有16%來(lái)自中國(guó)，但到了現(xiàn)在，份額是25%，蘋(píng)果的增長(zhǎng)是迅猛的。對(duì)于蘋(píng)果接下來(lái)在中國(guó)的表現(xiàn)，我們還需要觀察更長(zhǎng)時(shí)間才能得出結(jié)論。”
需要指出的是，正是在2019年華為受到制裁，蘋(píng)果出貨量才會(huì)大增。2019年蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的份額是9%，現(xiàn)在是16%。為此Nabila Popal認(rèn)為，在短期內(nèi)華為無(wú)法徹底逆轉(zhuǎn)，至少一年內(nèi)做不到。（小刀）
