本文來(lái)自微信公眾號(hào)“元宇宙日爆”，作者/木沐。
字節(jié)跳動(dòng)裁員消息不徑而走，旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮并逐步關(guān)停。而在不到半個(gè)月前，字節(jié)跳動(dòng)傳出有意以50億美元作價(jià)出售旗下另一游戲工作室沐瞳科技。
字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波曾在2023年初的年會(huì)上強(qiáng)調(diào)，新一年的目標(biāo)是“聚焦”和“務(wù)實(shí)”，對(duì)于游戲、教育、PICO等新興業(yè)務(wù)則要有想象力，保持平常心。
到了年底一回望，新業(yè)務(wù)似乎很平常，字節(jié)也很務(wù)實(shí)，干脆砍了。旗下多個(gè)教育業(yè)務(wù)關(guān)停后，今年以來(lái)，元宇宙部門PICO也在上個(gè)月進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，僅保留硬件和核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)，如今，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)也迎來(lái)大裁員。
剛按下游戲的暫停鍵，字節(jié)跳動(dòng)在近期又成立了一個(gè)新AI部門Flow。據(jù)36氪報(bào)道，F(xiàn)low主要聚焦在AI應(yīng)用層。在字節(jié)圈內(nèi)，F(xiàn)low近期發(fā)布了活水招聘帖，社會(huì)招聘也已經(jīng)開始一段時(shí)間。
當(dāng)全球大廠競(jìng)速AI之際，追求“高性價(jià)比”的新巨頭字節(jié)跳動(dòng)，能做好AI這項(xiàng)周期長(zhǎng)、回報(bào)還不確定的大工程嗎？
游戲成過(guò)往組AI新團(tuán)
“官方社會(huì)招聘崗位已經(jīng)全部停止招聘”、“宣布游戲大裁員前，第一時(shí)間封鎖天臺(tái)”、“騰訊、網(wǎng)易到廣場(chǎng)樓下拉出招聘條幅準(zhǔn)備‘撈人’”，字節(jié)跳動(dòng)朝夕光年大裁員來(lái)得異常突然，有員工在網(wǎng)上吐槽，“心情很復(fù)雜，一切太快來(lái)不及規(guī)劃。”
11月27日，字節(jié)跳動(dòng)表示，旗下的游戲業(yè)務(wù)朝夕光年，將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮，對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。
網(wǎng)傳朝夕光年裁員時(shí)字節(jié)跳動(dòng)天臺(tái)被封鎖
字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過(guò)去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”項(xiàng)目，不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。
事實(shí)上，不僅僅是游戲業(yè)務(wù)“大而全”，近幾年的字節(jié)跳動(dòng)也大而全地對(duì)游戲、教育、元宇宙甚至醫(yī)療業(yè)務(wù)照單全收，呈現(xiàn)出一種“什么新跟什么”的節(jié)奏。
但從2022年以來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛降本增效，字節(jié)跳動(dòng)也開始“瘦身”。梁汝波認(rèn)為，2023年的字節(jié)要聚焦、務(wù)實(shí)，對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)信息平臺(tái)與電商要加強(qiáng)投入，對(duì)游戲、教育、PICO等新興業(yè)務(wù)則要有想象力，保持平常心。
結(jié)果就是，字節(jié)跳動(dòng)教育業(yè)務(wù)以高達(dá)80-90%的裁員比例縮減后，對(duì)投入頗高的元宇宙部門PICO也進(jìn)行了大規(guī)模架構(gòu)調(diào)整，僅保留了硬件和核心技術(shù)的團(tuán)隊(duì)。游戲業(yè)務(wù)上，字節(jié)跳動(dòng)除了大幅收縮朝夕光年團(tuán)隊(duì)外，還在尋求出售此前收購(gòu)的沐瞳科技。
與“新興業(yè)務(wù)”全面收縮相反的是，字節(jié)跳動(dòng)開始AI這樣的新新興業(yè)務(wù)上布局，成立了Flow團(tuán)隊(duì)，試圖將增長(zhǎng)寄托給AI。
早在今年4月，張一鳴在2023年公開信中指出，字節(jié)跳動(dòng)無(wú)法錯(cuò)過(guò)AGI（通用人工智能），他確信AGI是抖音、TikTok在全球發(fā)現(xiàn)新增長(zhǎng)機(jī)遇不可或缺的伙伴，它可以解決字節(jié)跳動(dòng)的第二曲線增長(zhǎng)困境。
據(jù)36氪報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)成立的AI部門Flow的技術(shù)負(fù)責(zé)人為字節(jié)跳動(dòng)技術(shù)副總裁洪定坤，業(yè)務(wù)帶頭人為字節(jié)大模型團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人朱文佳。在此次調(diào)整中，字節(jié)也從飛書、抖音等各個(gè)業(yè)務(wù)線中抽調(diào)人選，到這一部門做一款新的C端產(chǎn)品。
字節(jié)跳動(dòng)擅長(zhǎng)做應(yīng)用，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“超級(jí)App工廠”，從今日頭條到抖音、TikTok，成功攬下國(guó)內(nèi)外短視頻市場(chǎng)的半壁江，但并未從游戲、教育和元宇宙這些新業(yè)務(wù)線上成為頭部。成效不出，字節(jié)的做法常常是及時(shí)止損。
而AI是個(gè)高度依賴模型底層的賽道，無(wú)論是算力、算法、算據(jù)上都投入巨大，國(guó)內(nèi)不少應(yīng)用方接的都是海外巨頭OpenAI的模型，而11月，這家公司剛剛用GPTs和GPT Store的方式，試圖建立自己的生態(tài)護(hù)城河，尤其在意那些“用GPT還謊稱創(chuàng)新”的做法。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司做AI，想自主，都在從模型層出發(fā)，再建應(yīng)用生態(tài)，已然比AI新秀晚了一步。而一向注重投入產(chǎn)出比的字節(jié)跳動(dòng)，很難不讓人懷疑能留給AI新部門多長(zhǎng)時(shí)間。
AI積累早流向應(yīng)用
的確，在今年AI模型競(jìng)賽中，字節(jié)跳動(dòng)的反應(yīng)有點(diǎn)遲鈍了。
民生證券的一份報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)大部分大模型都在3-4月份官宣，但字節(jié)跳動(dòng)自研大模型遲遲未露面。直到今年6月，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎發(fā)布了大模型服務(wù)平臺(tái)“火山方舟”，面向企業(yè)提供服務(wù)；8月，面向C端的云雀大模型才開始有零星消息。
不過(guò)，字節(jié)跳動(dòng)就是以“算法”稱霸中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈的，今日頭條的個(gè)性化推薦技術(shù)就是字節(jié)在算法應(yīng)用上的起點(diǎn)。這么看來(lái)，在AI三算上，字節(jié)至少已經(jīng)具備了算法、算據(jù)兩大基礎(chǔ)。
2012年今日頭條上線時(shí)，基于AI算法的“千人千面”推薦體系直接為這個(gè)資訊App帶來(lái)用戶的快速增長(zhǎng)，上線起僅用3個(gè)月日活就達(dá)到了100萬(wàn)，2015年直接成為國(guó)內(nèi)僅次于騰訊新聞的第二大客戶端。
今日頭條不僅為字節(jié)跳動(dòng)布局其他業(yè)務(wù)時(shí)造出了流量入口，也積累了大量的數(shù)據(jù)。
到了2016年，字節(jié)跳動(dòng)還自建了人工智能實(shí)驗(yàn)室Bytedance AI Lab，依托字節(jié)跳動(dòng)的海量數(shù)據(jù)為字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)提供算法和技術(shù)支持，研究領(lǐng)域主要涉及自然語(yǔ)言處理、數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)、語(yǔ)音與音頻等。
盡管這些AI研究在當(dāng)時(shí)主要為了更好地支持個(gè)性化推薦技術(shù)而做，但也同步產(chǎn)出了在機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言的成果。
2021年，字節(jié)跳動(dòng)AI Lab的機(jī)器翻譯技術(shù)論文獲得自然語(yǔ)言處理與計(jì)算語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域最高級(jí)別的學(xué)術(shù)會(huì)議ACL會(huì)議（Annual Meeting of the Association for Computational Linguistics）頒發(fā)的“最佳論文”獎(jiǎng)項(xiàng)。這是華人科學(xué)家團(tuán)隊(duì)在ACL59年歷史中唯一一次獲得“最佳論文”，也是第二次斬獲最高榮譽(yù)。
從這些信息看，字節(jié)跳動(dòng)在AI上并非“從0開始”，但對(duì)大模型的布局及方向上似有猶疑，火山引擎宣稱只做基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，并不對(duì)外輸出大模型能力。這背后的原因可能與字節(jié)跳動(dòng)的“務(wù)實(shí)”策略有關(guān)。
早在Bytedance AI Lab成立之時(shí)，其主要主要研究方向便與業(yè)務(wù)應(yīng)用掛鉤，比如抖音特效、視頻和圖片審核等。據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，一位字節(jié)人士稱，在去年底ChatGPT出現(xiàn)前，約有100人的字節(jié)AI Lab NLP組，只有不到10人在研究語(yǔ)言大模型，其他人主要在做翻譯和抖音安全等優(yōu)化。
今年8月，字節(jié)跳動(dòng)公測(cè)了基于云雀大模型開發(fā)的AI對(duì)話產(chǎn)品“豆包”，出品了網(wǎng)頁(yè)端、IOS和安卓客戶端。據(jù)悉，“豆包”主要具備自然語(yǔ)言處理、知識(shí)回答、語(yǔ)言翻譯、文本摘要、情感分析幾大能力。此外，該應(yīng)用預(yù)置了多個(gè)面向不同應(yīng)用場(chǎng)景的功能，如超愛聊天的小寧、英語(yǔ)學(xué)習(xí)助手、全能寫作助手等。
豆包的網(wǎng)頁(yè)界面
此外，今年9月，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)上市一年半的“悟空搜索”進(jìn)行了大刀闊斧的改革，直接改變了信息搜索引擎定位，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;AI工具庫(kù)”，更名為“小悟空”。根據(jù)App介紹，"小悟空"提供了20余個(gè)分類和200多個(gè)工具，可滿足用戶的工作、生活和娛樂需求。
相比其他華為、百度等布局AI大模型的大廠，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)AI的戰(zhàn)略更傾向于應(yīng)用。
畢竟，做產(chǎn)品更可能產(chǎn)生現(xiàn)金流。OpenAI年收入已經(jīng)飆升至13億美元，ChatGPT的成功讓市場(chǎng)看到了大模型應(yīng)用的商業(yè)回報(bào)。
今年5月份，曾有媒體報(bào)道稱，張一鳴正在看一系列的OpenAI論文，甚至熬夜看，已經(jīng)到了廢寢忘食的地步。
如今，字節(jié)成立Flow，在AI競(jìng)速中又加了一個(gè)引擎，豆包、小悟空也已在線工作，至于它們的生命周期有多長(zhǎng)，得看它們能否為母公司帶來(lái)商業(yè)回報(bào)了，希望它們不會(huì)成為下一個(gè)朝夕光年。
