本文來自微信公眾號“CPS中安網(wǎng)”，作者/李婷婷。
看似沉寂的安防產(chǎn)業(yè)，消費類安防站上了風口。
這其中，兼顧成本和功能雙優(yōu)勢的搖頭機正日益成為香餑餑。
甚至有安防行業(yè)人士預測，消費類安防產(chǎn)品的元年，搖頭機或?qū)蔚妙^籌。
緣起
在安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二十多年歷程中，各種新興技術(shù)的應用加速了產(chǎn)品的更新迭代。同時，伴隨著平安城市、雪亮工程建設(shè)，帶動安防產(chǎn)業(yè)鏈飛速發(fā)展，安防監(jiān)控市場細分出專業(yè)監(jiān)控和消費類監(jiān)控兩大類。
“2012年初，第一臺消費類安防監(jiān)控產(chǎn)品出世，彼時的搖頭機還是帶按鍵功能。”業(yè)內(nèi)人士向CPS中安網(wǎng)表示。
彼時，搖頭機和卡片機等消費類家用攝像機正式興起。
而搖頭機真正的市場崛起，反而是疫情期間的化危為機。
追始溯源，“疫情三年，跨境電商遭遇毀滅性打擊；亞馬遜平臺也進行一輪大規(guī)模的賬號洗牌，導致不少跨境電商平臺陷入巨大困境，外銷基本陷入停滯，被迫轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。”
與此同時，基于拼多多、抖音等平臺的興起，高性價比和直面受眾用戶的便捷性，助力搖頭機行業(yè)煥發(fā)新的生機。
不容忽視的，消費類監(jiān)控產(chǎn)品的技術(shù)要求并不高，搖頭機產(chǎn)品市場需求大增期間，不少新的芯片商和方案商也魚貫而出，紛紛試圖在搖頭機市場分享一塊蛋糕。
當下，多目、帶屏可視化功能的搖頭機成為家用安防市場追捧的新寵，吸引了各行各業(yè)的品牌商入局，逐漸將搖頭機市場劃分出多個陣營，角逐廝殺。
格局
據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國監(jiān)控攝像頭線上零售市場月度追蹤》報告，2023年1-10月，中國監(jiān)控攝像頭線上市場銷量為1856萬臺，同比增長18.7%；銷額為43億元，同比增長23.6%。
經(jīng)濟大環(huán)境并不景氣的消費環(huán)境之下，還能帶動市場體量增長的重要因素莫過于品牌之間的競爭，而最有效的競爭手段則是價格。
彼時，200萬像素，帶云臺轉(zhuǎn)動功能的搖頭機，市場零售價不到100元，利潤不高。
而今，400萬像素、雙目、360度無死角監(jiān)控、一鍵呼叫、隱私遮蔽、定點追蹤等搖頭機，市場零售價150元左右，利潤較低。
對比來看，加“量”不加價的搖頭機產(chǎn)品，成為監(jiān)控攝像頭量額雙漲的強大助推力。
與此同時，品牌效應延伸出的授權(quán)，也為搖頭機的市場體量擴充的無形之手。
“消費類產(chǎn)品的市場格局已然成熟，類似小家電路線，品牌商授權(quán)也成為一種模式。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前一個搖頭機產(chǎn)品可以接收多個品牌的授權(quán)，是業(yè)內(nèi)比較普遍的現(xiàn)象。
同時，當各種電商平臺可以快捷方便地購買到家用攝像機產(chǎn)品之時，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以打造生態(tài)鏈產(chǎn)業(yè)為目的，也加入了搖頭機的市場競爭中來。
在此背景下，搖頭機行業(yè)也逐漸劃分出多個陣營，在龐大的市場體量中各分一杯羹。
以傳統(tǒng)安防廠商為代表的安防巨頭子品牌如螢石、樂橙等；以小家電品牌為代表的TCL、創(chuàng)維等；以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的小米、360等。
“現(xiàn)在很多品牌商都在攪局，品勝、倍思等3C數(shù)碼配件品牌也進駐到搖頭機市場了。”業(yè)內(nèi)人士透露。
變動
基于IPC疊加了多目、帶屏、黑光夜市等功能，不斷增加產(chǎn)品賣點，也不斷拓展了應用場景。
近兩年搖頭機市場行情都較為樂觀，是業(yè)內(nèi)人士的同感。
“相對以往的專業(yè)監(jiān)控產(chǎn)品銷量，搖頭機呈現(xiàn)持續(xù)增量的趨勢，甚至每年實現(xiàn)翻倍增長。”
搖頭機廠商有此自信，莫過于今年來自電商渠道的高訂單量加持，水漲船高的陣勢。
值得一提的是，在專業(yè)監(jiān)控需求興盛之時，外國客戶的資源比較有優(yōu)勢，且利潤高。彼時，外國客戶的五千到上萬的訂單量就很具有誘惑力。
而今，消費類監(jiān)控時代，外國客戶的訂單與此前持平，但電商渠道排名前十的廠商，國內(nèi)訂單量動輒5萬臺起步。
至此，國內(nèi)外客戶的訂單差距，顯而易見了。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露的數(shù)據(jù)顯示，今年深圳地區(qū)的整個搖頭機產(chǎn)品出貨量約一千萬臺/月，加上其他地區(qū)的安防廠商產(chǎn)能，全國的出貨量或上億臺。
如此體量之下，眾多品牌的入局和競爭也不可避免了。
與之相對的是，產(chǎn)品整體低端化，進入價格戰(zhàn)混戰(zhàn)階段，行業(yè)洗牌的到來也可以預見。
具體來說，“價格戰(zhàn)的出現(xiàn)，開始摳成本。例如，海思沒有消失之前，行業(yè)的基本像素水平還是200萬起步，海思被制裁之后，像素水平不斷降低，如今內(nèi)卷到100萬像素以內(nèi)也不足為奇了。”
結(jié)語
洛圖科技（RUNTO）預測，2024年，中國監(jiān)控攝像頭線上市場銷量將達到2569萬臺，比今年再漲10.4%。
這其中，搖頭機貢獻的市場份額不容小覷。有業(yè)內(nèi)人士透露，今年搖頭機占據(jù)整個消費類監(jiān)控產(chǎn)品的比重或?qū)⑦^半。
可觀的市場需求，洶涌的市場競爭。在業(yè)內(nèi)翹首以盼的消費類監(jiān)控產(chǎn)品的量額雙增的態(tài)勢下，各個陣營的廠商們勢必在價格和功能上各有策略，風口將至，誰能攫取最大的紅利，值得我們期待。
