本文來自微信公眾號“Canalys”。
2024年第一季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備市場呈回暖的跡象，同比增長6%，出貨量超9,000萬臺(tái)。此次增長主要得益于真無線藍(lán)牙耳機(jī)(TWS)和無線頭戴式耳機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，兩者的出貨量分別增長8%和12%。主要廠商正積極地在各個(gè)商用市場尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)，為行業(yè)注入新的活力。
Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“作為個(gè)人智能音頻設(shè)備市場中的重要細(xì)分品類，盡管TWS面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)者認(rèn)知度高等挑戰(zhàn)，但該品類仍保持穩(wěn)定的出貨量。隨著消費(fèi)者熟悉度提高，TWS市場趨于平穩(wěn)，促使廠商更多地依靠價(jià)格策略作為實(shí)現(xiàn)增長的動(dòng)能。”例如，小米通過進(jìn)軍中低端市場，推出售價(jià)低至15美元的產(chǎn)品，一舉超越三星，成為全球第二大廠商，其市場份額更是擴(kuò)大61%。同樣，華為在海外市場推出了旗下首款售價(jià)低于30美元的TWS，取得71%的亮眼增長。三星將高端主動(dòng)降噪(ANC)技術(shù)下放至入門級產(chǎn)品，持續(xù)保持市場競爭力。隨著TWS市場趨于飽和，各大廠商紛紛布局開放式耳機(jī)(OWS)市場，開拓新的增長藍(lán)海。
以開放式設(shè)計(jì)TWS作為代表的OWS市場正迅速崛起，擁有競爭格局寬松和增強(qiáng)潛力巨大的特點(diǎn)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，該細(xì)分市場實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的季度增長，吸引眾多廠商的積極布局。該勢頭預(yù)計(jì)在近期仍將保持強(qiáng)勁。盡管該市場蓬勃發(fā)展，但同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)：高端市場被少數(shù)頭部品牌壟斷，入門級白牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差異較大，這將阻礙其大規(guī)模普及。Canalys研究分析師秦藝源(Claire Qin)表示：“盡管價(jià)格親民的產(chǎn)品可能吸引早期消費(fèi)者，但糟糕的用戶體驗(yàn)可能導(dǎo)致反噬，繼而影響該品類的整體普及，OWS市場將成為重塑市場的關(guān)鍵。要取得成功，廠商需致力于贏得消費(fèi)者的信任，并建立深厚的品牌忠誠度。”
在已飽和的TWS市場，無線頭戴式耳機(jī)儼然成為廠商尋求增長的發(fā)力點(diǎn)。索尼憑借旗艦和入門級產(chǎn)品的大幅增長領(lǐng)跑市場，其市場份額大增17%。三星和蘋果則通過有針對性地利用與JBL和Beats品牌的優(yōu)勢，擴(kuò)大曝光度，積極與合作伙伴開展合作，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，從而保持頭部品牌的地位。新興廠商正蓄勢進(jìn)軍全球市場，推出一系列售價(jià)約60美元且功能豐富的無線頭戴式耳機(jī)，無論是在音質(zhì)上，還是在雙設(shè)備連接方面均可媲美TWS，為消費(fèi)者提供了更多選擇。憑借強(qiáng)大的功能和親民的價(jià)格，這些新興廠商吸引消費(fèi)者去探索無線頭戴式耳機(jī)的獨(dú)特外觀和使用體驗(yàn)，從而提升自身的競爭優(yōu)勢。
Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)表示：“盡管市場正處于個(gè)位數(shù)增長復(fù)蘇的早期階段，但各大廠商依然積極開拓新機(jī)遇，通過多元化產(chǎn)品和優(yōu)化細(xì)分市場來實(shí)現(xiàn)，為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，其不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化定位，并持續(xù)開拓市場。在潛力巨大的市場，創(chuàng)新、多元將是突圍的關(guān)鍵。能夠精研產(chǎn)品質(zhì)量和駕馭細(xì)分市場的廠商將從競爭中脫穎而出，引領(lǐng)個(gè)人智能音頻設(shè)備領(lǐng)域邁向蓬勃發(fā)展、充滿活力的新階段。”
個(gè)人智能音頻設(shè)備
Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場規(guī)模，競爭分析并識(shí)別增長機(jī)會(huì)。Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、供應(yīng)商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解個(gè)人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
