本文來自微信公眾號“Canalys”。
2024年第二季度，全球智能手機市場再一次實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，出貨量達2.889億臺。受到產(chǎn)品創(chuàng)新及營商條件改善的推動，全球智能手機市場已經(jīng)連續(xù)三個季度正增長。
盡管僅有1%的增長，三星繼續(xù)鞏固第一的位置，出貨達5350萬臺。其高端產(chǎn)品線繼續(xù)推動出貨價值增長，而A系列產(chǎn)品通過5G差異化保障了整體出貨規(guī)模。蘋果憑借北美及亞太的強勁動能守住了第二的位置，出貨達4560萬臺。小米憑借具有競爭力的產(chǎn)品組合逼近蘋果，出貨量達4230萬臺，市場份額為15%。vivo再次回到第四的位置，出貨量為2590萬臺，市場份額為9%。傳音則以2550萬臺的出貨和9%的市場份額位列第五。
Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia指出：“在下半年，蘋果和三星將聚焦于鞏固他們在成熟市場的長期策略，而其他品牌則已在新興市場準備庫存因預(yù)期未來有更高的成本。在第二季度歐洲及北美實現(xiàn)了顯著的出貨量的增長，廠商積極為即將來到的季節(jié)性銷售旺季建立庫存。三星無疑將專注于整合其Galaxy生態(tài)系統(tǒng)，通過其旗艦產(chǎn)品的獨家生成式AI特性，為消費者提供強有力的價值主張。蘋果將通過展示其AI戰(zhàn)略，包括混合模型、增強隱私和個性化的Siri功能，來加速這些成熟市場的換機升級需求。與此同時，受到宏觀條件的改善和渠道及智能手機品牌商業(yè)信心恢復(fù)的推動，大中華區(qū)的增長軌跡也與全球市場相仿。在國內(nèi)市場，中國本土品牌將利用生成式AI特性在高端智能機領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)差異化，旨在捕獲日益增長的高端消費并伺機在全球范圍內(nèi)復(fù)制成功經(jīng)驗。
Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）補充道：“第二季度所有主要區(qū)域都實現(xiàn)增長，但繼續(xù)提供具備競爭力的產(chǎn)品將變得富有挑戰(zhàn)性。這是由于較低價格的零部件的庫存儲備從第一季度末開始逐漸耗盡。這給專注于大眾市場的品牌帶來壓力，因為對于大內(nèi)存、屏幕和攝像頭等的硬件需求依然高漲。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，新興品牌應(yīng)該細化地區(qū)策略并優(yōu)化零售投資，以在高運營成本下平衡市場擴張。有效的渠道庫存管理對于防止價格體系紊亂和運營虧損至關(guān)重要。在經(jīng)歷了過去長時間的市場低迷之后，保持運營健康仍然是品牌和渠道的首要任務(wù)。”
朱嘉弢繼續(xù)總結(jié)道：“盡管下半年有季節(jié)性需求，但智能手機市場在2024年全年不太可能實現(xiàn)兩位數(shù)增長。短期內(nèi)，銷量驅(qū)動的細分價位段面臨運營挑戰(zhàn)，但智能手機廠商應(yīng)通過有針對性的地區(qū)產(chǎn)品規(guī)劃，在下半年增強其產(chǎn)品競爭力。值得注意的是，消費者和渠道合作伙伴已經(jīng)適應(yīng)了過去兩年脆弱經(jīng)濟環(huán)境中的促銷和高性價比產(chǎn)品?？傮w而言，2024年智能手機市場預(yù)計將以中個位數(shù)增長，推動因素包括庫存水平的恢復(fù)、個別市場進口限制的放寬和更好的經(jīng)濟氣候。而在2025年，由于消費者需求仍然不確定，特別是在成熟市場，廠商應(yīng)專注于提供創(chuàng)新的智能手機體驗，以吸引升級購買者、建立獨特的品牌形象并加強本地化運營，以抓住新興機會。”
