在當今數(shù)字化轉型的洪流中，家居行業(yè)正積極尋求創(chuàng)新營銷策略，以應對復雜的市場環(huán)境與快速迭代的消費需求。繼年初成功舉辦家居界CXO走進華為深度研學活動后，8月2日，三維家攜手巨量引擎、火山引擎、建眾智業(yè)，在北京開啟了一場跨界智慧交流之旅——“走進抖音集團·家居行業(yè)CXO營銷思享會”。本次活動以“找到增長”為主題，邀請到數(shù)十位家居行業(yè)領軍企業(yè)家、高管及資深行業(yè)專家，齊聚抖音集團，旨在挖掘全新場景生意場，為家居業(yè)注入全新營銷活力，開創(chuàng)增長新篇章。
此次研學活動匯聚了巨量引擎生態(tài)業(yè)務華南區(qū)業(yè)務總監(jiān)黃戀、巨量引擎本地業(yè)務家居行業(yè)華南區(qū)域總監(jiān)周彥煌、三維家聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁肖永創(chuàng)、廣州建眾高級合伙人&新營銷資深專家及泛家居業(yè)新零售模式落地導師李惠芳、志邦家居營銷信息中心總監(jiān)趙會來、顧家家居流量中心總經(jīng)理曾凱、米蘭之窗總經(jīng)理馬瀟瀟、嘉斯頓CEO楊輝、博洛尼信息化總監(jiān)孫繼、我樂家居總監(jiān)畢長虎、嘉斯頓CEO楊輝等30余位企業(yè)高管出席。
（參會企業(yè)包括志邦家居、我樂家居、顧家家居、博洛尼、米蘭之窗、嘉斯頓、紅棉花板材、邦元名匠、壯象木業(yè)、AI新麥芽、威拜森整家定制、高先生定制、鏈服科技、榮麟家居、狀元貓、樹語家居、博西尼裝飾、三維家等）
總裁創(chuàng)造“贏”：洞悉新零售趨勢
在參觀抖音集團之前，三維家為遠道而來的家居行業(yè)同仁們特別準備了一場私密分享會，邀請了廣州建眾高級合伙人、新營銷資深專家、泛家居業(yè)新零售模式落地導師李惠芳，分享關于新零售市場的洞見和策略。李老師提出在當前市場寒冬下，未來八年挑戰(zhàn)重重，企業(yè)應做好長期應對的準備。他強調了抖音、視頻號和小紅書等平臺在品牌推廣與業(yè)績增長中的作用。其中，抖音憑其本地生活和團購功能，可以有效地將線上流量引導至線下門店。李老師還介紹了新媒體轉型策略，包括團隊建設、數(shù)據(jù)目標設定及激活商家參與等，并鼓勵企業(yè)積極擁抱變化，借助新媒體力量開拓市場。
廣州建眾高級合伙人、新營銷資深專家、泛家居業(yè)新零售模式落地導師李惠芳分享《策略研學：全域新零售破局之道》
家居終端市場競爭日益白熱化，除了做好線上引流，更重要的是如何提升門店簽單轉化率。三維家數(shù)字化營銷專家周振華展示了三維家AI夢想家工具對于終端門店的營銷賦能。據(jù)周振華介紹，AI夢想家不僅簡化了導購的工作流程，提高了設計效率，還通過AI技術，如自動布局、方案匹配和產(chǎn)品替換等，增強了與客戶的交互體驗。此外，AI夢想家還支持個性化內(nèi)容推薦和數(shù)據(jù)資產(chǎn)中心的建立，為企業(yè)和門店提供強大的數(shù)據(jù)分析和營銷工具。
三維家數(shù)字化營銷專家周振華主題分享：AI助力轉簽，終端營銷破局
在上午場的交流探討中，不少家居企業(yè)管理者都充分意識到新營銷工具對于引流導客的重要性，甚至提出了“前中后端”打通的概念，以肯定三維家AI夢想家對于行業(yè)營銷領域的革新意義。
營銷出奇“績”：把握線上流量增長密碼
當天下午，在抖音集團相關負責人的熱情支持下，三維家團隊及家居行業(yè)高管們不僅參觀了抖音集團北京總部展廳，近距離感受了科技企業(yè)的創(chuàng)新氛圍與文化底蘊，還通過一系列主題分享與對話，深入了解了抖音集團在內(nèi)容創(chuàng)作、用戶洞察、精準營銷等方面的前沿實踐與成功案例。特別是針對家居行業(yè)，抖音團隊分享了如何與三維家合作，利用其強大的內(nèi)容生態(tài)和算法優(yōu)勢，幫助品牌實現(xiàn)精準觸達、高效轉化，以及如何通過短視頻、直播等新型媒介形式，構建家居消費場景，激發(fā)消費者購買欲望。
在下午的閉門會議上，巨量引擎生態(tài)業(yè)務華南區(qū)業(yè)務總監(jiān)黃戀、巨量引擎本地業(yè)務家居行業(yè)華南區(qū)域總監(jiān)周彥煌分別發(fā)表致辭，希望借此機會和在場企業(yè)優(yōu)秀代表共同探討巨量本地推、本地生活服務，激發(fā)全新需求，創(chuàng)造“好生意”，在抖音生活服務板塊讓生意成本更低，成交效率更高。三維家聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁肖永創(chuàng)也在致辭中表示，三維家成立十余年，持續(xù)通過前后端一體化、數(shù)控系統(tǒng)等技術驅動家居產(chǎn)業(yè)變革，包括面對當前下行的市場環(huán)境，積極幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷破局。
巨量引擎生態(tài)業(yè)務華南區(qū)業(yè)務總監(jiān)黃戀、巨量引擎本地業(yè)務家居行業(yè)華南區(qū)域總監(jiān)周彥煌、三維家聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁肖永創(chuàng)分別發(fā)表致辭
雖然房市低迷影響家居市場，但線上潛力依舊。數(shù)字經(jīng)濟下，短視頻與直播為家居業(yè)帶來新機遇。抖音生活服務華南綜合業(yè)務經(jīng)理賴麗莎率先帶來《趨勢洞察：家居行業(yè)營銷新范式》主題分享。賴麗莎表示，家居品牌加速數(shù)字化轉型，通過“好產(chǎn)品”+“好內(nèi)容”激發(fā)需求，聯(lián)手經(jīng)銷商創(chuàng)造“好生意”。她介紹了如何利用抖音生活服務板塊降低獲客成本、提高交易效率，并提供了具體的執(zhí)行步驟建議。她提議，企業(yè)需盡快組建團隊做好店鋪布局，專注團購效果，同時注重與經(jīng)銷商緊密合作，監(jiān)控經(jīng)營指標，推動業(yè)務增長。
抖音生活服務華南綜合業(yè)務經(jīng)理賴麗莎分享《趨勢洞察：家居行業(yè)營銷新范式》
隨后，巨量引擎本地業(yè)務家居行業(yè)華南區(qū)域經(jīng)理鄧玉婷的分享聚焦抖音平臺家居板塊的迅猛增長，解碼家居業(yè)在全域營銷中的新動向。她指出，65%的用戶在購買家居產(chǎn)品前會先在線上平臺進行深入了解，并以家居行業(yè)在抖音上的三個賽道：快消品、耐銷或大快消品、以及非標產(chǎn)品為例，分享了電商平臺與本地生活服務融合促銷的策略。同時，她提倡利用AI客服、自動化投放加速線索收集，并強調本地團購與數(shù)據(jù)驅動對門店引流與銷售的提振作用。鄧玉婷還討論了通過優(yōu)質內(nèi)容和直播活動提高用戶參與度和轉化率的方法。
巨量引擎本地業(yè)務家居行業(yè)華南區(qū)域經(jīng)理鄧玉婷分享《玩法解碼：家居企業(yè)營銷創(chuàng)新案例》
作為抖音集團在家居行業(yè)的重要戰(zhàn)略合作伙伴，三維家借助其多矩陣平臺生態(tài)，為家居企業(yè)在短視頻時代開辟出一條拓客營銷新賽道。三維家營銷矩陣賦能專家林文湘提到，“這兩年，我們發(fā)現(xiàn)客戶最頭痛的問題不是降本增效，而是線下門店沒有生意，沒有訂單，沒有流量。”為此，三維家推出了智投廣告及代運營服務，幫助解決企業(yè)的營銷痛點，實現(xiàn)業(yè)績增長。例如，通過三維家神筆動畫等技術手段，自動生成多種類型的廣告內(nèi)容，并利用抖音集團龐大的數(shù)據(jù)與算法，進行精準投放，有效降低營銷成本。近日，三維家還與火山引擎聯(lián)合推出“慧引流”AI全流程獲客工具，提供從創(chuàng)意生成、AI加工、矩陣分發(fā)、引流到店、數(shù)據(jù)分析的一站式服務，助力企業(yè)全面獲取商機。
三維家營銷矩陣賦能專家林文湘分享《營銷賦能支持：全矩陣多渠道增長》
活動期間，多位家居行業(yè)高管紛紛表示，此次探訪抖音集團受益匪淺，不僅拓寬了視野，更啟發(fā)了許多關于家居營銷創(chuàng)新的新思路。他們期待未來能與三維家及更多科技企業(yè)深化合作，攜手加速家居行業(yè)的數(shù)字化轉型步伐，共同應對這個時代的不確定性。
結語：
由三維家精心策劃的家居行業(yè)CXO思享會，已蛻變?yōu)樾袠I(yè)研學活動新標桿。該項目匯聚了家居行業(yè)領軍企業(yè)家、高層管理者及資深行業(yè)專家，引領他們深入探訪國內(nèi)頂尖的科技企業(yè)殿堂，通過實地考察與閉門式的深度研學交流，為與會者提供了一場啟迪思想的盛宴?；顒幼h題覆蓋數(shù)字化轉型戰(zhàn)略、先進企業(yè)經(jīng)營之道、實戰(zhàn)成功案例分享以及行業(yè)趨勢洞察，賦能企業(yè)以科技創(chuàng)新突破發(fā)展瓶頸，搶占未來市場先機。
正如三維家聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁肖永創(chuàng)所言：“在數(shù)字經(jīng)濟時代，跨界合作與學習已成為推動行業(yè)進步的重要力量。我們希望通過這樣的活動，不僅能讓家居行業(yè)的同仁們學習到最前沿的科技趨勢與營銷理念，更能激發(fā)大家對于家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型的深刻思考與實踐。三維家將繼續(xù)作為橋梁，連接科技與家居，助力行業(yè)伙伴在變革中抓住機遇，共創(chuàng)輝煌。”
