本文來(lái)自微信公眾號(hào)“光子星球”，【作者】郝鑫。
大模型行業(yè)的“寡頭效應(yīng)”愈來(lái)愈強(qiáng)，跟風(fēng)加碼者多，“另起爐灶”者少。
投資人需要更加確定性的“好項(xiàng)目”，最好能看到案例。另一頭是急需兜售“API”的大模型公司，以算力兌換token，亟待回血。
能夠同時(shí)滿(mǎn)足上述兩者訴求的項(xiàng)目在近期出現(xiàn)了——AI玩具。原理是在硬件上搭載軟件，通過(guò)調(diào)用大模型API的方式，與小朋友進(jìn)行角色扮演對(duì)話(huà)，有點(diǎn)類(lèi)似披著玩偶外衣的“Character AI”。
某位從業(yè)者調(diào)侃道：“都說(shuō)大模型是‘玩具’，這回我們真做‘玩具’了”。
該項(xiàng)目受到了國(guó)內(nèi)外的追捧，國(guó)外玩具制造商Skyrocket推出首批AI故事機(jī)版泰迪熊，每個(gè)售價(jià)50美元。背后由ElevenLabs提供語(yǔ)音功能，微軟Azure和GPT-4o生成故事。硅谷初創(chuàng)公司Curio發(fā)布三款“會(huì)說(shuō)話(huà)的玩具”，官方售價(jià)99美元，背后同樣搭載了GPT-3.5 Turbo大模型。
AI創(chuàng)業(yè)自然少不了國(guó)內(nèi)公司，一家名為Haivivi躍然創(chuàng)新的初創(chuàng)公司，上線(xiàn)了毛絨玩具AI掛件BubblePal，售價(jià)499元，搭載云在開(kāi)源大模型的基礎(chǔ)上做微調(diào)；另一家創(chuàng)業(yè)公司FoloToy改造的Fofo火火兔、“鬼畜”仙人掌等AI玩具也曾受到關(guān)注，目前收費(fèi)模式是按月訂閱，半年對(duì)話(huà)服務(wù)費(fèi)用為258元。其背后支持了國(guó)內(nèi)大部分大模型和云平臺(tái)。
一個(gè)關(guān)于大模型的恐怖故事躍然紙上：賣(mài)娃娃不僅比token賺錢(qián)，還能不斷“續(xù)杯”。
作為參考，GPT-3.5 Turbo的輸入、輸出價(jià)格為2美元/百萬(wàn)token。實(shí)際上，現(xiàn)階段的AI玩具雖說(shuō)搭載了大模型，但更像是提前預(yù)置角色設(shè)定、故事、對(duì)話(huà)等功能，真正需要調(diào)取云端功能的時(shí)候很少。有已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)AI玩具的家長(zhǎng)反饋，“一直在重復(fù)幾個(gè)問(wèn)題”“提問(wèn)過(guò)多就會(huì)死機(jī)”。據(jù)此推測(cè)，國(guó)內(nèi)各個(gè)廠(chǎng)商較低版本的大模型也夠用了。
正如老羅曾在直播間戲謔：“之前聊起來(lái)有點(diǎn)傻，不好騙孩子，現(xiàn)在大模型足夠騙小孩兒了”。
大模型“清庫(kù)存”
教育硬件是門(mén)“清庫(kù)存”的生意，即使有了大模型也逃不過(guò)。
以大模型為分水嶺，在此之前，教育硬件主要是“撿漏”手機(jī)廠(chǎng)商，清倉(cāng)這些廠(chǎng)商擠壓、淘汰下來(lái)的芯片。
拿在中小學(xué)生群體風(fēng)靡的“小天才手表”為例，其最新主打款的Z10航天、Z10少年版使用的是高通驍龍Wear 5100處理器，官方介紹Z10系列于今年5月17日正式上市發(fā)售。但據(jù)光子星球查閱資料發(fā)現(xiàn)，高通驍龍Wear 5100最早曝光于2021年，2022年8月OPPO Watch 3 Pro就已經(jīng)搭載了高通驍龍Wear 5100，中間間隔了兩年之久。
再往前追溯亦是如此，小天才手表Z9少年版、兒童版搭載高通驍龍Wear 4100，官方發(fā)售時(shí)間為2023年5月，而高通驍龍Wear 4100芯片首發(fā)于2020年，OPPO Watch 2、魅族全智能手表等最早更新的一批手表均在2021年發(fā)布。
硬件的庫(kù)存清完，又盯上了軟件，同樣的邏輯又在“大模型+玩具”中上演。
目前，AI玩具面向To C端的商業(yè)模式分為兩塊：硬件和軟件。硬件是一錘子買(mǎi)賣(mài)，所見(jiàn)即所得，拿到孩子和家長(zhǎng)手中的就是一個(gè)毛絨玩具。在這之上能不斷產(chǎn)生收費(fèi)的是軟件，這也是宣傳的重點(diǎn)。跟上一代故事機(jī)、早教機(jī)等產(chǎn)品相比，最大的不同在于交互、反饋，以前是自說(shuō)自話(huà)，現(xiàn)在則是“雙口相聲”。某品牌主播在帶貨過(guò)程中特別強(qiáng)調(diào)，“比某度、某愛(ài)強(qiáng)太多了”。
FoloToy旗下最受歡迎的AI仙人掌玩具，僅硬件售價(jià)不超過(guò)二十元，但內(nèi)嵌軟件后，收費(fèi)價(jià)格拉到了258-298元。官方介紹稱(chēng)，該產(chǎn)品目前支持接入了ChatGPT、字節(jié)豆包、扣子、通義千問(wèn)、月之暗面、百度ERNIE、Deepseek等眾多模型。
百度ERNIE旗下有兩款免費(fèi)的模型分別為ERNIE Speed、ERNIE Lite，主要用于垂類(lèi)領(lǐng)域和輕量化推理，與AI玩具對(duì)話(huà)場(chǎng)景相適配。出于性?xún)r(jià)比考慮，新入場(chǎng)的AI玩具玩家大概率會(huì)選擇免費(fèi)和較低版本的旗艦?zāi)Ｐ汀?ldquo;躍然創(chuàng)新”曾透露，為了控制成本，當(dāng)出現(xiàn)“高評(píng)分對(duì)話(huà)”時(shí)，會(huì)自動(dòng)請(qǐng)求替換其他模型，補(bǔ)充長(zhǎng)token內(nèi)容。
“蒼蠅雖小也是肉”，間接地為大模型廠(chǎng)商清倉(cāng)了，與大模型打骨折甩賣(mài)API的大背景也相得益彰。
軟件所提供的附加價(jià)值體現(xiàn)在幾個(gè)方面，例如通過(guò)扣子一些工具去自定義玩偶角色類(lèi)型、語(yǔ)音、問(wèn)題設(shè)置、敏感詞匯等，這跟定義一個(gè)Chatbot、Agent的思路一致。最終的交付形式是下載到父母手機(jī)里的應(yīng)用，可以查看孩子與玩具對(duì)話(huà)的歷史記錄。
目前，在這個(gè)被閹割的兒童版Character AI下，商家聲稱(chēng)提供了聊天、陪伴、答疑解惑、角色扮演等功能。天然攜帶早教、啟蒙基因的玩具，再往前一步仍是移動(dòng)的“學(xué)習(xí)機(jī)”，靠賣(mài)課，AI的身價(jià)還能漲一漲。
“躍然創(chuàng)新”CEO李勇已經(jīng)在采訪(fǎng)中透露：“如果家長(zhǎng)有需求，我們未來(lái)可以跟一些在線(xiàn)教育公司合作，在APP里提供拼音、英語(yǔ)等付費(fèi)課程包，家長(zhǎng)付費(fèi)后，毛絨玩具就解鎖了這個(gè)功能。”
大模型落地端側(cè)“試煉”
包括AI玩具在內(nèi)的教育硬件賽道突然變得富有想象力，原因在端側(cè)。相比于遙遙無(wú)期的VR眼鏡、具身智能，教育硬件是大模型能快速落地的一站。
教育硬件賽道本身有很多優(yōu)勢(shì)，學(xué)生剛需，家長(zhǎng)買(mǎi)單，付費(fèi)意愿強(qiáng)且周期長(zhǎng)。瞄準(zhǔn)低幼時(shí)期的兒童，對(duì)技術(shù)的容錯(cuò)率會(huì)更高，比起標(biāo)準(zhǔn)答案，富有想象力的對(duì)話(huà)更符合孩子的天性。即使蹦出來(lái)各種奇奇怪怪的答案，孩子們也會(huì)樂(lè)在其中，大模型的幻覺(jué)反而成為了優(yōu)勢(shì)。
目前國(guó)內(nèi)發(fā)售的AI玩具定價(jià)基本與同一用戶(hù)市場(chǎng)的點(diǎn)讀筆、早教機(jī)、啟蒙機(jī)持平，經(jīng)歷過(guò)上一波“智能”市場(chǎng)教育，家長(zhǎng)在“嘗鮮”上顯示出了極大的興趣。7月30日開(kāi)售的BubblePal目前在淘寶官方旗艦店的銷(xiāo)量達(dá)到1000余件，抖音官方銷(xiāo)售平臺(tái)總銷(xiāo)量超過(guò)3000件。
大模型落地AI玩具主要涉及幾個(gè)端，分別為云端（大模型+PaaS平臺(tái)）、硬件端和手機(jī)端。其中涉及的語(yǔ)音轉(zhuǎn)文本、大模型、文本轉(zhuǎn)語(yǔ)言等技術(shù)雖然都有開(kāi)源支持，但是如何通過(guò)優(yōu)化工程和算法把整個(gè)技術(shù)鏈條打通，聯(lián)動(dòng)端側(cè)來(lái)減少延緩和提高對(duì)話(huà)質(zhì)量成為了關(guān)鍵。
光子星球發(fā)現(xiàn)，正是由于上述問(wèn)題沒(méi)得到解決，導(dǎo)致了AI玩具淪為了“5分鐘熱度”產(chǎn)品。首先卡在第一關(guān)語(yǔ)音識(shí)別，童聲識(shí)別比較特殊，兒童音色的高低、吐字清晰程度都跟成年人不同，而大部分開(kāi)源的語(yǔ)音識(shí)別樣本都是成年人。第二個(gè)是我們?cè)谑褂肁I助手時(shí)常見(jiàn)的問(wèn)題，prompt詞幾行，生成回答滿(mǎn)屏，作為閱讀參考尚且可以，但放在兒童陪伴場(chǎng)景，孩子由于參與感不足，很快便會(huì)沒(méi)了新鮮勁兒。還有出現(xiàn)卡殼，需要重復(fù)提問(wèn)才能理解孩子提問(wèn)的情況，一旦脫離玩具預(yù)置設(shè)定，就會(huì)重新回到原來(lái)的對(duì)話(huà)上。
出現(xiàn)類(lèi)似的情況，很容易將找到新增長(zhǎng)曲線(xiàn)的AI硬件打回“原形”，硬件再次變成了一錘子買(mǎi)賣(mài)。
還有一種不聯(lián)網(wǎng)的端側(cè)解決方案，專(zhuān)攻端側(cè)模型的面壁智能與大象機(jī)器人達(dá)成了合作，將MiniCPM端側(cè)模型植入仿真陪伴寵物機(jī)器人米塔貓。該方案實(shí)現(xiàn)了在不依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)，不需要復(fù)雜硬件改造的前提下，寵物機(jī)器貓就能“聽(tīng)懂”用戶(hù)自然語(yǔ)言，并觸發(fā)聲、光、電、動(dòng)作響應(yīng)。
目前，面向To B端，AI玩具公司的思路是售賣(mài)“軟硬件+算法”一體的解決方案。研報(bào)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023智能玩具市場(chǎng)從121.4億美元增長(zhǎng)到139.2億美元，同比增長(zhǎng)了18%。一切玩具皆可AI化，這是一個(gè)有潛力的市場(chǎng)，現(xiàn)有的玩具廠(chǎng)商不缺硬件、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)，更低改造成本和時(shí)間的端側(cè)植入模式或許更易被接受。
大模型搶救教育硬件？
教育行業(yè)曾經(jīng)歷過(guò)一段調(diào)整時(shí)期，“賣(mài)課”不能再繼續(xù)講故事，反而此前不被重視的教輔、職業(yè)、素質(zhì)和智能教育硬件細(xì)分賽道變得越來(lái)越性感。
大模型來(lái)了以后，“AI教育應(yīng)用”的概念越炒越熱，相對(duì)于K12、成人階段，低幼時(shí)期應(yīng)用落地更快，噱頭也更能“唬人”，其中最普遍的便是AI口語(yǔ)對(duì)話(huà)教練和AI課。
依然延續(xù)了“軟硬一體”的思維，大模型加持的AI教練、AI老師是軟件，里面凝結(jié)了教培行業(yè)多年以來(lái)積累的教研數(shù)據(jù)與課程資源；AI教育硬件則是AI老師最佳落點(diǎn)，典型的有學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)平板、翻譯筆等。
有投資人表示用大模型改造教育硬件，看上去門(mén)檻不高，但也有三重要求：AI能力要強(qiáng)，因?yàn)獒槍?duì)的目標(biāo)用戶(hù)，年紀(jì)偏低齡，要對(duì)所做出的內(nèi)容要有很強(qiáng)的控制能力；二是要具備做硬件的能力，背后涉及供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)以及拿IP的能力；三是過(guò)硬的教育數(shù)據(jù)和資源。
參照上面標(biāo)準(zhǔn)，一直在教育硬件領(lǐng)域深耕的公司具備了領(lǐng)跑的優(yōu)勢(shì)，與AI相關(guān)的全新軟件功能迅速就能與升級(jí)的硬件相匹配。今年6月份，網(wǎng)易有道發(fā)布以“AI家庭教師”為核心功能的“有道小P”，不到兩個(gè)月就搭載到了有道詞典筆X7 Pro。據(jù)網(wǎng)易有道Q2財(cái)報(bào)會(huì)數(shù)據(jù)透露，上市首月，用戶(hù)使用小P功能的次數(shù)接近200萬(wàn)次，成為僅次于查詞翻譯的第二大常用功能，有道詞典筆累計(jì)銷(xiāo)量也突破了800萬(wàn)。
據(jù)教育硬件業(yè)內(nèi)人士透露，雖然AI應(yīng)用聲勢(shì)不小，但“實(shí)際也沒(méi)那么成熟，還處于摸索階段”。AI含量不足仍是個(gè)問(wèn)題，比如AI家庭教師、AI對(duì)話(huà)口語(yǔ)教練相關(guān)產(chǎn)品，還得靠題庫(kù)和知識(shí)點(diǎn)數(shù)據(jù)信息輸入才能喚起AI互動(dòng)。
從大盤(pán)來(lái)看，AI對(duì)教育硬件賽道的拉動(dòng)效應(yīng)正在逐漸凸顯。Sandalwood紫檀數(shù)據(jù)電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年7、8月暑假期間，兒童手表與學(xué)習(xí)平板繼續(xù)保持同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)水平，兒童手表銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)27%，學(xué)習(xí)平板銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)57%。
兒童手表小天才穩(wěn)居第一，8月市場(chǎng)銷(xiāo)額占比40%，華為第二，8月銷(xiāo)額占比10%，米兔第三銷(xiāo)額占比8%。從三家品牌官網(wǎng)信息來(lái)看，其明星主推產(chǎn)品均已上新了AI相關(guān)功能。5、6月份的銷(xiāo)量上升也是一個(gè)例證，據(jù)光子星球了解，今年主要兒童手表廠(chǎng)商發(fā)布搭載AI功能的新品集中在5月份，由此帶來(lái)了兩個(gè)月銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。
此外，學(xué)習(xí)平板總體銷(xiāo)量較去年持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，科大訊飛平板隨著AI概念宣傳推廣，其產(chǎn)品在抖音熱銷(xiāo)，暑假期間超過(guò)學(xué)而思重回學(xué)習(xí)平板電商第一的位置。比銷(xiāo)量更為亮眼的是學(xué)習(xí)平板電腦銷(xiāo)售額的上升幅度，受益于AI，學(xué)習(xí)平板單價(jià)水漲船高，突破5000元，沖擊上萬(wàn)元。截至今年8月份，學(xué)習(xí)平板電腦月度最低銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)226.5%，月度最高銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)9.1%。
大模型的新風(fēng)口下，未來(lái)會(huì)吸引更多創(chuàng)業(yè)者入局教育硬件領(lǐng)域，新老玩家各有各的煩惱。新玩家資源有限，隨著用戶(hù)量擴(kuò)大，不得不考慮token和開(kāi)拓市場(chǎng)的成本；老玩家普遍屬于“技術(shù)有限”公司，對(duì)大模型的理解有很大程度的局限性，一不小心很可能被時(shí)代拋棄。
不過(guò)，槍聲已經(jīng)打響，新的洗牌也將來(lái)臨。
