信息化觀察網(wǎng)

“facebox創(chuàng)視”智能營銷平臺(tái)旨在為企業(yè)和品牌提供智能化、精準(zhǔn)化的整合營銷解決方案，幫助企業(yè)和品牌與用戶進(jìn)行全方位的鏈接和精細(xì)化經(jīng)營。提供了從營銷數(shù)據(jù)管理、營銷智能決策、精準(zhǔn)觸達(dá)，到營銷評(píng)估和反饋的智能化的營銷能力。

一、實(shí)施背景

科技提速改變世界的進(jìn)程中，數(shù)字化成為企業(yè)營銷、品牌傳播的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)和算法全面滲透到營銷和廣告的全流程。消費(fèi)者在數(shù)字化生存中不斷變化，營銷傳播也在動(dòng)態(tài)的適應(yīng)和調(diào)整。用科學(xué)的方式優(yōu)化與消費(fèi)者的接觸和溝通，是現(xiàn)階段智能營銷傳播的目標(biāo)。因此，人工智能技術(shù)背景下的營銷將是一種智能數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)且具人性化和個(gè)性化的營銷方式。

其次，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場，線上流量獲取成本越來越高，難度越來越大，廣告對中高端消費(fèi)人群的覆蓋面和受眾率較低，廣告效果轉(zhuǎn)化難度也有所加??；廣告媒體供求過程中，還面臨信息不對稱、效率低的問題；特別是現(xiàn)代人對于廣告往往是選擇性忽略，對品牌難以形成有效的記憶，所以構(gòu)建新生態(tài)場景、建設(shè)智能化平臺(tái)、拓寬流量渠道是當(dāng)務(wù)之急。

場景媒體是被嵌入到消費(fèi)者和受眾生活軌跡當(dāng)中的一種媒介，優(yōu)勢在于精準(zhǔn)和無法避免。酒店作為天然存在的特殊場景，表現(xiàn)出環(huán)境優(yōu)雅、無干擾以及相對封閉等特點(diǎn)，廣泛聚集中高端消費(fèi)人群資源，具備高觸達(dá)頻率、高用戶黏性和高轉(zhuǎn)化效率等優(yōu)勢，廣告?zhèn)鞑バЧ鼉?yōu)于其他媒體，是品牌、產(chǎn)品營銷的必爭資源和傳播高地，成為營銷產(chǎn)業(yè)的新入口。并且，隨著酒店數(shù)字化建設(shè)的逐漸加深，酒店場景營銷未來價(jià)值不可估量。

facebox立足AI場景化媒體，連接線下屏媒與線上媒體，提供跨地域、跨場景媒介的統(tǒng)一管理，利用整合屏幕資源的優(yōu)勢，將商業(yè)變現(xiàn)能力瞄準(zhǔn)產(chǎn)生消費(fèi)的場景和人群，通過聯(lián)動(dòng)線上線下、打造多屏組合、運(yùn)用AI技術(shù)賦能等，多維度優(yōu)勢聚合實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，為品牌主提供更豐富的投放場景和更專業(yè)的數(shù)字化營銷服務(wù)。

二、“facebox創(chuàng)視”核心優(yōu)勢

“facebox創(chuàng)視”是戶外場景智能營銷引領(lǐng)者，憑借數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)建了完整的全受眾、全場景、全鏈路的全域智能營銷策略；打通傳統(tǒng)投放線上線下資源的壁壘，使線下屏幕線上化，從而滿足廣告主多場景、多渠道投放廣告和覆蓋人群的需求，能夠?qū)崿F(xiàn)全方位連接用戶，用戶可輕松跨媒體、跨屏幕和線上線下實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確識(shí)別和連接。

“facebox創(chuàng)視”的海量用戶數(shù)據(jù)，形成一個(gè)基于海量用戶的生態(tài)系統(tǒng)，又滾動(dòng)積累形成一個(gè)豐富的用戶數(shù)據(jù)池，獲取用戶與品牌交互的全部足跡以及意向，設(shè)置標(biāo)簽以及標(biāo)簽組，全面了解客戶，并持續(xù)與客戶進(jìn)行個(gè)性化互動(dòng)，提升客戶體驗(yàn)，最終達(dá)成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營目標(biāo)。

“facebox創(chuàng)視”為用戶提供一站式媒體服務(wù)，廣告投放過程中實(shí)時(shí)自動(dòng)截圖，實(shí)現(xiàn)高可見、高透明品牌監(jiān)督，排除廣告主的后顧之憂，廣告投放更安心;自動(dòng)生成量化、可視化的多維度數(shù)據(jù)報(bào)表，為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析和策略優(yōu)化調(diào)整提供可靠依據(jù)。

基于AI、大數(shù)據(jù)能力，結(jié)合興趣定向、社交關(guān)系鏈定向、媒體環(huán)境定向、地域定向等諸多挖掘技術(shù)的優(yōu)勢，也保障全鏈屏的效果廣告能夠?qū)崿F(xiàn)深度的數(shù)據(jù)挖掘，獲得多維精準(zhǔn)人群的深入洞察結(jié)果，讓廣告自動(dòng)追蹤目標(biāo)用戶，完成從廣告曝光到轉(zhuǎn)化的營銷服務(wù)閉環(huán)。

三、應(yīng)用場景

酒店是人們外出的第二個(gè)家，也是城市高端商務(wù)洽談，會(huì)展，會(huì)議的集中場所。酒店場景所牽涉的人群屬性、行業(yè)屬性和其他潛在領(lǐng)域?qū)傩员姸?，酒店場景中，運(yùn)營、資源、行業(yè)、盈利、技術(shù)、服務(wù)等多元的潛在價(jià)值融合匯聚，促使人與場景緊密融合，構(gòu)建了一個(gè)流量+交易閉環(huán)新的場景營銷平臺(tái)，激發(fā)了酒店場景這一特殊品牌營銷機(jī)遇。

酒店場景，已成為產(chǎn)品品牌線下重要營銷場景，其場景價(jià)值正在成為獨(dú)有的營銷價(jià)值。大致可概括有八大優(yōu)勢：

1、覆蓋范圍大，廣告投放靈活性強(qiáng)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國約有60萬家酒店、30萬家民宿，市場空間巨大。酒店媒體既能夠?qū)崿F(xiàn)全國高度覆蓋，又可以做到區(qū)域高度滲透。廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品品牌屬性，有選擇地進(jìn)行全國性投放，或是單純輻射某個(gè)地市；還可以選擇不同的受眾人群。民眾要么居住在家，要么居住在旅館酒店。酒店這個(gè)天然存在的特殊場景，與民眾的生活不可分割，具有其他任何媒體形式不具備的營銷優(yōu)勢。

2、貼近中高端消費(fèi)人群，精準(zhǔn)銷售性強(qiáng)

酒店場景以商務(wù)出行、會(huì)議、休閑旅游、會(huì)晤、探親訪友等中高端消費(fèi)人群流動(dòng)為特點(diǎn)，覆蓋了大規(guī)模的中高端消費(fèi)人群，他們大都具有較強(qiáng)的消費(fèi)觀念。另外，這些目標(biāo)受眾社交傳播力強(qiáng)，可能會(huì)通過各種形式影響到朋友，促使?fàn)I銷成果形成口碑，達(dá)到立體全面的營銷效果。

3、場景開放程度低，廣告?zhèn)鞑バЧ?/strong>