從2015年開始，兒童智能手表呈現(xiàn)出了井噴式增長(zhǎng)，兒童手表被看做孩子連接互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，未來(lái)也許會(huì)串聯(lián)起兒童教育、兒童電商、兒童醫(yī)療等領(lǐng)域的兒童互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈，因而也成為了各大巨頭的必爭(zhēng)之地。與此同時(shí)，兒童智能手表還滿足了孩子們之間的娛樂與社交需求，提升了父母對(duì)孩子的陪伴與關(guān)注。
與智能手機(jī)普適大眾的性能不同，可穿戴移動(dòng)設(shè)備終端是對(duì)生活場(chǎng)景細(xì)化的市場(chǎng)需求，從某種角度來(lái)說(shuō)有時(shí)候也可衍生出另一條生態(tài)鏈，如移動(dòng)健康手環(huán)的始祖Jawbone曾一度想要建立健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。在孩子安全需求，以及兒童社交娛樂生活需求的推動(dòng)下，以搜狗糖貓、步步高小天才、360、華為、騰訊等為代表的兒童智能手表紛紛涌入市場(chǎng)。
糖貓，立志要做最懂兒童的電話手表
糖貓兒童電話手表是2014年12月搜狗公司孵化的新興業(yè)務(wù)，是搜狗面向未來(lái)，以“智慧戰(zhàn)略”的前提圍繞大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+智能硬件”所進(jìn)行的重要布局。日前，他們又推出了最新的糖貓兒童電話手表Teemo Color，并受到了眾多兒童用戶的追捧。對(duì)于糖貓兒童電話手表的成功，主要得益于以下幾點(diǎn)。
其一，與其他兒童電話手表追求廣而全的功能不同，糖貓兒童電話手表始終打造孩子真正想要的產(chǎn)品。糖貓兒童電話手表通過借助社交娛樂大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，能夠更加了解孩子，并創(chuàng)造出更符合孩子需求的產(chǎn)品。糖貓兒童電話手表在保持傳統(tǒng)兒童手表的功能和品質(zhì)下，其最新推出的糖貓兒童手表Teemo Color還有可拍視頻、美顏相機(jī)、濾鏡貼紙等功能，滿足了孩子們更多內(nèi)心需求。
其二，社交、娛樂是兒童手表的必要功能，也是孩子連接互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。對(duì)于年紀(jì)尚幼的兒童們來(lái)說(shuō)，家長(zhǎng)往往都不太愿意給他們配備手機(jī)，主要是擔(dān)心孩子沉迷于手機(jī)而影響孩子的學(xué)習(xí)。但孩子們也需要一定的娛樂和社交生活，糖貓兒童電話手表在滿足孩子娛樂社交的同時(shí)，還推出了眾多與孩子學(xué)習(xí)相關(guān)的功能，并滿足了父母跟蹤定位孩子的需求，其隨身佩戴特性讓它成為了孩子們連接互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。
其三，從產(chǎn)品的功能角度來(lái)看，其最新的糖貓兒童手表Teemo Color也從多個(gè)角度滿足了兒童的多方位需求。溝通上，具備打電話、發(fā)送語(yǔ)音、文字、圖片、小視頻等多種形式的聊天功能；工具上，具備小視頻拍攝、美顏拍照、濾鏡貼紙等功能；社交上，可實(shí)現(xiàn)聲波加好友；在學(xué)習(xí)成長(zhǎng)上，具備早知道、晚故事功能；在保護(hù)孩子安全上，具備五重精準(zhǔn)定位、一鍵SOS報(bào)警、報(bào)平安等功能。
其四，從技術(shù)的角度來(lái)看，糖貓兒童電話手表通過自帶搜狗地圖數(shù)據(jù)，借助搜狗地圖17年的專業(yè)積累，為糖貓量身打造了智能定位算法及地圖資源，保證了定位數(shù)據(jù)和地圖的精準(zhǔn)匹配，其室外定位精準(zhǔn)度可達(dá)2.5米，室內(nèi)定位精準(zhǔn)度25米。
不過盡管糖貓兒童電話手表取得了市場(chǎng)領(lǐng)先的地位，但是目前整個(gè)兒童智能手表還處于多強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局，糖貓兒童電話手表還將會(huì)面臨一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。與此同時(shí)，目前兒童電話手表主要是在一二線城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，兒童電話手表的普及率還非常低，現(xiàn)在說(shuō)誰(shuí)就一定能夠獨(dú)霸天下為時(shí)尚早。
小天才兒童電話手表，憑借步步高營(yíng)銷能力占據(jù)一定市場(chǎng)地位
除了糖貓發(fā)展比較迅猛之外，小天才兒童電話手表也獲得了較快的增長(zhǎng)，并成為了兒童電話手表一支不可忽視的力量。不過與糖貓依托自身的大數(shù)據(jù)精把握住兒童用戶需求以及較強(qiáng)的技術(shù)功底不同，小天才兒童電話卻憑借著營(yíng)銷能力在兒童手表市場(chǎng)分得一杯羹。
小天才背靠步步高集團(tuán)，通過母公司在各大衛(wèi)視和兒童頻道的廣告體系，一個(gè)產(chǎn)品在一個(gè)季度內(nèi)就可投放上億乃至數(shù)十億人民幣的廣告。也許很多人都還能記得湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》那句廣告語(yǔ)：“不管你在哪里，一個(gè)電話就能找到你。”除了線上營(yíng)銷之外，小天才兒童電話手表還依托于步步高發(fā)達(dá)的線下渠道網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)然，任何企業(yè)都難以在每一個(gè)領(lǐng)域做得非常好，過度重視營(yíng)銷必然導(dǎo)致了小天才在產(chǎn)品方面的一些不足。一些用戶反饋產(chǎn)品自重過重，合成皮革表帶不透氣等品質(zhì)問題；還有不少用戶表示，小天才兒童電話手表續(xù)航時(shí)間過短，不到一天就沒電，會(huì)影響兒童日常佩戴和使用。
此外，營(yíng)銷中的過度宣傳也會(huì)導(dǎo)致用戶的期望值過高，而真正拿到產(chǎn)品卻多少會(huì)有些失落感，將“屏幕”作為賣點(diǎn)的小天才兒童電話手表，往往用戶在收到后表示實(shí)際顯示屏幕過小。
360兒童手表，安全始終是其安身立命之本
相比其他兒童電話手表來(lái)說(shuō)，360推出主打安全的兒童手表更容易獲得用戶的信任。一方面，360過去一直從事于互聯(lián)網(wǎng)安全方面的業(yè)務(wù)，這為其在安全方面積累了相當(dāng)?shù)墓Φ住?/span>
另一方面，過去360憑借著安全衛(wèi)士等殺毒軟件構(gòu)建了其在互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域的王者地位，由此奠定了大家對(duì)于360產(chǎn)品的第一印象便是安全，故而大家對(duì)于360兒童手表的第一印象便是能夠讓孩子更加安全。
不過對(duì)于孩子們來(lái)說(shuō)，安全所滿足的只是家長(zhǎng)的需求，并未真正滿足兒童的最真實(shí)需求，360兒童手表還需要在諸多方面不斷提升加強(qiáng)。
一個(gè)是孩子的社交需求，相比大人來(lái)說(shuō)，兒童們其實(shí)更需要自己的小伙伴和自己一起玩，他們有著更強(qiáng)烈的社交需求；
另一個(gè)則是孩子的學(xué)習(xí)需求，不論是對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)還是對(duì)于孩子而言，家長(zhǎng)希望孩子通過兒童智能手表能夠獲得一些知識(shí)上的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，同時(shí)孩子自己也會(huì)有對(duì)學(xué)習(xí)求知的渴望；
最后則是孩子的娛樂需求，好玩是孩子們的天性，也是伴隨孩子成長(zhǎng)過程所必不可少的。
華為、騰訊等兒童手表雖表現(xiàn)平庸，但實(shí)力仍不可小覷
雖然說(shuō)華為、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭們所推出的兒童手表在市場(chǎng)份額上比不上糖貓兒童電話手表、小天才電話手表、360兒童手表。但是巨頭們?cè)诩夹g(shù)、資金、渠道等方面的實(shí)力卻仍是他們所不能忽視的對(duì)手。
華為推出的兒童手表沿襲了國(guó)外兒童手表的特色，定時(shí)提醒兒童做該做的事養(yǎng)成良好習(xí)慣，同時(shí)具備了類似360的防止走丟功能，兒童離開一定距離后會(huì)發(fā)出警報(bào)聲，兒童摘下手表后，大概是40秒左右手機(jī)會(huì)收到通知。騰訊兒童手表小Q還具備了微信接入等特色功能。
爭(zhēng)奪戰(zhàn)甚囂塵上，誰(shuí)能成為兒童互聯(lián)網(wǎng)的第一入口？
除了糖貓兒童電話手表、小天才電話手表、360兒童手表、華為騰訊兒童手表之外，市場(chǎng)上還充斥著大量的兒童手表，其中不乏創(chuàng)業(yè)者和一些山寨廠商，而蘋果Apple Watch、小米手環(huán)等智能可穿戴產(chǎn)品對(duì)于兒童手表市場(chǎng)也是虎視眈眈。
不過，要想真正成為兒童手表市場(chǎng)的贏家，并成為兒童互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，還需要滿足以下三個(gè)最重要的條件。
一、誰(shuí)能真正滿足兒童的需求
前面我們也提到，當(dāng)前涌現(xiàn)出了大量的智能硬件產(chǎn)品，其中不乏眾多功能廣而全的智能硬件產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品往往都是往成人硬件上引導(dǎo)，忽視了兒童們最真實(shí)的需求。兒童電話手表的受眾人群是兒童，只有最先滿足了兒童的需求，得到他們的喜愛，才能真正在市場(chǎng)上流行長(zhǎng)久。
二、滿足兒童需求的同時(shí)也要考慮家長(zhǎng)的感受
對(duì)于兒童電話手表來(lái)說(shuō)，讓孩子喜歡自然是第一要素，但是畢竟掏錢的還是父母。父母在滿足孩子需求的同時(shí)，也希望產(chǎn)品一方面能夠保障孩子安全，另一方面也能夠有助于孩子的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。
三、大數(shù)據(jù)與內(nèi)容生態(tài)的打造至關(guān)重要
要了解兒童內(nèi)心的真實(shí)需求，要打造一個(gè)完善的兒童互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，大數(shù)據(jù)在這個(gè)過程中不可缺少，而借助大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，兒童電話手表也能夠變得更加智能。
此外，要成為兒童互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，兒童電話手表還需要具備與兒童電商、兒童教育、兒童醫(yī)療、兒童游戲娛樂等眾多相關(guān)內(nèi)容，否則難以形成更為穩(wěn)固的用戶粘性，但這個(gè)卻是目前整個(gè)兒童電話手表行業(yè)較為缺失的，未來(lái)他們?cè)谶@方面都還需大大加強(qiáng)。
隨著國(guó)內(nèi)二胎政策的放開，中國(guó)的兒童用戶規(guī)模將會(huì)出現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，兒童將會(huì)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)不可缺失的一部分人群。在人口紅利逐漸消失的大環(huán)境下，中國(guó)的兒童互聯(lián)網(wǎng)人群卻幾乎還處于較為空白的狀態(tài)，未來(lái)兒童互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)孕育著巨大的市場(chǎng)新機(jī)會(huì)和行業(yè)價(jià)值。而要想成為這個(gè)領(lǐng)域的最終贏家，兒童電話手表們就應(yīng)該真正從孩子的角度出發(fā)，滿足他們?cè)谏缃?、娛樂、教育等多個(gè)領(lǐng)域的需求，從而打造最適合孩子們的產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)。
劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110
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