隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，移動(dòng)支付逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭角逐的新戰(zhàn)場，如今很多巨頭都加入到了移動(dòng)支付這波浪潮中。據(jù)悉，騰訊目前已經(jīng)正式開通了微信零錢通，毋庸置疑，移動(dòng)支付戰(zhàn)場即將迎來新對決。
作為中國最大的兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊和阿里之間的競爭可謂是全方位全領(lǐng)域的。從社交、電商、云計(jì)算再到移動(dòng)支付，雙方不斷上演你方唱罷我登場的激烈競爭。日前，騰訊正式上線微信零錢通功能，這也意味著微信和支付寶在消費(fèi)應(yīng)用領(lǐng)域的移動(dòng)支付戰(zhàn)爭再次升級。
照道理來講，作為一款對標(biāo)余額寶的理財(cái)產(chǎn)品，微信此時(shí)才推出零錢通功能似乎顯得有點(diǎn)“過時(shí)”，尤其是在當(dāng)今不缺乏各類理財(cái)產(chǎn)品的情況下，例如支付寶的余額寶，蘇寧支付的零錢寶。而且馬化騰在上月底的致合作伙伴的信中明確表示騰訊將向B端轉(zhuǎn)型，全面擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。既然如此，為何突然要在移動(dòng)支付領(lǐng)域殺一個(gè)回馬槍？微信零錢通在公開內(nèi)測后，又將對整個(gè)移動(dòng)支付領(lǐng)域產(chǎn)生何種影響呢？
作為一款看似“過時(shí)”的理財(cái)產(chǎn)品，微信此舉又有何意圖呢？帶著這些問題，毒舌君帶你一起來聊聊這個(gè)話題。
零錢通對微信支付的價(jià)值意義何在？
微信零錢通雖然作為一款看似“過時(shí)”的理財(cái)類產(chǎn)品，但卻是唯一能夠真正在未來對余額寶產(chǎn)生的威脅的產(chǎn)品。根據(jù)騰訊金融發(fā)布的信息，零錢通將依托于微信零錢，具備基本的支付功能，可用于微信內(nèi)轉(zhuǎn)賬、發(fā)紅包、還信用卡等，也就是說用戶以后可以使用微信錢包中的資金進(jìn)行消費(fèi)和理財(cái)。而在發(fā)布微信零錢通后，微信支付最終會(huì)完成類似支付寶+余額寶這樣的理財(cái)與消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)，從而加強(qiáng)自身在移動(dòng)支付領(lǐng)域與支付寶的競爭優(yōu)勢。
事實(shí)上，在沒有發(fā)布零錢通功能之前，微信支付僅僅只是作為一個(gè)單一的支付渠道，零錢里的錢都是近期準(zhǔn)備消費(fèi)掉的小額資金。一旦在實(shí)際生活消費(fèi)場景下，遇到較大金額的資金消費(fèi)或者存取，用戶往往會(huì)選擇體現(xiàn)。尤其是在央行對第三方支付平臺的限額政策發(fā)布后，微信零錢的價(jià)值就越來越有限。相反，支付寶+余額寶這樣雙管旗下的消費(fèi)+理財(cái)生態(tài)，對用戶的實(shí)際消費(fèi)場景價(jià)值更大：用戶不僅可以隨時(shí)消費(fèi)，提現(xiàn)還不需要手續(xù)費(fèi)，而且還能實(shí)現(xiàn)錢生錢。從這點(diǎn)來看，零錢通的推出正是要彌補(bǔ)微信支付在理財(cái)功能方面的不足，完善用戶體驗(yàn)，從而補(bǔ)齊整個(gè)微信支付生態(tài)系統(tǒng)的短板，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的移動(dòng)支付黏性。
而且得益于微信本身的社交屬性，微信紅包已成為用戶積聚零錢的主要方式。最終在整個(gè)微信生態(tài)體系下，零錢通真正打通了社交+理財(cái)+消費(fèi)的全生態(tài)閉環(huán)，這對于增強(qiáng)微信全生態(tài)的用戶活力至關(guān)重要，同時(shí)也能夠在一定程度上對其他第三方競爭性產(chǎn)品產(chǎn)生分流作用。
按照上面的分析，公測零錢通對微信而言已經(jīng)是勢在必行之舉。如果將其上升到整個(gè)騰訊集團(tuán)的角度，其價(jià)值和意義或許更大。因?yàn)閺哪壳罢麄€(gè)騰訊的發(fā)展業(yè)務(wù)來看，游戲業(yè)務(wù)的增長營收已呈現(xiàn)疲乏之勢，騰訊很難再指望會(huì)出現(xiàn)另外一款類似《王者榮耀》這樣的爆款游戲來提升業(yè)績，因此其必將尋求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。而微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大流量洼池，將它作為發(fā)展騰訊金融科技的最佳沃土是上上之選。從這點(diǎn)來講，微信零錢通將間接影響整個(gè)騰訊生態(tài)。而馬化騰此前也表示騰訊將繼續(xù)扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，可見在消費(fèi)場景方面，騰訊是不會(huì)放棄的。
零錢通VS余額寶，雙寡頭競爭格局已經(jīng)形成
毒舌君注意到，很多人認(rèn)為此次零錢通的推出是完全對標(biāo)余額寶，在筆者看來，此種說法并不完全準(zhǔn)確。因?yàn)闊o論是余額寶還是零錢通，兩者都不是一款獨(dú)立的產(chǎn)品，而是微信支付和支付寶兩大超級生態(tài)體系下的重要一環(huán)。說白了，兩者并無直接的競爭關(guān)系，而是通過強(qiáng)化各自支付工具的用戶體驗(yàn)和黏性，從而提升整個(gè)產(chǎn)品的競爭力。從這點(diǎn)來講，零錢通影響的不僅僅只是余額寶，而是整個(gè)第三方支付市場。
從目前的發(fā)展來看，零錢通的推出也正式標(biāo)志著移動(dòng)支付領(lǐng)域的雙寡頭競爭格局形成。隨著央行進(jìn)一步收緊相關(guān)存管政策，移動(dòng)支付平臺的收入來源越來越依靠服務(wù)費(fèi)和體現(xiàn)手續(xù)費(fèi)。因此要想增收，移動(dòng)支付平臺一方面需要搶占更多的應(yīng)用消費(fèi)場景，從而擴(kuò)展更多的商戶和個(gè)人用戶；另一方面，需要挖掘更多衍生價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)移動(dòng)支付生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)。
目前而言，支付寶和財(cái)付通都具有各自的支付場景優(yōu)勢。得益于阿里的電商優(yōu)勢和螞蟻金服，支付寶目前在網(wǎng)購和信用卡還款等生活服務(wù)領(lǐng)域更占優(yōu)勢；而財(cái)付通則在社交紅包以及游戲充值等領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。隨著線上支付場景的普及率越來越高，其縱向消費(fèi)場景有限，而且騰訊和阿里依托于各自的業(yè)務(wù)模式和用戶群已經(jīng)建立了較高的競爭壁壘。因此雙方勢必會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，將移動(dòng)支付場景聚焦在外賣、打車、旅游等用戶黏性較強(qiáng)的生活服務(wù)類領(lǐng)域。而且隨著移動(dòng)支付場景以及相關(guān)渠道的下沉，用戶滲透率和商戶數(shù)量勢必將不斷提升，尤其對于一些偏遠(yuǎn)城市和農(nóng)村地區(qū)，移動(dòng)支付營收仍然有著廣泛的增長空間。
結(jié)語
騰訊不是第一次上演后來者居上的戲碼了，微信零錢通有著“地利和人和”的優(yōu)勢，但唯獨(dú)沒有天時(shí)。雖然如此，但筆者相信，基于微信整個(gè)大生態(tài)系統(tǒng)和海量的微信用戶，微信零錢通逆襲余額寶也不是不可能。后面的問題就在于騰訊是否會(huì)給予零錢通足夠的消費(fèi)支付場景和助力了。
（原標(biāo)題：微信零錢通正面對決余額寶, 移動(dòng)支付戰(zhàn)場即將迎來新對決）
