今天就給大家分享一下2024年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到12.35億，同比增長1.8%，不同于此前四五線城市用戶支撐起大盤增長，今年上半年新增用戶主要來自于一線城市，這也讓一線用戶的占比增加至9.3%（同比上升了1%），顯示出上半年人群向一線城市聚集的態(tài)勢明顯。
人群變化，帶來了不同領(lǐng)域使用上的變化。線上娛樂、生活消費(fèi)、教育求職、旅游出行、購物金融和汽車消費(fèi)，成為“六大亮點(diǎn)領(lǐng)域”。2024年6月，生活服務(wù)行業(yè)月活用戶規(guī)模達(dá)到8.65億，月人均使用時(shí)長達(dá)到222.8分鐘，同比分別增長了4.5%、4.8%，顯示出城市生活消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢明顯，尤其是本地生活、電影演出，月活規(guī)模同比增長了11.1%、22.7%。
線上娛樂領(lǐng)域中，短視頻月活用戶已經(jīng)達(dá)到9.89億；教育求職領(lǐng)域，教育工具月活用戶達(dá)到1.33億，同比增長了14.5%；旅游出行領(lǐng)域總體用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10.67億，旅行工具、航班服務(wù)、酒店服務(wù)、火車服務(wù)、用車服務(wù)月活用戶規(guī)模分別增長了35%、29.9%、25.8%、24.8%、16.2%。購物金融、汽車消費(fèi)領(lǐng)域中，移動(dòng)購物行業(yè)月活規(guī)模達(dá)10.8億，同比增長3.5%，銀行類APP、車企類APP的崛起，正在改變這兩個(gè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)使用模式……
除了以上六大領(lǐng)域，過去一年，AIGC APP行業(yè)在所有互聯(lián)網(wǎng)二級(jí)行業(yè)中脫穎而出，行業(yè)規(guī)模迎來爆發(fā)式增長。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，AIGC類APP的月活躍用戶規(guī)模達(dá)6170萬，同比增長653.3%（凈增5350萬）。同時(shí)，過去一年，AIGC新增用戶量，主要來自新一線、二線及三線城市用戶。40歲以下中青年是核心“嘗鮮”人群，占比超過8成。嘗鮮用戶的不穩(wěn)定性，也導(dǎo)致AIGC行業(yè)人均使用時(shí)長同比下滑了23.5%(°_°)…黏性、黏性、黏性，重要的事情說三遍，用起來才是王道！
另一個(gè)崛起的是面向B端的云服務(wù)、大模型服務(wù)，除了傳統(tǒng)AI PaaS、AI IaaS，AIGC類的APP已經(jīng)基于場景細(xì)分，覆蓋了商業(yè)文案寫作、辦公、數(shù)字人/智能客服、商業(yè)影音圖像等等各類B端應(yīng)用領(lǐng)域，例如，視頻腳本的“開拍”、廣告素材生成的“美圖設(shè)計(jì)室”、AI配音的“魔音工坊”，月活用戶規(guī)模分別達(dá)到了83.1萬、75.3萬、50.6萬。
同時(shí)，全網(wǎng)頭部APP也已經(jīng)紛紛布局嵌入式AI，電商領(lǐng)域的智能導(dǎo)購、工具類的智能助理等等，強(qiáng)化現(xiàn)有用戶在APP使用中的便捷性、開發(fā)出更多人性化功能，增加APP使用黏性，例如淘寶問問接入“通義千問大模型”，具備資深導(dǎo)購、生活助手、美食達(dá)人、旅行策劃、靈魂寫手等等功能，為用戶提供商品挑選、推薦、行程建議等等功能。
顯然，這進(jìn)一步激化了整個(gè)AI應(yīng)用的競爭烈度……具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧……
數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好，
AIGC成為互聯(lián)網(wǎng)新競爭焦點(diǎn)
1、政策制度不斷完善，基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)建設(shè)，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)大盤流量同步穩(wěn)定增長
1.1 2024年上半年，圍繞數(shù)據(jù)要素、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)、智慧城市建設(shè)等領(lǐng)域，國家發(fā)布多項(xiàng)政策，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展并取得顯著成效長
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：1-5月，規(guī)模以上信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長11.2%；上半年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額25.3%。
1.2云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新興業(yè)務(wù)收入連年攀升，2023年占電信業(yè)務(wù)收入占比超20%
1.3數(shù)字經(jīng)濟(jì)底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，算力基礎(chǔ)建設(shè)不斷擴(kuò)容提速，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支持
1.4互聯(lián)網(wǎng)大盤流量保持在穩(wěn)步提升的態(tài)勢，全年增速保持在2.0%左右
1.5現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)用戶增量主要來源為一線城市人群，用戶向高線級(jí)的城市聚集
1.6全網(wǎng)的觸網(wǎng)程度有所起伏，月人均使用時(shí)長有所增長，人均使用次數(shù)則出現(xiàn)小幅下降，用戶對(duì)APP使用集中度提高
1.7全網(wǎng)月人均使用APP個(gè)數(shù)基本持平，月人均使用21-40個(gè)APP用戶占比有所提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，可能受到近一年持續(xù)上新大量AIGC APP影響，月人均使用21-40個(gè)APP的用戶占比高于去年同期，2024年6月，使用21-30個(gè)APP的用戶占31.1%，使用31-40個(gè)APP的用戶占21.4%。
2、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新賽點(diǎn)
2.1 AIGC行業(yè)迅速增長，成為互聯(lián)網(wǎng)大盤增長不可忽視的一環(huán)
Ⅰ.QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，93個(gè)互聯(lián)網(wǎng)二級(jí)行業(yè)出現(xiàn)一定程度的流量下降，正增長的二級(jí)行業(yè)占46.5%，其中增速高于100%的有3個(gè)，高速增長的行業(yè)成為大盤新鮮血液注入劑
Ⅱ.過去一年，AIGC APP行業(yè)在所有互聯(lián)網(wǎng)二級(jí)行業(yè)中脫穎而出，行業(yè)規(guī)模迎來爆發(fā)式增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，AIGC APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)6,170萬，同比增長653.3%。
Ⅲ.AIGC APP行業(yè)增量主要來自男性、40歲以下中青年、新一線城市、二線城市以及三線城市用戶
Ⅳ.AIGC APP行業(yè)雖然規(guī)模激增，但可能存在部分未深度使用的“嘗鮮型”用戶，導(dǎo)致行業(yè)人均使用時(shí)長較去年有一定減少
2.2企業(yè)服務(wù)、電子商務(wù)等傳統(tǒng)的B端領(lǐng)域之上，正日益受到關(guān)注的是云服務(wù)和大型模型服務(wù)等新興業(yè)務(wù)。
Ⅰ.互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)B端業(yè)務(wù)以基礎(chǔ)云計(jì)算為底層基礎(chǔ)設(shè)施，依托AI PaaS、AI IaaS兩個(gè)AI大底座以及AI通用產(chǎn)品，聚焦不同行業(yè)核心場景，為B端客戶輸送各種解決方案
Ⅱ.【B端流量】AI大模型服務(wù)主要包含大模型開發(fā)平臺(tái)、AI輕應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)以及智能體創(chuàng)作分發(fā)平臺(tái)、三者逐層遞進(jìn)，共同擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)B端流量邊界
Ⅲ.AIGC APP覆蓋各類B端場景、涉及商業(yè)文案寫作、辦公、數(shù)字人/智能客服、商業(yè)影音圖像等
3、AIGC APP以場景搶用戶：AIGC APP行業(yè)月活躍用戶破六千萬，并逐漸對(duì)其他行業(yè)形成沖擊
3.1 2024年成為AI相關(guān)應(yīng)用的發(fā)展元年，AIGC APP行業(yè)規(guī)模增長迅速，6月行業(yè)規(guī)模超6,000萬
3.2從現(xiàn)有應(yīng)用場景來看，大致可分為AI工具和AI社交/娛樂兩大賽道；既有場景聚焦型APP，也有多場景覆蓋的綜合型APP
3.3伴隨AIGC APP行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)頭部行業(yè)滲透明顯，逐漸開始對(duì)各行業(yè)形成沖擊
3.4全網(wǎng)頭部APP在AI領(lǐng)域持續(xù)布局，絕大多數(shù)已嵌入AI功能，涵蓋智能導(dǎo)購、智能助理、智能搜索、智能向?qū)У榷喾矫婀δ?/p>
3.5互聯(lián)網(wǎng)頭部行業(yè)AI化的趨勢明顯加強(qiáng)，頭部行業(yè)應(yīng)用依托自身高流量基礎(chǔ)，用戶長期使用習(xí)慣，以及平臺(tái)對(duì)用戶的深刻理解進(jìn)一步利用AI強(qiáng)化APP自身屬性
4、圍繞AI的行業(yè)競爭，當(dāng)各場景都在逐步AI化，留給市場的思考
無論是何種形式的AI載體，都具備其各自的優(yōu)勢，而選擇適宜的場景、打造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)才是制勝關(guān)鍵
5、線上投放穩(wěn)定增長，品牌瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、運(yùn)用熱點(diǎn)事件、洞察當(dāng)下社會(huì)情緒，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)營銷效果
5.1線上營銷投放穩(wěn)定增長，營銷預(yù)算向效果廣告傾斜
Ⅰ.互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2024年上半年繼續(xù)保持增長態(tài)勢，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速是主要驅(qū)動(dòng)力
Ⅱ.移動(dòng)端營銷保持穩(wěn)定，內(nèi)容側(cè)推動(dòng)大屏端營銷活躍
Ⅲ.消費(fèi)行業(yè)廣告投放有所收緊，投放策略更加集中于頭部行業(yè)，營銷向更具效果化方向轉(zhuǎn)變
Ⅳ.品牌投放策略優(yōu)化，預(yù)算向效果廣告傾斜
Ⅴ.短視頻和即時(shí)通訊媒介憑借其強(qiáng)大的社交互動(dòng)性，市場份額攀升
Ⅵ.除硬廣曝光外，品牌也輔以軟廣投放，潛移默化占領(lǐng)用戶心智
整體呈現(xiàn)大促軟廣投放前置特征，該特征在美妝護(hù)理和家用電器行業(yè)中表現(xiàn)得尤為突出。
Ⅶ.國貨品牌在軟廣告投放上同樣不甘示弱，與國際大牌同臺(tái)競技
美妝行業(yè)中，韓束、珀萊雅等國貨品牌在軟廣投放上排名前列，投放金額均超2,000萬，而家用電器中則更為突出，投放費(fèi)用排名前三品牌均為國貨品牌。
5.2熱劇營銷如火如荼，從內(nèi)容場到消費(fèi)場，品牌瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
Ⅰ.2024年上半年，長劇爆款頻出，頭部作品影響力持續(xù)
Ⅱ.各平臺(tái)獨(dú)播劇同檔競爭，多類型多題材，滿足觀眾內(nèi)容偏好的同時(shí)也帶動(dòng)品牌營銷積極性
Ⅲ.熱播劇集吸金優(yōu)勢明顯，其中快消類品牌合作最為活躍
Ⅳ.短劇行業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，商業(yè)模式也日趨成熟，涵蓋了廣告合作、用戶付費(fèi)模式，并拓展至直播帶貨等領(lǐng)域
Ⅴ.短劇成為用戶重要的娛樂方式之一，短視頻平臺(tái)短劇內(nèi)容用戶滲透率超6成，其中近三成用戶為深度觀看用戶
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音與快手平臺(tái)短劇內(nèi)容觸達(dá)用戶規(guī)模分別達(dá)4.74億、2.59億，其中深度觀看用戶分別達(dá)13,245.2萬和6,928.0萬。
Ⅵ.針對(duì)短視頻平臺(tái)短劇，女性和中等消費(fèi)能力群體顯著增長，抖音吸引更多24歲以下及高消費(fèi)群體，快手拓展更多社會(huì)中堅(jiān)力量
Ⅶ.短劇賽道日益內(nèi)卷，題材煥新速度快，及時(shí)監(jiān)測市場動(dòng)態(tài)并迅速響應(yīng)觀眾需求成為短劇創(chuàng)作者與品牌策略制定的重要考量因素
短視頻平臺(tái)短劇熱門內(nèi)容元素類似，霸道總裁、重生、親情、萌娃等元素被高頻提及，短劇也是此前網(wǎng)絡(luò)“爽文”的可視化表現(xiàn)。
Ⅷ.多樣化的題材吸引不同觀眾，品牌通過定制短劇，精準(zhǔn)篩選用戶
如谷雨合作的離婚+親情題材短劇《大過年的》，播出時(shí)間與過年團(tuán)圓時(shí)間契合，吸引了抖音平臺(tái)超2億用戶觀看，受眾相對(duì)廣泛。珀萊雅合作的女性意識(shí)覺醒短劇《覺醒吧！戀愛腦》則吸引了更多年輕女性觀看。
Ⅸ.短劇為合作品牌帶來明顯的用戶增量
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，《大過年的》開播后兩個(gè)月觸達(dá)用戶中，2024年2月有2226.9萬用戶關(guān)注谷雨品牌內(nèi)容，相比開播前一個(gè)月環(huán)比上漲529.9%；《覺醒吧！戀愛腦》觸達(dá)用戶中，2023年11月有1195.3萬用戶關(guān)注珀萊雅內(nèi)容，環(huán)比上漲31.3%。
Ⅹ.電商平臺(tái)也瞄準(zhǔn)短劇賽道，通過短劇為自身引流，洞察用戶偏好，應(yīng)用最新題材吸引用戶眼球
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，京東合作短劇《重生之我在AI世界當(dāng)特工》觸達(dá)用戶中有一半用戶后續(xù)使用京東APP，比全網(wǎng)使用京東APP的比例高出5.1個(gè)百分點(diǎn)，一定程度上體現(xiàn)了短劇對(duì)于電商平臺(tái)的引流作用。
Ⅺ.付費(fèi)短劇通過情節(jié)設(shè)置，有效吸引并轉(zhuǎn)化高消費(fèi)用戶；此外，“書改劇”為原著IP平臺(tái)注入新流量
5.3代言營銷激發(fā)消費(fèi)潛力，品牌熱度獲得短期高曝光
Ⅰ.2024年上半年，美妝、食品等品牌持續(xù)通過代言營銷搶占消費(fèi)者心智
Ⅱ.頂流代言人在短期能有效拉高品牌熱度，高投入的代言費(fèi)用撬動(dòng)成倍的營銷效果，同時(shí)，代言人與品牌調(diào)性的契合度也同樣重要
5.4品牌營銷踩準(zhǔn)當(dāng)下熱點(diǎn)事件，把握社會(huì)情緒營銷
Ⅰ.熱點(diǎn)事件-畢業(yè)季營銷：品牌瞄準(zhǔn)未來年輕消費(fèi)群體，用真誠打造畢業(yè)季儀式感，直擊年輕人心靈，深化品牌與年輕群體的溝通
Ⅱ.熱點(diǎn)事件-體育營銷：針對(duì)全民熱點(diǎn)賽事，品牌競相展示，通過差異化的營銷策略，從不同角度吸引消費(fèi)者眼球
例如，伊利跳出品牌資源競爭，從人群洞察角度切入歐洲杯「球迷合作伙伴」品牌定位；喜茶設(shè)計(jì)巴黎奧運(yùn)會(huì)專屬形象——“奔跑的阿喜”，亮相巴黎大街小巷。
Ⅲ.熱點(diǎn)事件-體育營銷：品牌軟廣營銷也借力大型體育賽事熱度
歐洲杯賽事期間，品牌提及歐洲杯的達(dá)人商業(yè)內(nèi)容投放數(shù)量明顯上漲，而巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式前，相關(guān)達(dá)人商業(yè)投放內(nèi)容正在起量中。
Ⅳ.把握社會(huì)情緒-慢人節(jié)：洞察用戶“慢生活”需求，深化品牌與“慢人”之間的聯(lián)結(jié)
2024年6月，小紅書在云南大理開啟「小紅書IP年度體驗(yàn)大會(huì)」，現(xiàn)場搭建了一座「慢人部落」，打造慢人音樂節(jié)、慢人燃野營、慢人不趕集、慢人心靈工坊等一系列活動(dòng)，讓更多品牌關(guān)注「慢生活」背后用戶的真實(shí)需求。
Ⅴ.把握社會(huì)情緒-音樂節(jié)營銷：越來越多品牌也瞄準(zhǔn)音樂節(jié)場景，通過自創(chuàng)或借勢音樂節(jié)IP實(shí)現(xiàn)與年輕人的雙向奔赴
Ⅵ.前沿技術(shù)營銷-AI營銷：AIGC逐漸從話題熱點(diǎn)，成為廣告創(chuàng)意的點(diǎn)睛之筆；同時(shí)，短劇也開始探索“AI共創(chuàng)”的高效創(chuàng)作時(shí)代
2024年上半年
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察
1、線上娛樂場景
1.1線上娛樂需求旺盛，多數(shù)場景均保持增長態(tài)勢，短視頻、手機(jī)游戲、在線視頻為用戶時(shí)長主要集中的數(shù)字娛樂領(lǐng)域
1.2短視頻行業(yè)用戶規(guī)模及時(shí)長保持增長態(tài)勢，凸顯了其持久的市場吸引力和發(fā)展?jié)摿?/p>
1.3短視頻行業(yè)流量高度集中，抖音、快手等月活躍用戶規(guī)模TOP5APP占據(jù)行業(yè)超九成流量
1.4短視頻頭部平臺(tái)重合用戶規(guī)模達(dá)3億，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)優(yōu)化及差異化等提出更高要求，從而穩(wěn)固現(xiàn)有用戶群體并吸引新用戶
1.5 AI創(chuàng)作功能升級(jí)迭代加速，吸引用戶積極參與
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音旗下剪映APP、快手旗下快影APP均陸續(xù)上線AIGC類玩法增強(qiáng)用戶吸引力，月人均使用時(shí)長分別達(dá)到50.2分鐘、45.2分鐘，同比提升7.1%和15.3%。
1.6騰訊視頻憑借4億月活躍用戶規(guī)模登頂在線視頻行業(yè)；短劇流量初具規(guī)模，紅果免費(fèi)短劇MAU突破7,500萬
1.7內(nèi)容影響力加深，優(yōu)質(zhì)劇集、綜藝等內(nèi)容帶動(dòng)平臺(tái)流量提升顯著
1.8在線音樂頭部應(yīng)用格局相對(duì)穩(wěn)定，汽水音樂、番茄暢聽音樂版增速亮眼
1.9在線音樂APP加強(qiáng)與汽車品牌深度合作，共塑車載娛樂新生態(tài)，提升用戶體驗(yàn)，拓展市場邊界
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，理想汽車與酷狗音樂、小米汽車與QQ音樂、AITO與網(wǎng)易云音樂APP重合率分別達(dá)到18.1%、37.7%和28.4%，體現(xiàn)出汽車用戶對(duì)于音樂的高需求，也為車載音樂生態(tài)奠定流量基礎(chǔ)。
1.10在線閱讀頭部平臺(tái)保持增長態(tài)勢，但值得注意的是，用戶時(shí)長下滑明顯，內(nèi)容消費(fèi)趨向碎片化，競爭加劇
1.11 36歲及以上年齡段用戶、三四線城市用戶構(gòu)成了在線閱讀平臺(tái)的高粘性用戶群
1.12多款MMORPG、策略類游戲憑借豐富的社交互動(dòng)和深度策略玩法，借助時(shí)效性運(yùn)營活動(dòng)，有效提升并保持了玩家活躍度
1.13《崩壞：星穹鐵道》APP活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在1200萬以上，用戶粘性穩(wěn)步提升，25-35歲年齡段用戶為其核心用戶群體，活躍占比超七成
1.14新上線的《地下城與勇士：起源》6月活躍用戶規(guī)模超2000萬，人均單日使用時(shí)長達(dá)160分鐘，作為經(jīng)典端游的移動(dòng)版，該游戲成功吸引了跨年齡段的廣泛玩家群體
1.15休閑、解壓、競技對(duì)戰(zhàn)等多類型微信小游戲收獲千萬流量
2、生活消費(fèi)場景
2.1生活服務(wù)行業(yè)
Ⅰ.人們對(duì)于生活服務(wù)的需求和粘性依然保持穩(wěn)步加深，其中本地生活和電影演出行業(yè)同比增長較為突出
Ⅱ.生活服務(wù)類應(yīng)用依然保持多元渠道流量布局特征，帶動(dòng)應(yīng)用整體流量增長
Ⅲ.美團(tuán)加速即時(shí)零售版塊業(yè)務(wù)的發(fā)展，擴(kuò)大合作品牌陣容，凌晨至早高峰時(shí)段人們的應(yīng)急需求也在快速增長
Ⅳ.大眾點(diǎn)評(píng)作為本地生活綜合服務(wù)平臺(tái)，與內(nèi)容平臺(tái)的用戶交集在不斷增長，其重合用戶因內(nèi)容平臺(tái)特性形成鮮明差異
Ⅴ.美食服務(wù)平臺(tái)渠道多元化布局的同時(shí)流量分布也在逐步均衡化，微信小程序依然是主力渠道
Ⅵ.各大連鎖餐飲、新式茶飲品牌隨近兩年市場波動(dòng)，線上流量也呈現(xiàn)差異變化
Ⅶ.快遞物流行業(yè)保持平穩(wěn)增長，無論是平臺(tái)端還是配送端，同比流量均呈現(xiàn)不同程度提升
Ⅷ.電影演出市場的火爆帶動(dòng)平臺(tái)流量也大幅增長，尤其在節(jié)假日和重要明星演唱會(huì)門票開售時(shí)間，會(huì)呈現(xiàn)明顯流量高峰
2.2健康美容行業(yè)
Ⅰ.健康美容行業(yè)是今夏增長較為突出的行業(yè)之一，作為其主要細(xì)分行業(yè)，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)同比也大幅增長，時(shí)隔兩年流量再次突破七千萬
Ⅱ.2024年是體育大年，多項(xiàng)國際賽事在6-8月集中進(jìn)行，極大帶動(dòng)了大家的運(yùn)動(dòng)熱情，平臺(tái)上熱門項(xiàng)目也更加多樣化
Ⅲ.運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)頭部APP多數(shù)呈現(xiàn)流量增長態(tài)勢，其中熱汗舞蹈、閃動(dòng)校園、悅跑圈等深耕細(xì)分市場，流量增長更為突出
Ⅳ.人工智能在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域快速發(fā)展，除通過大數(shù)據(jù)模型為用戶提供個(gè)性化、定制化的健身方案，在具體場景下，AI也得到充分應(yīng)用，提升用戶使用體驗(yàn)
3、教育求職場景
3.1教育工具類應(yīng)用因其高效便捷的輔助功能，日益受到廣大學(xué)生與教育工作者的青睞，成為推動(dòng)教育科技領(lǐng)域增長的新動(dòng)力
3.2教師課件優(yōu)化、家長作業(yè)核查、班級(jí)管理等場景數(shù)字化類應(yīng)用流量表現(xiàn)亮眼
3.3求職招聘APP行業(yè)流量攀升，凸顯市場活躍與數(shù)字化招聘趨勢
3.4就業(yè)市場需求釋放，頭部求職招聘類APP流量提升明顯
3.5求職招聘類APP重合用戶數(shù)提升，凸顯求職者多元化擇業(yè)策略
4、旅游出行場景
4.1近一年用戶外出需求的釋放，促進(jìn)旅游出行APP行業(yè)持續(xù)增長，目前規(guī)模已達(dá)10.67億，市場增長潛力巨大
4.2旅游出行細(xì)分行業(yè)中，旅行工具、航班服務(wù)、酒店服務(wù)行業(yè)同比增長位列前三
4.3典型旅游平臺(tái)通過多渠道布局獲取流量，實(shí)現(xiàn)流量同比增長，其中迪士尼度假區(qū)、長隆旅游應(yīng)用流量增長凸顯，分別為715.7%、158.6%
4.4地域方面，在線旅游行業(yè)流量地域分布以北京、上海、天津等一線及新一線城市、沿海地區(qū)、西北地區(qū)流量占比顯著
4.5電視劇的熱播吸引了用戶前往拍攝地打卡，各地通過創(chuàng)新的營銷策略將城市塑造為新興的熱門旅游地，有效激活下沉市場經(jīng)濟(jì)
4.6暑期期間“文博熱”持續(xù)升溫，促進(jìn)高校、博物館、公園和主題樂園的官方微信小程序?qū)崿F(xiàn)流量增長，即點(diǎn)即用的功能模式更能迅速響應(yīng)用戶臨時(shí)需求
4.7旅游服務(wù)APP廣告投放節(jié)奏較為同步，廣告創(chuàng)意多以酒店/民宿優(yōu)惠為主
4.8 Q2進(jìn)入主題樂園的重要投放節(jié)點(diǎn)，抖音+微信雙渠道曝光，并延續(xù)至暑期營銷季
4.9適逢節(jié)假日，典型平臺(tái)開展系列“打折出行”，促進(jìn)平臺(tái)活躍；此外，在新疆、西藏、青海等西部“曠野游”市場火熱下，租車平臺(tái)流量增長
4.10隨著出境旅游的持續(xù)火熱，用戶對(duì)國際旅行的熱情不斷升溫，帶動(dòng)出境游類應(yīng)用流量顯著增長
4.11輪渡、火車、航空作為用戶旅游出行的重要交通工具，普遍平臺(tái)流量呈現(xiàn)不同程度增長
4.12出境游、自駕游和文旅游的熱潮推動(dòng)了酒店需求的激增，酒店行業(yè)利用數(shù)字化的技術(shù)不斷優(yōu)化住宿體驗(yàn)，從而進(jìn)一步促進(jìn)平臺(tái)流量的持續(xù)增長
5、購物金融場景
5.1二季度電商行業(yè)流量保持增長，“內(nèi)容＋直播”也成為傳統(tǒng)電商平臺(tái)不可缺少的一環(huán)，用戶使用時(shí)長持續(xù)提升
5.2頭部平臺(tái)“淘拼京”，綠色經(jīng)濟(jì)與小眾圈層經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)閑魚APP流量同比增速超30%，數(shù)碼電商平臺(tái)流量也有較高增長
5.3今年618購物節(jié)期間，各電商平臺(tái)紛紛取消預(yù)售，大促活動(dòng)節(jié)奏提前，5月20日開始當(dāng)天，流量即達(dá)到高峰
5.4抖音、快手和小紅書等內(nèi)容平臺(tái)充分利用其直播優(yōu)勢，推出了一系列直播帶貨活動(dòng)，提升用戶參與度，618大促期間用戶使用時(shí)長整體提升
5.5大促期間，跨平臺(tái)通過廣告跳轉(zhuǎn)引流至綜合電商平臺(tái)尤為明顯
5.6 618電商大促期間，消費(fèi)品牌集中營銷，借助大促進(jìn)行有效曝光
5.7 618期間，各類品牌也借助軟廣內(nèi)容造勢，且投放呈擴(kuò)張態(tài)勢
5.8金融理財(cái)各細(xì)分領(lǐng)域中，手機(jī)銀行APP流量增速最高，股票交易平臺(tái)、保險(xiǎn)服務(wù)平臺(tái)亦有較高增長
5.9國有大行及頭部股份制銀行流量優(yōu)勢突出，農(nóng)行、工行、建行及招行用戶規(guī)模破億，且仍保持較高增速；城商行、農(nóng)商行在地方的扶持下蓬勃發(fā)展
5.10各銀行通過信用卡APP推動(dòng)生活場景與金融服務(wù)的融合，搭建本地生活消費(fèi)入口，上線豐富的屬地優(yōu)惠活動(dòng)，吸引用戶消費(fèi)
5.11除完成交易的基本功能外，綜合平臺(tái)還提供豐富的資訊、社交互動(dòng)等服務(wù)，吸引更多用戶使用
5.12綜合平臺(tái)受眾面更廣泛，券商自有APP女性用戶占比相對(duì)更高，受眾年齡段集中在36-45歲間
5.13各行各業(yè)均已開展大模型布局，多家銀行、券商開始構(gòu)建金融行業(yè)垂直領(lǐng)域的AI大模型
6、汽車消費(fèi)場景
6.1用戶對(duì)汽車資訊平臺(tái)使用習(xí)慣漸趨穩(wěn)定，行業(yè)流量保持平穩(wěn)增長
6.2以比亞迪為代表的傳統(tǒng)車企以今日頭條、抖音及垂直汽車資訊平臺(tái)為主要投放渠道；AITO等熱門新勢力品牌，加強(qiáng)在微博、小紅書、微信等社交媒體平臺(tái)的投放
6.3更多汽車品牌選擇短視頻、直播等新媒體形式進(jìn)行營銷，內(nèi)容傳播更易創(chuàng)造熱點(diǎn)事件，擴(kuò)大品牌影響力
6.4智能網(wǎng)聯(lián)背景下，車企積極構(gòu)建以APP為核心的線上渠道，合資車企具有存量優(yōu)勢，國產(chǎn)新興自主品牌加快追趕腳步
6.5新能源購車人群中，35歲以下年輕群體占比顯著增長，二三線城市新能源汽車滲透率不斷提升，逐步撬動(dòng)四線及以下市場
6.6二季度多款新車集中上市，理想L6成為大熱門，6月銷量突破兩萬輛，比亞迪近期推出的三款新車全部上榜，其中秦L DM銷量達(dá)1.8萬輛
6.7理想L6作為理想L系列旗下第四款車型，價(jià)格更易被年輕人接受，與其他車系形成互補(bǔ)，完善產(chǎn)品布局；比亞迪秦L推出五款車型，吸引不同年齡段的用戶
6.8問界新M7 Ultra從駕駛輔助系統(tǒng)、主動(dòng)安全技術(shù)、底盤等多方面進(jìn)行大幅升級(jí)，提供更加安全、舒適和智能的駕駛體驗(yàn)，新增配色滿足消費(fèi)者個(gè)性化追求
2024年5月31日，問界新M7 Ultra正式上市，共推出4款車型，其中五座四驅(qū)智駕版受到更多用戶的青睞，6月新增活躍量達(dá)4501輛。
6.9加油類應(yīng)用方面，頭部兩個(gè)平臺(tái)流量優(yōu)勢明顯，用戶集中度進(jìn)一步提升；新能源汽車快速滲透，對(duì)應(yīng)配套充電設(shè)施建設(shè)進(jìn)程加快，頭部充能品牌流量保持高速增長
6.10后市場加速新能源化轉(zhuǎn)型，新能源汽車對(duì)電子零部件的需求提高了許多，車機(jī)系統(tǒng)升級(jí)和維護(hù)等服務(wù)開始迅速普及，頭部養(yǎng)車平臺(tái)開始加強(qiáng)與新能源車企的合作
