當(dāng)我們別無(wú)選擇，舊互聯(lián)網(wǎng)的危機(jī)，似乎隨之而來(lái)。
什么是互聯(lián)網(wǎng)？它是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)，依賴標(biāo)準(zhǔn)的HTPP、TCP/IP協(xié)議，讓全球的人、設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。什么是下半場(chǎng)？好比一場(chǎng)世界杯，足球賽分為上半場(chǎng)和下半場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的萬(wàn)維網(wǎng)絡(luò)從靜態(tài)單向的Web1.0發(fā)展到現(xiàn)在動(dòng)態(tài)的、多向交互Web2.0。自從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興2016年07月提出“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”觀點(diǎn)，幾位互聯(lián)網(wǎng)精英領(lǐng)袖發(fā)表了相似看法，并一度被奉為圭皋，并在坊間流傳?；ヂ?lián)網(wǎng)精英領(lǐng)袖認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)正在從上半場(chǎng)的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向下半場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展。這讓一部分人相信互聯(lián)進(jìn)入下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但，果真如此嗎？
前不久迪斯尼以713億美元吞下21世紀(jì)福克斯公司，完成收購(gòu)。而在去年更是花費(fèi)800億美元收購(gòu)時(shí)代華納旗下美國(guó)電信公司AT&T，迪斯尼正在成為內(nèi)容+分發(fā)的一頭巨象。迪士尼董事長(zhǎng)兼CEO羅伯特·艾格稱，“對(duì)于我們而言，這是一個(gè)非凡的歷史性時(shí)刻，將為我們公司和股東創(chuàng)造巨大的長(zhǎng)期價(jià)值”。傳言稱迪斯尼曾想收購(gòu)最大的付費(fèi)訂閱的流媒體巨頭Netfilx但以失敗告終。而最近，蘋果公司突然發(fā)布appletV，進(jìn)軍流媒體視頻領(lǐng)域。很顯然，傳媒巨鱷和互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在追逐的是流媒體背后的人口紅利。
當(dāng)有大公司推出一個(gè)新的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，消費(fèi)者欣喜若狂，“改變了世界”“極佳的體驗(yàn)”，尤其是進(jìn)入IoT,智能語(yǔ)言助手和智能家居到來(lái)，“方便”“智能”“聯(lián)網(wǎng)即可操作”。殊不知方便快捷的背后隱藏著危險(xiǎn)。
我們被迫處于這個(gè)快速迭代的社會(huì)，無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人，都在急切尋求改變，寄希望于追趕上步伐，不會(huì)被時(shí)代甩下車。以至于我們忘記了自己的身份。
離我們最近的，手機(jī)。手機(jī)上，是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)讓我們接觸互聯(lián)網(wǎng)，享受流媒體服務(wù)，也貢獻(xiàn)了自己的數(shù)據(jù)。我們成為大公司的人口紅利，他們手中有一個(gè)威力巨大的裝備：數(shù)據(jù)收割機(jī)。
實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收割有幾種主要的方式：
名正言順，注冊(cè)賬戶：通過(guò)注冊(cè)、提交信息來(lái)獲取用戶姓名、手機(jī)號(hào)等隱私。“你注冊(cè)完數(shù)據(jù)都是我的，不許反駁”。
悄悄摸摸，誘導(dǎo)獲?。鹤?cè)領(lǐng)取紅包、提交手機(jī)號(hào)、填寫身份證號(hào)...“快填哦領(lǐng)5元紅包，只是壞處我不說(shuō)”。
強(qiáng)制攫取，為所欲為：偷取手機(jī)電話權(quán)限、短信紀(jì)錄，甚至輸入法也被監(jiān)視。“不給權(quán)限不給你用哦，快允許App撥打電話權(quán)限吧”。
偷獵數(shù)據(jù)，無(wú)處不在：線上線下共同偷取，成立廣告聯(lián)盟，販賣、共享用戶隱私，反過(guò)來(lái)再給用戶推送廣告賺錢。“這叫智能推送，是讓你覺得我們懂你”。
舉點(diǎn)例子，華為手機(jī)更新Android9.0系統(tǒng)，取消了第三方桌面功能，系統(tǒng)更新前未有任何相關(guān)說(shuō)明，侵犯用戶知情權(quán)和選擇權(quán)。而更新系統(tǒng)的用戶成為后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的一員；三星手機(jī)開機(jī)必須插入sim卡，之后自動(dòng)視為激活，不再享受無(wú)理由退款。這叫強(qiáng)制獲取，為所欲為；僅Facebook和Google這兩家企業(yè)，就吃掉整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)2/3的份額，哪怕被國(guó)會(huì)調(diào)查，被歐盟罰款幾十億美元，對(duì)于他們的廣告收入都是九牛一毛。
試問(wèn)為什么大公司可以肆無(wú)忌憚，因?yàn)橛脩袅魁嫶螅〈蟮剑耗?，可有，可無(wú)。
不斷增長(zhǎng)的用戶量是他們提供技術(shù)和服務(wù)的所贏的回報(bào)。但超過(guò)一個(gè)基數(shù)后，龐大的數(shù)據(jù)具備價(jià)值，需要去攫取。Facebook通過(guò)大數(shù)據(jù)和虛假信息左右美國(guó)大選，而Google也被因數(shù)據(jù)問(wèn)題被重罰，但如果說(shuō)它作為市值最大的科技公司，很難因?yàn)橐淮翁幜P倒閉。
也許我們不知道他們哪里來(lái)的勇氣，但他們最熟悉，因?yàn)樗麄冎?ldquo;數(shù)據(jù)在我手上”。數(shù)據(jù)壟斷之下，馬太效應(yīng)明顯，壟斷公司的數(shù)據(jù)越來(lái)越多，用戶手上的數(shù)據(jù)越來(lái)越為0，而企業(yè)實(shí)體則是強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者越弱。壟斷者越來(lái)越多，新興創(chuàng)新者越來(lái)越少。大公司口中的保護(hù)你的隱私，就像給你穿皇帝的新衣。用戶的數(shù)據(jù)被搶走，隱私形同虛設(shè)。
數(shù)據(jù)所有權(quán)的攫取成為為所欲為的捷徑。
互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)?區(qū)塊鏈？
一個(gè)注定不可變化的事實(shí)，大公司吃定了人口紅利。
什么是人口紅利？該理論是1998年由哈佛大學(xué)教授（David E. Bloom）與杰佛瑞·威廉森（Jeffrey G. Williamson）所提出，人口紅利指的是勞動(dòng)適齡人口豐富，讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)十分有利。而互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利，是普通用戶的數(shù)據(jù)豐富，對(duì)數(shù)據(jù)壟斷公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)十分有利。
這兩年，以共享單車為代表的共享經(jīng)濟(jì)，只是去產(chǎn)能的資本游戲，在資本退卻后，零散的投資者才知道這不是新的商業(yè)模式，也沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)際的商業(yè)價(jià)值。等我們冷靜下來(lái)，發(fā)現(xiàn)這和當(dāng)時(shí)追逐VR一樣，過(guò)熱的投入熱情，漸漸迷失。因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)的人口紅利，已經(jīng)瀕臨枯竭。尤其是面對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)流量矩陣已經(jīng)難以用套路套牢用戶，數(shù)據(jù)收割困難。去中心化、無(wú)中間人、透明、可信任、分布式記賬，這些讓區(qū)塊鏈成為了他們的眼中釘。
可轉(zhuǎn)眼間，傳統(tǒng)科技巨頭已經(jīng)進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈。
《福布斯》編制了首份區(qū)塊鏈50強(qiáng)榜單（Blockchain 50），Google、三星、IBM、微軟、亞馬遜等強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入榜單，并且像沃爾瑪這種偏實(shí)體的企業(yè)也上榜。這其中，最值得關(guān)注的卻是亞馬遜，全球最大的云服務(wù)廠商，云計(jì)算也是它利潤(rùn)最大的業(yè)務(wù)。意味著大部分的數(shù)據(jù)都在亞馬遜的服務(wù)器，變成了它的搖錢樹。亞馬遜為了適應(yīng)區(qū)塊鏈技術(shù)，旗下的AWS已經(jīng)開始提供區(qū)塊鏈工具，方便客戶使用他們的工具使用分布式技術(shù)服務(wù)；傳統(tǒng)巨頭不可能忽視區(qū)塊鏈技術(shù)的革新作用，世界如此，國(guó)內(nèi)也是如此。國(guó)內(nèi)，金融新興霸主螞蟻金服（排名全球區(qū)塊鏈50強(qiáng)第4位）早已開發(fā)已商用的區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，應(yīng)用于商品溯源和跨境支付。而此時(shí)，螞蟻金服旗下支付寶在全球有超過(guò)10億用戶。
面對(duì)區(qū)塊鏈這一新興技術(shù)，傳統(tǒng)巨頭本身不再滿足于現(xiàn)有的用戶體量，普遍以為區(qū)塊鏈技術(shù)爆發(fā)后會(huì)讓部分大公司被時(shí)代列車甩下車。實(shí)際相反，他們更敏銳，更能第一時(shí)間布局新技術(shù)，搶占新的流量高地。等到他們發(fā)布基于區(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)品時(shí)，人們才驚訝，原來(lái)他們?cè)缭缇烷_始了。
在互聯(lián)網(wǎng)精英領(lǐng)袖看來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是已經(jīng)是下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，理由只有一個(gè)：從互聯(lián)網(wǎng)到“互聯(lián)網(wǎng)+”，意味著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，另一個(gè)時(shí)代的到來(lái)。
有人想在中場(chǎng)休息，有人想在中場(chǎng)翻盤。但互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的旗幟，恐怕已經(jīng)不再按他們的揮手?jǐn)[動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭不放棄區(qū)塊鏈，因?yàn)樗麄円嗍譁?zhǔn)備，制定中場(chǎng)調(diào)整休息，要規(guī)劃下半場(chǎng)的戰(zhàn)略，要關(guān)注行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更重要的是他們害怕一個(gè)必然的結(jié)局：互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有下半場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有下半場(chǎng)
數(shù)據(jù)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，存儲(chǔ)的新方式?jīng)]有下半場(chǎng)。
一個(gè)無(wú)法否認(rèn)的事實(shí)，地球人口70億，每一個(gè)人每一天都在產(chǎn)生數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)的生產(chǎn)需要設(shè)備采集，數(shù)據(jù)傳輸過(guò)程需要計(jì)算轉(zhuǎn)化，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)需要存儲(chǔ)介質(zhì)，這些都是可見的物理成本。人類的數(shù)據(jù)無(wú)限，但物理設(shè)備不可能無(wú)限。因此，數(shù)據(jù)有，但存儲(chǔ)不一定有。繼而數(shù)據(jù)丟失、被刪除、被攻擊、被篡改...
以前，一個(gè)的MP3的2GB容量已經(jīng)算大了，但是如今手機(jī)的容量已經(jīng)是128GB、512GB、甚至1TB等，相差可超過(guò)1000倍。盡管數(shù)據(jù)存儲(chǔ)載體形式多樣，但始終無(wú)法滿足指數(shù)級(jí)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)需求。
難道沒(méi)有解決辦法了嗎？首先我們找出無(wú)法滿足的原因，核心在于數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在中心化服務(wù)器。
因此，根本的解決辦法不是購(gòu)買更多固態(tài)硬盤，而是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分布式存儲(chǔ)。從中心化到分布式，技術(shù)需要協(xié)議棧的支持。
目前最好的協(xié)議是IPFS星際文件系統(tǒng)，這個(gè)已經(jīng)在區(qū)塊鏈技術(shù)行業(yè)奠定了顛覆級(jí)作用的協(xié)議，正在發(fā)揮它的作用。
IPFS星際文件系統(tǒng)讓網(wǎng)絡(luò)分布式
對(duì)于分布式存儲(chǔ)，準(zhǔn)確說(shuō)是IPFS的激勵(lì)層Filecoin。Filecoin是IPFS開發(fā)方協(xié)議實(shí)驗(yàn)室的、基于IPFS協(xié)議層上的區(qū)塊鏈加密貨幣項(xiàng)目，它的目的是激勵(lì)用戶，使得Filecoin分布式存儲(chǔ)得以擴(kuò)大和持久發(fā)展。理論上，F(xiàn)ilecoin利用分布式技術(shù)，讓無(wú)限的數(shù)據(jù)分布式存儲(chǔ)在節(jié)點(diǎn)上，加密存儲(chǔ)，保證安全。同時(shí)libp2p技術(shù)讓IPFS和其它區(qū)塊鏈系統(tǒng)的底層橋接成為關(guān)鍵。這樣無(wú)論是傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)還是為區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，IPFS Filecoin都成為首選，從而顛覆舊的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)模式。
流量入口沒(méi)有下半場(chǎng)
現(xiàn)在不用Google和百度還來(lái)得及嗎？它們一個(gè)是全球最大的搜索引擎，一個(gè)則在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先絕對(duì)第一。
大數(shù)據(jù)，像一把刀，刀刃鋒利，快速切割，做飯炒菜方便好用，加上大數(shù)據(jù)的定制分析和精準(zhǔn)投放，那把刀比我們更熟悉我們。我們以為是用“刀”切菜，沒(méi)想到的是最后是我們被“刀”切。切完就是收割。
數(shù)據(jù)如果無(wú)關(guān)緊要，那價(jià)值等于無(wú)。但，價(jià)值理論告訴我們，這只是聽起來(lái)似乎如此。因?yàn)?百萬(wàn)人的數(shù)據(jù)匯集起來(lái)，即便許多無(wú)用的，都能產(chǎn)生價(jià)值。
商人逐利，無(wú)可厚非。它們掌控流量入口，采集數(shù)據(jù)，形成自己的陣地，為競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)備?？墒且坏?shù)據(jù)成為武器，那就是血淋淋的恐怖。這里的指的是，存在一種可能性即國(guó)外組織通過(guò)某些方式獲取中國(guó)人的健康數(shù)據(jù)、基因、體質(zhì)、食物偏好，進(jìn)行有計(jì)劃的“侵略”。侵略的武器就是大數(shù)據(jù)，武器的建造廠就是搜索引擎。
假想一下，一個(gè)對(duì)中華民族復(fù)興抱有敵意的組織，開始對(duì)國(guó)人進(jìn)行多年研究，掌握了從西北到東南地區(qū)的地圖數(shù)據(jù)，通過(guò)某一跨國(guó)公司發(fā)布的智能手表，獲取了國(guó)人的心率健康信息并同步到海外服務(wù)器，而多年以前，通過(guò)進(jìn)入中國(guó)各個(gè)生態(tài)旅游景區(qū)投放外來(lái)物種入侵，破壞內(nèi)地植被和海洋生態(tài)，使用食物傾銷改變國(guó)人食物成分，通過(guò)收購(gòu)媒體和娛樂(lè)公司的壟斷巨頭，有組織有規(guī)模地使用電影、廣播或流媒體資源來(lái)進(jìn)行文化感染...在正好的一個(gè)時(shí)間，各方面都已滿足，它們開始執(zhí)行預(yù)演了三年的入侵計(jì)劃。
以前，Google似乎就可能參與過(guò)這種假想的計(jì)劃。不過(guò)Google搜索退出中國(guó)?？膳碌氖?，離開全球第一大人口國(guó)家，Google搜索依舊占據(jù)九成份額。增長(zhǎng)速度也是恐怖的。根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)Alphabet（即Google母公司）2018年全年，總營(yíng)收1368.19億美元，凈利263.21億美元（1776.67億元），平均每天能賺7200多萬(wàn)美元。一個(gè)事實(shí)是，谷歌貢獻(xiàn)營(yíng)收占比99.6%，而這些主要來(lái)源于廣告收入?？梢哉f(shuō)廣告成就了Google如此高的利潤(rùn)，其背后固有技術(shù)圍成的壁壘，包括機(jī)器學(xué)習(xí)。難怪Google CEO桑達(dá)爾·皮猜會(huì)說(shuō)AI正在幫谷歌賺更多錢“通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，谷歌幫助廣告客戶可以更高效發(fā)布廣告，以及實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)有效觸達(dá)”。
在傳統(tǒng)公司看來(lái)，精準(zhǔn)廣告既能讓廣告客戶更高效，也能提升用戶體驗(yàn)，這是情理之中。Goolge公司的市值從2005年的500美元攀升到2019年的1200美元，增長(zhǎng)140%。這些年，它的體量不斷擴(kuò)張。
Google母公司Alphabet市值不斷增長(zhǎng)
我們?cè)贕oogle搜索時(shí)會(huì)出發(fā)廣告，在利用AI機(jī)器學(xué)習(xí)，對(duì)用戶行為進(jìn)行跟蹤。Google用AlphaGo展現(xiàn)了強(qiáng)大的AI能力，最近，Google又發(fā)布最新AI工具，可以掃描文檔、接聽電話、搜索商品，加上Adsense，Google宣示著自己的搜索攻城拔寨的野心。
“不作惡”（Don't be evil）是Google的信條，不過(guò)在2018年它從行為守則中刪除。也正是這一年，Goolge在歐盟被反壟斷罰款27.36億美元，只是利潤(rùn)的10%，好比九牛一毛。2019年，Google再次因AdSense廣告服務(wù)被歐盟處罰14.9億歐元。Google做錯(cuò)了什么，屢屢遭處罰？壟斷、廣告推廣、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
盡管廣告合約不公平，Google還是壟斷全球搜索流量，Google承諾對(duì)AdSense廣告服務(wù)進(jìn)行整改。但這些都于事無(wú)補(bǔ)。無(wú)法否認(rèn)的根源是中心化服務(wù)的弊端已經(jīng)無(wú)法補(bǔ)救。
從底層改變搜索引擎的路勁逐漸清晰：采用分布式技術(shù)，加密設(shè)計(jì)，用戶利用公鑰和私鑰掌控?cái)?shù)據(jù)，加上智能合約防止數(shù)據(jù)偽造和篡改，并且搜索時(shí)沒(méi)有廣告追蹤。IPSE正是如此。IPSE稱之為InterPlanetary Search Engine，即星際文件系統(tǒng)，是一個(gè)采用IPFS技術(shù)的革命性搜索引擎。使用IPSE搜索，在區(qū)塊鏈技術(shù)下，拒絕廣告跟蹤和不良誘導(dǎo)，加密技術(shù)保障數(shù)據(jù)安全。同時(shí)IPSE允許激勵(lì)用戶生產(chǎn)和分享價(jià)值資源，豐富IPFS資源，應(yīng)用于B端的商業(yè)存儲(chǔ)和C端內(nèi)容生產(chǎn)，用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建新的流媒體平臺(tái)和UGC價(jià)值內(nèi)容平臺(tái)，從而構(gòu)建下一代價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的流量入口。
IPFS的兩個(gè)層級(jí)
從本質(zhì)上，IPSE就和Goolge等傳統(tǒng)搜索不同。Google使用的是中心化服務(wù)器和HTTP協(xié)議，是不安全，被中心節(jié)點(diǎn)控制的，隱私數(shù)據(jù)容易竊取和泄露，而IPSE是分布式設(shè)計(jì)，使用IPFS協(xié)議，是安全的，數(shù)據(jù)在分布式節(jié)點(diǎn)上加密存儲(chǔ)和傳輸，沒(méi)有單點(diǎn)故障，黑客也無(wú)法攻擊。另外，IPSE還是第一個(gè)具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值的搜索引擎，通過(guò)激勵(lì)，構(gòu)建了多維一體的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。在這種形態(tài)下，搜索引擎不再會(huì)成為大公司的流量收割武器，而是用戶自我掌控的平臺(tái)，用戶能自由選擇搜索，選擇權(quán)和知情權(quán)才會(huì)得到保障。從流量入口的內(nèi)部、外部都是革命性的轉(zhuǎn)變。
IPSE幫助用戶快速檢索IPFS網(wǎng)絡(luò)上的資源，而IPFS是新的底層協(xié)議，替代HTTP，創(chuàng)建Web3.0，也就是下一代價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)：去中心化、分布式、萬(wàn)物互聯(lián)、自由、高效的網(wǎng)絡(luò)。
總結(jié)：未來(lái)，我們選擇
當(dāng)我們失去了應(yīng)有的選項(xiàng)，也就意味著別無(wú)選擇，舊互聯(lián)網(wǎng)的危機(jī)，已經(jīng)呈現(xiàn)。傳統(tǒng)科技巨頭壟斷下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，不僅需要全球法律法規(guī)的的約束，還需要從底層技術(shù)開始革新?；贗PFS協(xié)議和IPSE搜索的區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，相信新的互聯(lián)網(wǎng)會(huì)產(chǎn)生完全不同的形態(tài)。傳統(tǒng)公司認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)有下半場(chǎng)，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展是足球賽，有上下半場(chǎng)，可以繼續(xù)收割人口紅利，而實(shí)際上，人類數(shù)據(jù)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的背后IPFS分布式技術(shù)開始引領(lǐng)從底層顛覆，而流量入口轉(zhuǎn)變?yōu)橐訧PSE為代表的安全搜索從應(yīng)用層變革，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的協(xié)議棧對(duì)人類生產(chǎn)生活的作用越加明顯，讓人們意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)是一場(chǎng)單輪淘汰賽，而新技術(shù)總會(huì)淘汰舊技術(shù)。因此，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有下半場(chǎng)，只有淘汰舊形態(tài)再到一個(gè)新的階段。
