根據(jù)《IDC中國(guó)智能音箱設(shè)備市場(chǎng)月度銷量跟蹤報(bào)告》顯示，2020年1-4月，中國(guó)智能音箱銷量為1056萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。疫情對(duì)市場(chǎng)的沖擊導(dǎo)致今年前4個(gè)月市場(chǎng)銷量較去年同期相比有所下滑。其中1月市場(chǎng)受疫情影響較小，在年節(jié)促銷拉動(dòng)下迎來(lái)開門紅。2月整體市場(chǎng)因疫情蔓延受到較大沖擊，開店率和進(jìn)店率雙低導(dǎo)致線下渠道幾乎處于停擺狀態(tài)；線上渠道受疫情影響相對(duì)較小，交通物流恢復(fù)后快速好轉(zhuǎn)。隨著疫情逐步得到控制，3、4月份線下渠道逐漸出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，其中運(yùn)營(yíng)商渠道依托完整的銷售服務(wù)體系恢復(fù)速度較快。
疫情沖擊下，智能音箱市場(chǎng)馬太效應(yīng)愈加明顯。頭部三家廠商的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，突破96%，其中阿里巴巴以371萬(wàn)的銷量位列第一，百度、小米分列第二、三位。
阿里巴巴的天貓精靈智能音箱今年1-4月銷售量仍以無(wú)屏音箱為主，其中方糖系列是主力產(chǎn)品，除線上渠道持續(xù)熱賣之外，運(yùn)營(yíng)商渠道憑借多樣靈活的營(yíng)銷方式，在銷量上表現(xiàn)出色。與此同時(shí)，阿里積極布局帶屏音箱市場(chǎng)，一方面在4月推出新品大屏音箱CC10豐富了產(chǎn)品矩陣，通過(guò)智能音箱大屏化加強(qiáng)其在教育和購(gòu)物場(chǎng)景上的布局；另一方面阿里加速完善帶屏音箱的內(nèi)容服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。
百度繼續(xù)延續(xù)其在帶屏音箱市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，1-4月帶屏音箱市場(chǎng)銷量第一。運(yùn)營(yíng)商渠道是小度在家系列帶屏音箱的重要銷售通路之一，在此次疫情沖擊下，2月渠道銷量受到較大影響，但伴隨疫情逐步控制，3月起小度在家系列音箱憑借良好的用戶體驗(yàn)，在運(yùn)營(yíng)商渠道的銷售狀況出現(xiàn)了明顯好轉(zhuǎn)。此外百度利用社交等多元化平臺(tái)，不斷開拓新興線上銷售模式，應(yīng)對(duì)疫情影響。百度推出兩款新品帶屏音箱——小度在家Air和小度在家X6，分別發(fā)力線上和線下渠道，鞏固其在帶屏音箱市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。
小米1-4月線上渠道銷量表現(xiàn)搶眼，電商占比明顯提升。2月依靠電商銷售抵御疫情沖擊，月銷量同比出現(xiàn)微增。疫情期間，小米的IoT生態(tài)鏈閉環(huán)，在一定程度上對(duì)其智能音箱2、3月份的銷售發(fā)揮了帶動(dòng)作用，然而需求的提前釋放，對(duì)4月米粉節(jié)的銷售效果有一定影響。新品Redmi小愛觸屏音箱再次嘗試音箱大屏化布局，憑借超高性價(jià)比和家居設(shè)備聯(lián)動(dòng)兩大優(yōu)勢(shì)，一經(jīng)推出便迅速熱銷，市場(chǎng)潛力大，未來(lái)有望助力小米繼續(xù)開拓帶屏音箱市場(chǎng)，完善生態(tài)服務(wù)。
隨著中國(guó)新冠疫情進(jìn)入到后期，圍繞“防疫新常態(tài)”，智能音箱市場(chǎng)將進(jìn)入后疫情時(shí)代發(fā)展階段。
1. 居家生活提升用戶購(gòu)買意愿，促銷節(jié)點(diǎn)催化消費(fèi)需求釋放
后疫情時(shí)代，居家生活仍將占據(jù)較之以往更大的比例，人們的娛樂、學(xué)習(xí)、生活服務(wù)等需求部分向家庭環(huán)境轉(zhuǎn)移，在此積極布局的智能音箱將迎來(lái)市場(chǎng)需求攀升。此外疫情期間被抑制的消費(fèi)需求也將逐步釋放，關(guān)鍵促銷節(jié)點(diǎn)將會(huì)成為需求釋放的重要催化劑。
2. 線上線下渠道融合，線上支持線下，線下豐富線上
廠商通過(guò)建立線上線下渠道遷移路徑來(lái)提升協(xié)作緊密度。線下渠道在布局垂直市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域的同時(shí)，也在積極推動(dòng)渠道的線上轉(zhuǎn)移。通過(guò)優(yōu)化線上配套服務(wù)，開拓線上營(yíng)銷方式，以應(yīng)對(duì)突發(fā)情況帶來(lái)的渠道積壓或短缺情況，在“防疫新常態(tài)”下從渠道組合上做好預(yù)防措施。
3. 提升語(yǔ)音交互能力，發(fā)展個(gè)性化服務(wù)
語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)義理解、對(duì)話流暢度和用戶身份識(shí)別是智能音箱廠商的核心能力，直接關(guān)系到用戶語(yǔ)音交互的使用體驗(yàn)，也是語(yǔ)音平臺(tái)吸引第三方內(nèi)容服務(wù)加入其生態(tài)的重要籌碼。語(yǔ)音交互的準(zhǔn)確性和流暢度在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中十分重要，基于聲紋及其他AI技術(shù)的用戶識(shí)別將推動(dòng)智能音箱個(gè)性化服務(wù)的發(fā)展。
4. 語(yǔ)音系統(tǒng)智能化水平升級(jí)，從“功能時(shí)代”邁入“智能時(shí)代”
語(yǔ)音交互能力是“功能時(shí)代”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而“智能時(shí)代”比拼的則是應(yīng)用生態(tài)的建設(shè)能力。目前智能音箱除了影音內(nèi)容資源和家電控制外，難以做到場(chǎng)景突破，很大程度上源自于智能化應(yīng)用的匱乏。在智能音箱的用戶數(shù)量迅速擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，對(duì)家庭場(chǎng)景的進(jìn)一步挖掘，例如家庭社交、健身等，將助力市場(chǎng)發(fā)展從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)移到應(yīng)用驅(qū)動(dòng)。
IDC中國(guó)分析師劉云認(rèn)為：“新冠疫情對(duì)中國(guó)智能音箱市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊的同時(shí)也加速了市場(chǎng)升級(jí)發(fā)展。雖然銷量增長(zhǎng)出現(xiàn)了短暫停滯，但內(nèi)容服務(wù)的構(gòu)建在這段時(shí)期得到快速發(fā)展，渠道結(jié)構(gòu)也在不斷開拓優(yōu)化。未來(lái)語(yǔ)音交互能力提升和語(yǔ)音系統(tǒng)智能化升級(jí)將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，與語(yǔ)音、視覺等交互方式深層打通的智能應(yīng)用生態(tài)構(gòu)建，將成為市場(chǎng)后續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?rdquo;
