愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇今日做《網(wǎng)絡(luò)影視賦能美好生活》開篇主題分享。龔宇認(rèn)為，是否能準(zhǔn)確把握內(nèi)容創(chuàng)作和科技創(chuàng)新兩個(gè)領(lǐng)域的關(guān)鍵發(fā)展趨勢，決定了平臺最終能否創(chuàng)作出符合市場需求和讓用戶喜愛的內(nèi)容，這是愛奇藝工作的重心，也將為在線娛樂行業(yè)未來的發(fā)展帶來深刻的影響。
隨著在線娛樂行業(yè)的高速迭代和日益成熟，影視分眾已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
龔宇認(rèn)為，在更加健康和理性的新市場環(huán)境中，內(nèi)容創(chuàng)作需要更加關(guān)注多樣性創(chuàng)新、注重作品精神內(nèi)涵的品質(zhì)提升。同時(shí)，在5G、AI和相關(guān)配套技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動下，科技創(chuàng)新也在深刻影響用戶終端消費(fèi)偏好、改變視頻行業(yè)的商業(yè)模式。
當(dāng)前，用戶在愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視上的消費(fèi)時(shí)長已超越手機(jī)端，龔宇判斷互聯(lián)網(wǎng)電視將成為精品專業(yè)內(nèi)容消費(fèi)最重要、最終極、最大的終端，對此愛奇藝已展開一系列大屏內(nèi)容、技術(shù)和營銷布局。
在商業(yè)模式改變上，龔宇再次強(qiáng)調(diào)D2C（Direct-to-Consumer）模式已成為視頻平臺未來長期發(fā)展的清晰方向，在D2C模式中，愛奇藝作為平臺提供公共服務(wù)，創(chuàng)作者和廣告主都可以通過D2C模式來連接用戶，售賣內(nèi)容、商品和服務(wù)。
影視分眾時(shí)代來臨 內(nèi)容創(chuàng)作需要關(guān)注創(chuàng)新多樣性和作品精神內(nèi)涵
過去憑借一部爆款達(dá)到萬人空巷的時(shí)代已經(jīng)過去，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾更加成熟、需求更加多樣，每一類觀眾對品質(zhì)的要求也越來越高。在此環(huán)境下，影視分眾成為新的符合市場規(guī)律的發(fā)展方向。
“分眾時(shí)代非常清晰的來臨了，雖然不是最成熟的階段，但這個(gè)時(shí)代確實(shí)來臨了。”龔宇認(rèn)為，在影視分眾時(shí)代，“創(chuàng)新”和“品質(zhì)”這兩個(gè)愛奇藝內(nèi)容創(chuàng)作的基本理念也有了新的內(nèi)涵。為更好的實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，平臺將更加關(guān)注用戶需求和創(chuàng)作者的多樣性，以合適的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作匹配對應(yīng)用戶需求的內(nèi)容。
“互聯(lián)網(wǎng)為用戶需求的分眾化滿足提供了得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)、廣闊的創(chuàng)作機(jī)會和市場發(fā)展空間。未來，內(nèi)容創(chuàng)作一定是多樣性創(chuàng)新，滿足用戶的多種需求。”
在品質(zhì)層面，從注重體驗(yàn)品質(zhì)到關(guān)注內(nèi)容品質(zhì)、關(guān)注作品精神內(nèi)涵和價(jià)值觀。愛奇藝“悅享品質(zhì)”品牌概念正在從10年前強(qiáng)調(diào)技術(shù)性品質(zhì)向更加關(guān)注作品內(nèi)涵、精神層面的內(nèi)容品質(zhì)發(fā)展。
“觀眾要求越來越高、越來越專業(yè)。未來不是每部劇都要求破圈、老少皆宜、南北通吃。我們更要求目標(biāo)受眾群清晰，就像迷霧劇場一樣，它本身的目標(biāo)用戶是成年男性硬核觀眾群，但優(yōu)秀的內(nèi)容品質(zhì)還是讓更多的觀眾群喜歡它，類似這種創(chuàng)新加品質(zhì)的做法在明年愛奇藝還會有很多。”龔宇表示，未來愛奇藝“悅享品質(zhì)”品牌理念將更多是指作品內(nèi)涵和精神層面的品質(zhì)。
媒體平臺將以D2C模式服務(wù)創(chuàng)作者和廣告主
悅享會上，龔宇分享了一組用戶終端消費(fèi)時(shí)長上的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：今年年初，用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費(fèi)愛奇藝的總時(shí)長已超過手機(jī)；十一期間，互聯(lián)網(wǎng)電視消耗的總時(shí)長超過了手機(jī)加平板電腦。隨著5G規(guī)模性應(yīng)用，超高清、3D立體聲等技術(shù)正在形成協(xié)同效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)電視終端整正在飛速發(fā)展。愛奇藝也早已基于互聯(lián)網(wǎng)電視終端展開一系列技術(shù)、內(nèi)容和營銷布局。
龔宇認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)電視端視聽體驗(yàn)更好，是做精品專業(yè)內(nèi)容最重要、最終極的終端，未來也將是最大的終端。”
在大屏趨勢以外，科技創(chuàng)新在宏觀層面帶來的另一個(gè)非常重要的一個(gè)變化在于D2C商業(yè)模式的出現(xiàn)。在龔宇看來，D2C直達(dá)用戶模式意味著創(chuàng)作者和廣告主都可以有效利用媒體平臺的公共服務(wù)能力。創(chuàng)作者通過平臺公共服務(wù)可以直接把內(nèi)容非常低成本地呈現(xiàn)給觀眾，解決內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾之間公平交易的問題。
例如內(nèi)容創(chuàng)作者可以用DRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，將自己的內(nèi)容封裝上傳到愛奇藝平臺，任何觀看痕跡都將被記錄、且不可篡改、永久保留，愛奇藝作為平臺提供傳輸、宣傳等公共服務(wù)。這種公平的交易方式，將由用戶直接決定作品的票房收入和影響力，建立一個(gè)更加公平的媒體生態(tài)。營銷角度同理，廣告主也可以通過D2C營銷和用戶建立新連接，最終更高效地進(jìn)行商品和服務(wù)售賣。
“前途光明，充滿樂趣。”龔宇表示，愛奇藝的創(chuàng)作人員將和合作伙伴繼續(xù)在新的發(fā)展趨勢中緊密合作，探索這個(gè)前途光明的行業(yè)中的新機(jī)會。
