大數(shù)據(jù)應(yīng)用在各行各業(yè)正呈現(xiàn)越來越熱的趨勢(shì)，出版業(yè)也不例外。出版業(yè)如何結(jié)合自身實(shí)際和特點(diǎn)，做好大數(shù)據(jù)應(yīng)用，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)更好更快發(fā)展？這是出版業(yè)需要認(rèn)真研究并積極進(jìn)行實(shí)踐探索的急迫課題。
出版原來的數(shù)據(jù)路徑是：由銷售圖書的數(shù)據(jù)分析出哪類圖書好賣，進(jìn)而開發(fā)相應(yīng)圖書；由圖書中的數(shù)據(jù)提供給讀者，讀者獲取這些數(shù)據(jù)支持自己的工作；讀者購(gòu)買圖書留下具體的消費(fèi)偏好，獲得讀者數(shù)據(jù)。
專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析及數(shù)字產(chǎn)品將讀者的畫像勾畫得越來越完整，進(jìn)而將讀者變成了用戶，這時(shí)的用戶數(shù)據(jù)就產(chǎn)生了作用：通過專業(yè)篩選，大數(shù)據(jù)分析，策劃滿足用戶需求的圖書。同時(shí)還可以根據(jù)用戶數(shù)據(jù)將圖書信息傳遞給潛在用戶。
現(xiàn)在數(shù)據(jù)最大的價(jià)值是讀者信息變成用戶數(shù)據(jù)。以前的圖書信息只能獲得哪些圖書賣得怎樣，但是賣給誰了、效果如何等信息都沒有。現(xiàn)在經(jīng)過數(shù)媒融合產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，用戶的數(shù)據(jù)都可以獲得或分析出來，進(jìn)而通過系統(tǒng)精準(zhǔn)推薦讀者需要的圖書和其他知識(shí)信息。
數(shù)據(jù)在紙質(zhì)圖書中是“死”的，做成數(shù)媒融合產(chǎn)品后就可以“活”了。每年出版的各種皮書和行業(yè)發(fā)展報(bào)告，可以提供各個(gè)專業(yè)方向的數(shù)據(jù)和信息。但是有多少人能記住那些數(shù)據(jù)，甚至是通過疊加的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)規(guī)律，進(jìn)而加以利用產(chǎn)生新價(jià)值？大數(shù)據(jù)出版物就能產(chǎn)生這種新價(jià)值：在閱讀新數(shù)據(jù)時(shí)，可以調(diào)動(dòng)歷史數(shù)據(jù)，做出各項(xiàng)用戶需要的比對(duì)，進(jìn)而與用戶工作結(jié)合分析出有價(jià)值信息。
數(shù)據(jù)顯示，全球服務(wù)貿(mào)易中有一半以上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是口號(hào)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)是高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，數(shù)據(jù)本身已經(jīng)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵，數(shù)據(jù)的出版、收集與應(yīng)用是出版業(yè)可以服務(wù)于其他行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的抓手，而這個(gè)服務(wù)過程正將出版引向大數(shù)據(jù)出版。
十幾年來我國(guó)出版業(yè)一直推進(jìn)數(shù)字出版，現(xiàn)在更是強(qiáng)調(diào)出版社需要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但是內(nèi)容的數(shù)字化只是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步，更重要的一步是出版流程的數(shù)字化。只有出版流程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，出版社才能達(dá)成數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化，從內(nèi)容開始生產(chǎn)的時(shí)刻收集數(shù)據(jù)，同時(shí)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理。目前行業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)流程的數(shù)字化方面還不足，這需要培養(yǎng)一批掌握數(shù)據(jù)分析能力的編輯，在策劃營(yíng)銷的過程中，將同一稿件以不同的展現(xiàn)形式準(zhǔn)確提供給讀者。
亞馬遜利用大數(shù)據(jù)改變營(yíng)銷方式的案例值得借鑒。亞馬遜曾經(jīng)專門成立一個(gè)由20多名書評(píng)家和編輯組成的團(tuán)隊(duì)，通過撰寫書評(píng)、推薦新書的形式，充作傳統(tǒng)評(píng)論人，對(duì)促進(jìn)書籍銷售產(chǎn)生了巨大的影響。當(dāng)亞馬遜發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的作用后，通過對(duì)用戶的大數(shù)據(jù)分析，建立了亞馬遜的購(gòu)書推薦系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)能自動(dòng)向用戶推薦經(jīng)大數(shù)據(jù)分析后其極可能會(huì)買的書籍，而且推薦系統(tǒng)比書評(píng)團(tuán)隊(duì)的效果更好，最終書評(píng)團(tuán)隊(duì)只好解體。亞馬遜將書評(píng)的被動(dòng)方式，變?yōu)樽詣?dòng)推薦系統(tǒng)的主動(dòng)方式，關(guān)鍵是因?yàn)橄到y(tǒng)通過大數(shù)據(jù)分析已經(jīng)掌握了讀者的興趣點(diǎn)，從而能精準(zhǔn)推薦。
施普林格——全球領(lǐng)先的學(xué)術(shù)科技期刊和專著出版商通過大數(shù)據(jù)提升決策效率。施普林格出版發(fā)行了兩千多種學(xué)術(shù)期刊和十幾萬種學(xué)術(shù)專著。施普林格借助大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)全球?qū)W術(shù)、科研、政府、企業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)期刊形式的需求發(fā)生了重大變化，結(jié)果顯示近九成的機(jī)構(gòu)只需要數(shù)字期刊，只有一成多的機(jī)構(gòu)表示仍需要紙質(zhì)期刊。于是施普林格察覺到了從紙質(zhì)出版向數(shù)字出版發(fā)展的巨大變化，它借助分析結(jié)果進(jìn)行決策，加速整個(gè)公司數(shù)字化出版的進(jìn)度。
實(shí)際上，目前著名的期刊《科學(xué)》《自然》《柳葉刀》等都是電子期刊先行，這就是數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)，但更主要的是能匯聚數(shù)據(jù)，掌握用戶的閱讀偏好，并有效針對(duì)用戶提供延伸內(nèi)容。目前，國(guó)際出版集團(tuán)正在從數(shù)字出版向大數(shù)據(jù)出版發(fā)展，數(shù)字出版是大數(shù)據(jù)出版的基礎(chǔ)，而大數(shù)據(jù)出版才更有未來。
未來可能你就只需要一個(gè)“大數(shù)據(jù)出版物”，數(shù)據(jù)隱私與開放界限決定了“大數(shù)據(jù)出版物”具體的形式和內(nèi)容。當(dāng)然，大數(shù)據(jù)出版物本身不僅僅是大數(shù)據(jù)技術(shù)，其還會(huì)融合AI、5G網(wǎng)絡(luò)、AR及VR等技術(shù)，是屬于當(dāng)今高科技集成的產(chǎn)品，這才使得大數(shù)據(jù)出版擁有無限的未來。
