大數(shù)據(jù)全面驅(qū)動營銷價值。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)線量紅利逐步消失,新意互動也加緊營銷向上，將“品效合一”的施策方法進(jìn)行升級，提出“內(nèi)容、流量和數(shù)據(jù)”三位一體的常態(tài)化運(yùn)營理念。
新意互動堅(jiān)持從“客戶全生命周期”這一視角來挖掘內(nèi)容營銷的真正價值，內(nèi)容搭配數(shù)據(jù)與創(chuàng)意加持，既在品牌端形成傳播力，也在效果端形成流量池效應(yīng)。新意互動已與近1000家第三方機(jī)構(gòu)建立了合作，包括自媒體、門戶媒體平臺以及傳統(tǒng)媒體等，力求在數(shù)字營銷領(lǐng)域做到高效和創(chuàng)新的資源整合。數(shù)字營銷體量會更大，內(nèi)容體系也會更加龐大和豐富。同時在產(chǎn)品體驗(yàn)層面，尤其是VR/AR等互動體驗(yàn)領(lǐng)域，5G技術(shù)也會促使廣告營銷發(fā)生質(zhì)的蛻變。過去買一件衣服或一輛車需要實(shí)際到店試穿試駕，但在5G時代，通過VR、AR等，用戶在任何空間和地點(diǎn)都能實(shí)現(xiàn)如臨現(xiàn)場般的體驗(yàn)效果。
數(shù)據(jù)是新意互動值得仰賴的專業(yè)優(yōu)勢，目前我們正在構(gòu)建中國大的汽車受眾數(shù)據(jù)庫——CAA。這也需要代理公司從戰(zhàn)略層面幫助品牌主構(gòu)建內(nèi)容體系，結(jié)合渠道滲透、數(shù)據(jù)驅(qū)動等多方合力，激活內(nèi)容在整個營銷環(huán)節(jié)的生產(chǎn)力。新意互動在數(shù)字平臺開發(fā)、前沿技術(shù)探索及應(yīng)用、創(chuàng)新整合營銷、智能互聯(lián)、資源聯(lián)動以及行業(yè)洞察等方面的實(shí)力有目共睹。其中汽車零售領(lǐng)域作為創(chuàng)新市場的重要舉措，也是智慧商業(yè)中的關(guān)鍵戰(zhàn)略布局。因此，如何將智慧商業(yè)更大范圍地賦能汽車零售行業(yè)，是新意互動一直探索的新賽道。新意互動董事長兼CEO曲偉海認(rèn)為，媒介的使用要以用戶為核、流量為表、內(nèi)容為里、數(shù)據(jù)為根。具體來說，以用戶為中心，以對他們?nèi)嫔羁痰亩床鞛槠瘘c(diǎn)，將流量、內(nèi)容和數(shù)據(jù)進(jìn)行三位一體運(yùn)用。用戶層面，以更小顆粒度、更多樣本、更新鮮的用戶大數(shù)據(jù)為洞察依據(jù);流量層面，不是簡單采買流量，不是被形式多變的流量迷惑，而是擴(kuò)大流量找尋視野，著眼于提升流量鏈接用戶、承載內(nèi)容的效率，同時利用流量還原用戶場景。
另一方面，品牌為王。品牌在關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)銷售轉(zhuǎn)化的同時，也要更加關(guān)注自身品牌的長期建設(shè)與投資，只有這樣，品牌才能夠?qū)崿F(xiàn)長期發(fā)展，得到消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。曲偉海表示：越來越多的品牌逐漸意識到這一問題，在追求轉(zhuǎn)化的同時也開始對品牌建設(shè)及提升進(jìn)行大量投入，以期實(shí)現(xiàn)長期的品牌建設(shè)目標(biāo)與用戶儲備。
