本文來(lái)自微信公眾號(hào)“IDC咨詢(xún)”。
2022年第一季度，根據(jù)最新國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）平板電腦季度跟蹤報(bào)告，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約676萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.1%。而隨著適應(yīng)新的市場(chǎng)形勢(shì)，全球平板電腦2022年第一季度的出貨量同比下降2.1%，達(dá)到3,913萬(wàn)臺(tái)。在全球平板電腦市場(chǎng)連續(xù)三個(gè)季度同比下降，一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)同比下降14.1%，PC市場(chǎng)同比增長(zhǎng)只有0.1%的情況下，只有中國(guó)平板電腦市場(chǎng)逆勢(shì)保持明顯增長(zhǎng)。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示：“毫無(wú)疑問(wèn)，本次疫情的反彈以及各地封控政策的嚴(yán)格明顯推動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的需求。而在封控中的上海及周邊地區(qū)也并不是平板電腦物料生產(chǎn)和整機(jī)組裝的主要地區(qū)，因此對(duì)產(chǎn)品的供應(yīng)可以說(shuō)幾乎沒(méi)有影響，也保證了供應(yīng)端可以完全滿(mǎn)足消費(fèi)者突增的市場(chǎng)需求。”
實(shí)際上，疫情的嚴(yán)重對(duì)中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的影響其實(shí)也是一把“雙刃劍”：對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)是極大的推動(dòng)，而對(duì)于商用市場(chǎng)則是“雪上加霜”：
2022年第一季度中國(guó)平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)：消費(fèi)市場(chǎng)出貨約621萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%。雖然過(guò)去兩年，已經(jīng)有大量的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了平板電腦且仍在使用周期內(nèi)，但是中國(guó)平板電腦的家庭保有率在2021年只有19%，相比歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)，依然較低。不過(guò)全國(guó)各地具體情況仍有不同：本次疫情較嚴(yán)重的深圳、上海和北京等一線(xiàn)城市平板電腦的家庭保有率已經(jīng)接近80%，趨于飽和，因此市場(chǎng)表現(xiàn)較為平穩(wěn)。而山東、江蘇、河北等教育大省和一直疫情持續(xù)的東北地區(qū)是本次市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的主要集中地，說(shuō)明在廣大的非一線(xiàn)城市地區(qū)未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。
2022年第一季度中國(guó)平板電腦商用市場(chǎng)：商用市場(chǎng)出貨量只有54萬(wàn)臺(tái)，同比下降42%。疫情的嚴(yán)重和各地的封控使得本來(lái)就形勢(shì)嚴(yán)峻的商用市場(chǎng)更加困難。今年上半年的大量采購(gòu)項(xiàng)目被推遲，乃至取消。而預(yù)期全年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，也導(dǎo)致難以判斷這些推遲或取消的項(xiàng)目是否還會(huì)在下半年恢復(fù)，甚至原本定于下半年的采購(gòu)項(xiàng)目還能保留多少，都充滿(mǎn)了未知數(shù)。悲觀的來(lái)看，2022年的商用市場(chǎng)情況可能還不如疫情剛開(kāi)始的2020年，畢竟2020年還有“人口普查”采購(gòu)大項(xiàng)目。IDC預(yù)計(jì)，中國(guó)平板電腦商用市場(chǎng)在2022年將徹底進(jìn)入寒冬。
隨著蘋(píng)果的缺貨情況逐漸得到改善，以及各廠商陸續(xù)更新產(chǎn)品線(xiàn)或新品上市，優(yōu)惠力度減少，2022年第一季度中國(guó)平板市場(chǎng)均價(jià)明顯回升。但是由于產(chǎn)品創(chuàng)新力的不足，對(duì)消費(fèi)者的吸引力下降和行業(yè)參與者的增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，在即將到來(lái)的“618”年中促銷(xiāo)中，“價(jià)格戰(zhàn)”將會(huì)難以避免。而經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)支出不斷減少，“性?xún)r(jià)比”將會(huì)成為下半年各家新品的主要賣(mài)點(diǎn)，2,000元以下產(chǎn)品將會(huì)成為重點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)平板電腦均價(jià)將會(huì)明顯回落。
雖然中國(guó)平板電腦市場(chǎng)在疫情推動(dòng)下，整體表現(xiàn)不錯(cuò)。但I(xiàn)DC認(rèn)為：大家依然不能過(guò)于樂(lè)觀，需要對(duì)未來(lái)發(fā)展保持警惕：
一般正常市場(chǎng)節(jié)奏來(lái)說(shuō)，全年的第一季度是平板電腦需求最淡的季節(jié)，尤其是春節(jié)后的3月份。從5月前后新品發(fā)布，市場(chǎng)需求才開(kāi)始升溫，直到6月的“618”達(dá)到全年需求的第一個(gè)高峰。但是今年在疫情推動(dòng)下，2、3月份市場(chǎng)需求激增，要警惕是否會(huì)提前透支隨后“618”的用戶(hù)需求。
目前其它傳統(tǒng)終端市場(chǎng)已經(jīng)顯示出市場(chǎng)需求的不景氣，而作為人們生活中并非必需品的平板電腦，要警惕當(dāng)疫情緩和之后，消費(fèi)者支出減少，增長(zhǎng)趨勢(shì)是否還能持續(xù)，市場(chǎng)需求是否會(huì)馬上出現(xiàn)下降。
但是作為一個(gè)增量市場(chǎng)，尤其低線(xiàn)級(jí)城市依然具備增長(zhǎng)空間的中國(guó)平板電腦市場(chǎng)，在行業(yè)參與者不斷增加和重視程度加強(qiáng)的大環(huán)境下，我們相信2022年的中國(guó)平板市場(chǎng)還是可以延續(xù)過(guò)去三年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
