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本文來自鈦媒體，文｜雷科技leitech。
最近，視頻平臺(tái)亂收費(fèi)的問題引發(fā)全網(wǎng)熱議，某些平臺(tái)扛著“保護(hù)影視版權(quán)”的大旗，開始各種吃相難看的斂錢行為。不僅會(huì)員價(jià)格不斷上漲，連手機(jī)自帶的免費(fèi)投屏功能，也開始動(dòng)手腳，不開VIP就限制投屏分辨率。近日，又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，無法繼續(xù)通過HDMI數(shù)據(jù)線將iPad上某視頻平臺(tái)的影視內(nèi)容投映到電視上，而該平臺(tái)給出的回應(yīng)依舊是“保護(hù)版權(quán)”。要知道，無線投映和HDMI連接傳輸，都是移動(dòng)設(shè)備自帶的，視頻平臺(tái)向你索取使用權(quán)限卻不給你用，目的就是逼著你開通電視端VIP，這種做法無異于殺雞取卵。
當(dāng)然，除了視頻平臺(tái)的各種收費(fèi)亂象，電視品牌本身也存在諸多收費(fèi)問題，這已經(jīng)逐漸發(fā)展成為整個(gè)行業(yè)的通病。電視產(chǎn)品硬件配置越加透明化，硬件能帶來的利潤(rùn)空間也越來越窄，而這幾年電視機(jī)銷量又在持續(xù)下跌，品牌能從產(chǎn)品中獲取的利益越來越少，所以只能從軟件服務(wù)等層面去尋求增長(zhǎng)點(diǎn)。最后演變?yōu)橐粋€(gè)頻道一種會(huì)員，連使用某項(xiàng)最基本的功能也需要會(huì)員，離開了會(huì)員電視就像是一臺(tái)廣告機(jī)，即便不用也還在幫助品牌賺取利潤(rùn)。
很多人把電視銷量下跌歸咎于市場(chǎng)飽和、經(jīng)濟(jì)下行、短視頻沖擊等因素，但最大的根源可能還是出在電視產(chǎn)品本身。連賣電視給你的品牌方都不想讓你舒舒服服看電視，那也別指望消費(fèi)者有換電視的熱情了。電視亂收費(fèi)的情況到底有多么嚴(yán)重，而到底又應(yīng)該如何去整治，消費(fèi)者不開會(huì)員到底還能不能好好看電視了？
電視會(huì)員你研究透了嗎？
據(jù)了解，目前小米、海信、創(chuàng)維、華為等品牌電視都有自己的會(huì)員體系，如果你買了電視不開會(huì)員，那么就只能觀看系統(tǒng)內(nèi)少量相對(duì)比較冷門的免費(fèi)內(nèi)容，開機(jī)廣告、片前廣告也是無法避免的，甚至片間都可能給你插上一小段，體驗(yàn)令人糟心。而且，品牌所宣傳的如杜比視界、杜比音效、4K HDR等功能，不開通會(huì)員的話可能也用不了，想要完整地體驗(yàn)電視上的各種功能，就只有開會(huì)員一個(gè)選擇。
但是，你真的研究透了電視品牌復(fù)雜的會(huì)員體系了嗎？很多人就曾遇到這樣的情況，自己明明已經(jīng)開通了會(huì)員，但打開少兒頻道或體育頻道時(shí)，依舊提示你必須開通會(huì)員才能觀看。所以，在開通電視會(huì)員之前，需要先研究明白各大電視品牌會(huì)員體系的具體權(quán)益，再結(jié)合自身實(shí)際需求去購(gòu)買性價(jià)比最高的一種類型。
國(guó)內(nèi)多家電視品牌的會(huì)員都分為單會(huì)員和組合會(huì)員兩種，例如某品牌的單會(huì)員包含奇異果VIP、芒果專區(qū)VIP、4K花園專區(qū)VIP等；組合會(huì)員有聚好看影視VIP，其中包含了奇異果/芒果專區(qū)/華數(shù)專區(qū)/4K花園專區(qū)四個(gè)會(huì)員，涵蓋的內(nèi)容更多。
另外也有幾家品牌只提供單會(huì)員選擇，如某品牌擁有奇異果VIP、影視VIP、少兒VIP、教育VIP和4K花園VIP等幾個(gè)單會(huì)員類型，你想看某個(gè)頻道的內(nèi)容就開通對(duì)應(yīng)的會(huì)員，無法打包也沒有優(yōu)惠的組合套餐選擇。更甚至系統(tǒng)內(nèi)只提供一種會(huì)員選擇，開通后只能觀看某一平臺(tái)的影視內(nèi)容，如果想看其他平臺(tái)的內(nèi)容就只能下載安裝App，再開通該平臺(tái)的會(huì)員。
單會(huì)員雖然價(jià)格便宜，但涵蓋內(nèi)容比較少，想看全幾大平臺(tái)的內(nèi)容，就需要同時(shí)開通數(shù)個(gè)VIP，算起來總成本并不低。組合會(huì)員看起來更直截了當(dāng)，但價(jià)格要貴很多，而且內(nèi)部很多權(quán)益你可能并不需要，性價(jià)比也不高。除了影視板塊的會(huì)員體系，某些電視還支持云游戲、AI健身功能，可能也需要你開通各種各樣的會(huì)員。如此算下來購(gòu)買電視本身沒花多少錢，使用電視的過程反而花費(fèi)更多，幾年下來成本比電視還高。
最可恨的一點(diǎn)是，電視品牌的會(huì)員體系直接與品牌綁定，雖然視頻版權(quán)來源于愛奇藝、騰訊等平臺(tái)，但如果你是在A品牌上購(gòu)買的會(huì)員，就只能在A品牌的電視上使用，到其他品牌電視就用不了，這與直接購(gòu)買視頻平臺(tái)會(huì)員也是有較大區(qū)別的。
正是這一大堆的限制，讓很多人即便開通會(huì)員也得不到太好的觀影體驗(yàn)，反而是開通后用起來更糟心。電視收費(fèi)亂象如果一直得不到整治，等到消費(fèi)者的耐心被徹底磨滅，電視行業(yè)可能也將走向衰亡。
能拯救電視行業(yè)的，只有電視品牌
最近兩年市面上涌現(xiàn)出如旋轉(zhuǎn)電視、社交電視、K歌電視、游戲電視等各種新品類，電視品牌希望挖掘消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的需求，通過功能細(xì)分的形式來帶動(dòng)電視銷量增長(zhǎng)。但大家有沒有想過，很多人不愿購(gòu)買電視并非電視的功能、性能不夠強(qiáng)，單純是電視已經(jīng)沒有好的內(nèi)容可看了。
所以，想要挽回電視銷量，根源還是得掃除會(huì)員付費(fèi)亂象的問題。很多人并非不愿花錢，而是花了錢之后仍舊享受不到應(yīng)有的權(quán)益，就真的很氣人。小雷覺得，整治電視付費(fèi)亂象的第一步，應(yīng)該是規(guī)范會(huì)員的價(jià)格以及權(quán)益標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在的品牌都是搞自己那一套，解釋權(quán)都在自己手里，消費(fèi)者只能任由宰割。需要由工信部或廣電總局等權(quán)威機(jī)構(gòu)制定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，劃定權(quán)益范圍，大家花了錢后得到的服務(wù)才更有保障，不會(huì)有些功能用著用著突然就沒了或者要收費(fèi)了。
第二步，電視平臺(tái)的會(huì)員權(quán)益和數(shù)據(jù)，應(yīng)該與視頻平臺(tái)的會(huì)員互通、疊加。很多人在電視上購(gòu)買了奇異果VIP或芒果VIP，但賬號(hào)到了愛奇藝和芒果的客戶端卻無法使用，必須在視頻平臺(tái)再買一次才能享受到會(huì)員權(quán)益。明明兩者的影視內(nèi)容都是一樣的，但電視品牌與視頻平臺(tái)的賬號(hào)數(shù)據(jù)卻相互獨(dú)立，如果你家里有兩臺(tái)不同品牌的電視，那就必須掏兩份錢。而且在A品牌電視上買的會(huì)員也無法拿到B品牌使用，限制非常多。
第三步，會(huì)員跨屏體驗(yàn)仍需要提升，不應(yīng)該去區(qū)分電視端或手機(jī)端，畢竟用戶享受到的內(nèi)容都是一樣的。很多人以為只有視頻平臺(tái)會(huì)這樣搞，其實(shí)部分電視品牌也同樣如此，如某些品牌你在電視上購(gòu)買會(huì)員后，它會(huì)贈(zèng)送你1~3月移動(dòng)端的會(huì)員，但你必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到手機(jī)上領(lǐng)取激活。有些品牌你都已經(jīng)在電視上買奇異果VIP，但使用手機(jī)或電腦看愛奇藝依舊要另外再買會(huì)員。目前似乎只有華為提供了“全屏?xí)T”服務(wù)，會(huì)員可以跨手機(jī)、電視、車機(jī)等平臺(tái)使用。打破端與端的隔閡實(shí)現(xiàn)會(huì)員跨屏通用，不僅消費(fèi)者使用更便捷，也能整治重復(fù)收費(fèi)的惡行，小雷覺得還是非常有必要的。
最近幾年國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的操作真的讓很多消費(fèi)者感到無語(yǔ)，會(huì)員價(jià)格持續(xù)上漲，還整出付費(fèi)超前點(diǎn)播等功能，如今連基本的投屏也要一再限制。而品牌電視上的付費(fèi)功能也是同樣五花八門，一個(gè)頻道一種會(huì)員，還直接與品牌甚至設(shè)備綁定，買了就只能在這臺(tái)電視上使用，限制非常大。與以前的有線電視相比，現(xiàn)在想要簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單看會(huì)電視真的太難了，成本成數(shù)倍增加。所以，想要讓更多人愿意打開電視，愿意購(gòu)買電視，各種電視收費(fèi)亂象必須盡快規(guī)范整治。而想要做到這一點(diǎn)，還是得從電視品牌自身做起，能拯救市場(chǎng)的只有品牌本身了。
