本文來(lái)自微信公眾號(hào)“IDC咨詢(xún)”。
根據(jù)IDC《中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2022年第四季度》，2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約9,471萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.1%。其中，真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)2022年出貨量超過(guò)6,881萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.0%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)123.6%，這也是各類(lèi)型產(chǎn)品中唯一增長(zhǎng)的形態(tài)。
2023年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，而是逐漸開(kāi)啟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，延長(zhǎng)發(fā)展周期，主要表現(xiàn)為以下三個(gè)方面：
一、開(kāi)放形態(tài)的耳戴產(chǎn)品嶄露頭角
2022年真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)中，半入耳式產(chǎn)品占比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，側(cè)面說(shuō)明佩戴舒適度對(duì)于耳戴產(chǎn)品的發(fā)展越發(fā)重要。以骨傳導(dǎo)為代表的開(kāi)放形態(tài)產(chǎn)品市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)124%，該類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)同樣以佩戴舒適度和行路安全為主要考慮因素；另外耳夾式產(chǎn)品也逐漸有所發(fā)展。在技術(shù)功能逐漸發(fā)展遭遇瓶頸的情況下，以開(kāi)放形態(tài)為代表的形態(tài)創(chuàng)新帶來(lái)新興增長(zhǎng)點(diǎn)。
二、入門(mén)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，換機(jī)周期或縮短
真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)入門(mén)級(jí)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，尤其以人民幣100-200元價(jià)位段為代表增長(zhǎng)明顯。2022年，人民幣200元以?xún)?nèi)的產(chǎn)品出貨量占比接近5成。盡管這種價(jià)格大規(guī)模下探將帶來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)售金額的收窄，這或許將縮短未來(lái)一段時(shí)間的換機(jī)周期，從而帶來(lái)一定增量。
三、線(xiàn)下渠道將進(jìn)一步發(fā)展
盡管真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)以線(xiàn)上渠道為主導(dǎo)，但隨著市場(chǎng)向低線(xiàn)地市下沉、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及手機(jī)渠道的助力，線(xiàn)下渠道將進(jìn)一步發(fā)展。
分析師觀(guān)點(diǎn)
IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，隨著藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和，市場(chǎng)增速將顯著放緩。未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展將更多著眼于新的產(chǎn)品形態(tài)、換機(jī)周期及價(jià)格因素驅(qū)動(dòng)、渠道結(jié)構(gòu)變化等方面。
